直播报告：内容需求差异化 学生主播新增三成多

　　中新网北京新闻8月20日电    疫情下，线上激增的社交和娱乐需求让直播行业“逆势而上”。最新发布的一份“2020直播平台内容生态报告”显示，2020年上半年，素人(普通人)开播人数新增规模同比增长98.3%，而在校生或应届生是新增主播中的最大群体，占比达到了新开播主播人数的31.3%。

　　作为国内知名的泛娱乐直播平台的花椒直播发布会这份报告，力求精准地描绘新一代主播群体的特征。

　　根据第三方调研机构Trustdata数据发布2020上半年移动互联网数据报告显示，花椒直播2020年上半年月活用户规模领跑娱乐直播赛道，用户粘性同比上升27.97%，在规模、活跃度、新增用户三维度领先。

　　需求爆发，直播行业正在全面介入生活，现阶段业内核心仍是内容产品的体验与质量。花椒直播不断尝试搭建差异化、多样性、品质感的直播生态，疫情期间推出“云义演”、“云课堂”以及“云婚礼”等内容产品，响应用户需求；后又推出“谁是地摊王”、“闪耀新星计划”、“最美系列赛”等活动，将重心放在了挖掘内部潜能和内容深度上。

　　据该直播数据显示，2020年上半年，素人主播开播人数新增规模同比增长98.3%。在校生/应届生是新增主播中的最大群体，占比达到了新开播主播人数的31.3%，显示出直播行业在“95后”“00后”群体中的吸引力。

　　新增主播的年龄分布上，“00后”占比12.3%、“95后”占比27.4%、“90后”占比22.5%，他们已成为主播群体中的绝对主流，总计占到了新增开播主播人数的六成以上，一定程度上显示了如今年轻早已将直播视为正职的普遍就业观。

　　在新增主播的地域和省份方面，广东、浙江、江苏、辽宁和山东等省份较多，而深圳、广州、北京、重庆、成都、上海、东莞、杭州、哈尔滨和西安等城市较多，其中武汉开播人数同比提高57.5%。

　　其中，广东省得益于当地政策的支持，直播经济发展迅速，新增开播人数同比去年上升45.7%；浙江省是歌舞类主播的重要来源，其打赏收入高于主播平均32.4%；江苏省作为”直播+”前沿阵地，以旅游、电商为代表的直播类型是其主要特点，家族数同比增长23.5%；辽宁省是新增主播中才艺类别最丰富的省份；最勤奋的主播在山东，主播平均直播时长排名全国第一，人均达67.4分钟。

　　报告指出，用户群体的快速扩张使直播内容需求呈现差异化态势。更多被疫情冲击的传统行业人士在通过直播开辟第二职业或再就业。他们的到来为直播平台的差异化内容提供了可能。在未来，主播群体的类型将更加细化、深化，直播行业对主播素质的要求也逐渐趋于多样。

　　报告还显示，自2020年以来，面对变化剧烈的行业形势与需求，直播行业也在发生比较明显的变化。伴随着直播行业与其他领域的合作日趋深化，其影响力也随之“破圈”逐渐增强。各直播平台在策划活动时，也开始兼顾娱乐性与其承担的社会责任。(完) 【编辑:陈建】