全媒体助力医院核心竞争力构建——北京大学人民医院在“第二届中国医院领导者论坛暨中国医院周”大会上做经验汇报

　　2015年6月12日至13日，由中国社会科学院经济研究所公共政策中心主办的“第二届中国医院领导者（中山）论坛暨中国医院周”在上海隆重举行，来自全国医疗行业的医院领导、行政干部以及医务人员千余人参加了盛会。作为宣传工作突出表现的单位，北京大学人民医院受邀参会并做经验介绍。医院党委院长办公室主任、宣传处处长邵晓凤以“全媒体助力医院核心竞争力构建”为题全面详实介绍了医院宣传工作的亮点。

　　宣传是“一把手”工程。近年来，北京大学人民医院高度重视宣传工作，除了在每周党政联席会汇报布置、处务会上研究分析、重点活动提前策划等策略，还通过院领导以身作则、宣传干部广泛挖掘、通讯员积极配合，形成“矩阵型”的宣传团队，全方位多渠道将新闻事件、热点话题、科普人物、人文故事等线索一网打尽。

　　医院除了有传统的院报、杂志、网站、人民TV，还顺应新媒体浪潮，开通新媒体官方微博微信、医院手机客户端等多方位媒介打造全媒体平台。

　　基于微博微信发布信息的及时性，医院针对不同用户群体的需求，推出了两个微信公众号平台，其中“北京大学人民医院”主要定位是院内职工，发布医院新闻资讯、专家动态、院史流金等内容，还开通“微博现场直播”、“微电影”等创新形式展示人民人风采和身边故事。另一个公众号“北京大学人民医院健康大喇叭”主要定位是服务患者，发布医院专家撰写的科普文章、医院健康讲座信息、就诊指南、便民措施等内容，满足不同患者的需要。

　　在这信息爆炸的时代，如何让发布的信息有人看、愿意看，医院宣传人员也是煞费苦心，从宣传手段、宣传内容、宣传时效性等多方面下功夫，并加强与媒体沟通合作，使医院宣传工作更接地气，得到上级领导、本院职工、