线上文玩电商借势直播谋新发展

　　中新网北京新闻6月19日电  常见于地摊、古玩城的玉翠珠宝、翡翠松木等文玩艺术品，在疫情下，开始摆上网并借助着“直播”寻求新的发展。

　　早在2014年，就有商家通过社交平台、朋友圈发图文，售卖各类文玩，不同的爱好者还集结成社群，交流兴趣和信息。由于文玩本身是非标品，产地、材质、工艺等多个因素都会影响价格，而零散的商户加上鱼龙混杂的商品信息，给消费者购买带来很大的困难。

　　整个行业走向平台化是一个必然，同时也给了有志于传播中国传统文化的创业者以机会。近几年，像微拍堂这样的电商平台逐渐崛起壮大，不仅上架玉翠珠宝这样的“入门级”文玩，并扩充到书画篆刻、钱币陶瓷、花鸟文娱等单价更高的品类里，平台的聚合效应和势能不断强化。

　　疫情期间，线下文玩城、集散市场、古玩摊位深受“打击”。在“直播”成为热词的时候，在线文玩行业看到了直播的巨大潜力。微拍堂在近一年里完成了直播技术的闭环和硬件的铺设，将传统的商品静态图文，转变为视频直播售卖，大大提高了商品展示、交易达成、鉴真识宝等多个环节的效率。

　　在静态的图文交易场景里，消费者往往会再三掂量，反复与商家议价，判别真假。而在直播间里，主播高声介绍卖点，高光打在货品上，这种购买体验，与线下实物品鉴、拍卖体验几无差别。而在互动版聊模块中，一人出价，会有好多玩家在直播间给他出主意，带来的互动、共情、分享感更强。

　　对于文玩鉴宝直播来说，工作于其中的主播不是那些具有强大带货能力，号召人们买买买的网红，而是真正有过硬职业技能，慧眼识货的“文玩鉴定师”。他们在直播间里定睛一看，就能估摸出买家的宝物是真是假，是“捡漏”还是“打眼”，估价几何，同时也不忘给买家科普古玩知识，倾囊相授寻宝心得。鉴宝直播间为买家和专家之间构建了分享沟通文玩知识的桥梁。急速蹿升与发展的在线文玩电商行业，正借助直播的力量，从小众走向大众。(完) 【编辑:陈建】