新创意·新媒体·新开局——2015年北京电视台春晚收获盛赞
《2015年北京电视台春节联欢晚会》于2月19日大年初一在北京卫视和北京电视台文艺频道、北京电视台青年频道、BRTN网站、BTV大媒体客户端 同步播出。今年的北京电视台春晚以“和美北京中国梦”为主题，坚持创新与节俭并举，整台晚会蕴含着人与人、人与社会、个人与国家之间的小情愫、大情怀，通 过创新创意的艺术化呈现时代华章、反映百姓生活，展现出鲜明的北京特色和国际视野，在传统与现代、经典与原创、民族与国际、草根与明星的多重碰撞中谱写出一曲有温度、有品味、有特色的华美乐章。
2015北京电视台春晚可谓屡创纪录，稳居多屏传播三项核心数据头把交椅：一、【收视率第一】2015北京电视台春晚全国34城市时段排名第一，收视 率1.91%，市场份额5.83%，收视率和收视份额均位居同时段第一位，收视率超过第二名28%，收视份额超过第二名38.8%，北京卫视2月19日全 天份额排名全国第一名。据央视索福瑞2月21日发布的数据，在北京地区2015年北京电视台春晚北京卫视收视率为13.01%，市场份额为36.08%， 并机播出的BTV文艺收视率为4.06%，市场份额为11.27%;BTV青年收视率为2.3%、市场份额为6.44%。北京卫视、BTV文艺和BTV青 年三频道合计收视率为19.30%，较去年增长了8.1%，市场份额为53.49%，较去年增长了14.2%，即在大年初一晚北京春晚播出时段，北京地区 超过一半的电视观众锁定了北京台春晚，共有近600万北京观众观看了晚会。
二、【微信互动第一】晚会播出同时通过微信摇一摇参与互动的观众人数达700 万，页面访问1.1亿次，在当天各卫视春晚中排名第一，摇一摇980万次，分享语音贺卡2300万张，送出滴滴打车红包420万份。
三、【微博互动第一】 微博话题#北京台春晚#阅读数截止发稿前已达2亿次，春晚播出时段稳居热门话题榜第一名。
一、守正出奇 原创节目亮点频出
为落实习总书记文艺座谈会讲话精神，推动文艺创新，北京电视台将“大美品质”作为首都台的艺术追求，积极展开创新思路，在内容和形式上寻求突破，努力打造一台“有筋骨、有道德、有温度”的春晚。
舞台是展现给观众的第一位演员，这次春晚的舞台设计独具新意，凤冠造型大气典雅，灵感来源于京剧旦角的发饰，在突显浓郁北京特色的同时，又呈现出变化多姿的视觉特效，得到观众一致好评。
整台晚会重拳出击的创新点更是在大力打造的原创节目上，今年新创及改编节目占90%，从节目收视走势来看，原创节目也屡次出现收视高点，成为网友和观 众热议的话题。如让人印象深刻的舞蹈《莲花心》由晚会总导演孙仝、孙勤联袂策划、著名舞蹈家杨丽萍编导、爱徒杨舞出演，集合了两代“孔雀公主”倾力打造的 《莲花心》是此次晚会原创节目的重头戏。“中通外直，不蔓不枝，香远益清，亭亭净植”，舞者用婀娜摇曳的体态身姿，展现出莲花 “出淤泥而不染“的高洁之美，加上幽静唯美的舞台效果，令人为之倾倒。
如果说杨丽萍编舞的《莲花心》追求的是意境的高大上，那么喜剧演员范明和美声花腔女高音歌唱家么红的另类混搭《羊年说羊》则令人感到一份热闹的惊喜。 在范明的幽默诙谐的现场表演之下，么红素来的端庄大气范儿也能瞬间变得调皮可爱，还有国家一级指挥高伟春和国际首席爱乐乐团的伴奏，让世界名曲《威廉退尔 序曲》变成了一首爆点十足的《羊年说羊》，其中穿插的“咩咩”叫声，令这首歌童趣盎然。总导演孙仝在创意这个节目时把音乐戏剧化，还突破性地在节目中加入 时下流行的“弹幕”评论，网友的幽默吐槽貌似突如其来，但搭配着生动有趣音乐，毫无违和感，也得到了观众的集体点赞。清华大学新闻与传播学院常务副院长、 博士生导师尹鸿在微博上评价道：“从去年春晚开始，大北京的电视春晚秒秒让其他春晚逊色啊。”
二、立意高远 创作有温度的节目
习总书记强调，必须把创作生产优秀作品作为文艺工作的中心环节，努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。立意高远，全力打造节目精品，也是2015年北京电视台春晚的不懈追求。
由2014年《中国达人秀》冠军得主尹中华表演的杂技独舞作品《逐梦》视觉呈现上可谓美轮美奂，在传递美的同时，还向观众传达出一种对梦想矢志不渝的 追求、一种大美大爱的人生境界。总导演孙勤带领演员历时三个月精心打造并深入挖掘节目内涵，独特的扇面道具配合中国风的视频特效，描绘出一个普通人几经磨 砺化茧成蝶的故事。杂技中融合舞蹈，古典与现代相结合、唯美与曼妙相遇、力量与技巧兼具，加上视觉效果营造出意境的空灵与古典，使得这个节目极具观赏性与 艺术性，让观众如置身于优美的幻境之中，令人赞叹。节目表演完成后，导演组另安排了一幕特别的温情时刻，将尹中华的母亲和全家人请到节目现场，实现了一家 人的团聚，弥补了这位普通农村青年多年的遗憾，这也是北京台春晚“大爱在北京、圆梦在北京”精神在细节处的体现。网友对这种逐步递进的情感铺陈方式表示肯 定和赞许，一位微博用户忍不住感叹：“北京台春晚更有百姓范儿。这是首善之区、成熟都市的范儿!”
中国人过年，过的是一种人情味，北京电视台春晚更是看重这份情感内核。京剧是国粹，更是北京人喜爱并引以为豪的艺术形式，谭鑫培的谭家和梅兰芳的梅 家，这两个京剧世家延续了百年情谊。谭鑫培人生低谷时，梅兰芳的爷爷鼎力相助;19岁的梅兰芳又受到65岁的谭鑫培提携同台演出;后来，梅兰芳又对谭家后 人提携有加。今年北京台春晚上，观众看到梨园界两个传承百年的世家传人现场合作了一出经典剧目《坐宫》，这也是谭、梅两家合作最多的剧目。谭家第七代嫡传 人谭正岩饰演杨四郎，梅葆玖唯一男旦弟子胡文阁饰演杨四郎的妻子铁镜公主。这个精品节目的出炉也是贯彻了习总书记在文艺座谈会上讲话中提出的“要结合新的 时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化”。两个人堪称天衣无缝的表演，不仅是上演了一出难得的精品好戏，更是绵延着两家人百年的情谊。
三、扎根生活 “小人物”故事更出彩
语言类节目一直是北京台春晚的特色和优势，它们题材源自老百姓身边的事例，表现着小人物的喜怒哀乐。习近平总书记在文艺座谈会上讲到“人民是文艺创作 的源头活水”、“要虚心向人民学习、向生活学习”，而被北京观众喜闻乐见的语言类节目充分印证了“深入群众、深入生活”的必要性和重要性。
今年春晚的语言类和小品类节目的创作量比往年有明显增长。白凯南携手小提琴演奏家叶飞、冯巩女弟子表演的小品《音药节拍》，让音乐释放出奇妙药 效来治疗怪病，令人忍俊不禁;去年春晚上因相声《满腹经纶》而人气飙升的苗阜、王声带来爆笑相声《智取威虎山》，诙谐幽默中带领观众重温经典。
此外，在北京台《2014北京喜剧幽默大赛》上荣获一等奖的作品《开会请关手机》与观众见面，这个春晚语言类节目的“秘密武器”“笑果”果然不 同凡响，表演者陈印泉、侯振鹏、刘金霏、陈曦、徐涛这五人因说学逗唱样样在行，被喜爱他们的观众笑称为“嘻哈五虎将”，他们将时下大家随时随地手机不离手 的生活习惯作为题材，进行了艺术化加工和喜剧化处理。这种取材生活的小品，令观众感到亲切熟悉的同时，也深含教育意义。
语言类节目内容扎根于生活，取材于生活，令观众感受到一份亲切的幽默，而在北京台春晚的节目创作中，找寻“小人物”的故事和寻求身边的感动更是让观众 产生了情感共鸣。一位普通的父亲却有一位并不普通的身患自闭症的儿子，为了换来孩子难得的笑容，父亲开始学习模仿易中天、范伟、刘能等，这些夸张的语言及 动作令孤僻寡言的儿子展露笑容。这位名叫赵玉琨的父亲走进春晚，他甘愿在儿子面前当一名小丑，自己脸上的笑暗藏心中的泪，这份真切的情感打动着台下和电视 机前的观众。之后歌手姜育恒带来的点题歌曲《小丑》更是将父亲这份心酸融化在动人的旋律中。观众的情绪逐渐升温，节目的精心编排在此时更是推波助澜，由 Martin Hurkens演唱的《You Raise Me Up》，其歌词深意和激昂旋律直指人心，歌者在天使光芒之下的演唱画面，定格在每一位观众的心里。
四、整合资源 简约节俭不失精彩
春晚是北京电视台的品牌节目，整台晚会不请高价明星，不靠奢华舞美，不玩烧钱的高科技，在演员选择、节目创意、编排布景等方面全方位整合资源，实现简约而不简单、节约不失精彩的传播效果。
2014年北京台打造的季播节目《最美和声》、《超级演说家》和《造梦者》都取得了良好的社会反响和收视效应，其节目导师如萧敬腾、刘嘉玲、张卫健、 姚晨等也成为本届春晚锁定的明星嘉宾。多年未曾开口唱歌的刘嘉玲以一袭黑底红花的镂空旗袍惊艳亮相，献唱了一首邓丽君经典歌曲《原乡人》，旗袍、翠伞、柔 美的歌声，刘嘉玲用歌声把最温暖的祝福献给母亲和诸位观众，同时也是用歌声向邓丽君致敬。
梦想导师姚晨，以一袭淡蓝色曳地长裙亮相，演唱的曲目正是她之前 2014年主演的电视剧《离婚律师》的主题曲——《别让爱迷路》，这首曲调轻快、现代都市色彩浓厚的歌曲刚好体现这位新晋辣妈的好心情，也再次证明了姚晨 能歌善舞会表演的综合实力。《超级演说家》中名副其实的“亮点”导师张卫健在本场晚会上不仅献唱歌曲，表演即兴脱口秀，更是担当主持重任，展现自己的好口才。
去年首次参加北京台春晚的“王牌导师”萧敬腾，结识了李光羲、刘秉义、杨洪基三位老歌唱家，今年当他再次看到三位爷爷时，献歌一曲《小男人大男孩》， 延续这份男孩与男人的忘年情缘。而在去年获得一片赞誉的三位老顽童组合，今年挑战的摇滚歌曲《花房姑娘》，不仅曲风大胆突破，而且搭档北京电视台文艺频道 《我家有明星之天才宝贝追梦春晚》中脱颖而出的谢豪、袁铭辰几位小朋友，以及信乐团和beyond乐队叶世荣等，以全新方式演绎了这首经典老歌。
五、媒体融合 打造深度互动平台
本届北京电视台春晚的另一大突出特点就是强化媒体融合，全面打造深度互动平台。针对本次春晚的宣传推广，文艺节目中心提前布局、精心策划，宣传推广团 队广泛发动互联网媒体而且多层次定向锁定移动互联网产品，并与具有大型节目全国宣传推广经验的卫视节目中心宣传团队和具有强大新媒体运营平台的台新媒体发 展中心深度融合，制定了与平台气质相契合的、符合市场规律和全媒体传播特点的营销推广策略和执行方案，各团队密切配合、协同作战，取得了春晚宣传推广全媒体整合营销的骄人战绩。北京台羊年春晚播出期间，北京网络广播电视台打造了新的网络直播形态。通过BRTN网站、北京电视台官方微信电视、APP大媒体客户端同步进行了网络直播。
登录BRTN北京网络广播电视台观看北京台春晚、参与互动的独立访问人数超过500万人，点击相关页面总数达到1500万页，观 看并参与评论和互动的峰值出现在20:47分TFboys的演出时间，超过15万用户同时在线。BRTN网站春晚专题页自1月29日正式上线以来，通过2月8号、9号春晚录制时进行的互联网直播，不断激发用户热情，一直到当晚两位总导演实时边看边聊，达到高潮。UV(访问人数) 超过1000万人次，PV(浏览量)接近1亿次。春晚播出期间BTV大媒体客户端发起系列活动共计6类，伴随直播发布官方资讯97条。春晚随手拍用户直播 期间上传图片、视频内容2532条。此外，专门为此次晚会开发的“语速达人”APP新增下载56443次，实名注册用户19019人。春晚播出3个小时期 间参与语速挑战289257次，每秒约50人次挑战。累积已达16万条语速挑战记录，短时间内迅速达到APPStore免费下载榜第44位。
除了联合几大主要的门户、视频网站展开新媒体的宣传攻势，更开展了与蘑菇街、墨迹天气、滴滴打车等生活类手机APP的深度合作;同时在微博发起#北京 台春晚#主话题的讨论，北京电视台全台微博矩阵联动，春晚播出期间共发布微博3000条。此外，还专门开发了北京台春晚的微信摇一摇页面，在2月19日早 上7:00到23:30，观众收看北京卫视，就可以通过微信摇一摇互动，获得北京台春晚打造的王力宏、刘嘉玲、TFboys、萧敬腾、华晨宇、吴亦凡、黄 渤等人气明星的专属语音拜年贺卡。在春晚节目播出期间，微信红包功能开启，对着屏幕摇动手机，就可以一起分享总价值高达2.19亿的打车红包，100%中 奖。截止2月20日零点，北京台春晚微信互动参与人数 700万，在当天播出所有春晚中排名第一，摇一摇980万次，页面访问1.1亿，分享语音贺卡2300万张，送出打车红包420万份。
从春晚播出开始近4个小时，#北京台春晚#话题一直高居新浪微博热门话题榜小时榜首位;从当日16:30微博访谈开始，一直到节目结束的 23:30，#北京台春晚#话题量在长达7个小时时间内一直雄踞新浪微博疯狂综艺季榜榜首。16:00至17:00，北京电视台春晚剧组邀请演员萧敬腾和 主持人悦悦进行了微博访谈，在一个小时内话题阅读量达到3340.5万，此后成功跃居疯狂综艺榜第一名和小时榜第一名。到2月20日1：30，#北京台春 晚#话题阅读量1.5亿次，位于新浪微博24小时话题榜第3位，位列所有春晚类话题第一名。截至发稿前(2月21日)，#北京台春晚#话题阅读量已达2亿次。
北京台春晚还打造了全新形态的春晚直播——春晚总导演与网民边看边聊，网络互动直播完成了一次历史性的突破。与以往网络直播不同的是，这一次两 位春晚总导演孙仝、孙勤与部分主创人员受邀进入北京网络广播电视台，开启导演评论陪伴的春晚观看模式，联动电视、网站与手机，在网络上与观众一起边看边 聊，述说春晚创作过程的理念，介绍春晚节目亮点，实时与网友互动交流，以一种别开生面的新鲜形态完成了一次春晚直播的“真互动”，带给观众与网友全新的收 看互动体验。截止到23点30分晚会结束， 参与“边看边聊”的网民总数达到70余万人，同时在线人数峰值达到10万余人，共发布评论26万余条。
新颖有效的互动形式，让观众收看节目的同时，也参与到这场晚会的运行过程中，动动拇指可以点赞、可以吐槽、可以送上鲜花拍来板砖，网友之间进行了无障碍的交流、沟通，分享着观赏时的精彩和喜悦。
“和美北京中国梦”——2015年北京电视台春节联欢晚会不仅带给观众亮点缤纷的艺术享受，以及关于大美和大爱、故事与情感的回味，更带来文艺 创作与媒体融合发展的新思索和新实践。据了解，北京电视台未来将继续立足于首都媒体的独特优势，以精品内容为核心引领，高扬社会主义核心价值观的旗帜，把 社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，彰显首都大台的文化品质和大家风范，赢占受众优势和品牌优势，努力创作出更多无愧于时代的优秀作品。