颐和园文创推“皇家”日用品

　　中新网北京新闻4月26日电 (记者 杜燕) “娘娘的秘钥”美白祛斑、百鸟朝凤真丝女装尽显高贵……作为颐和园IP运营方，北京中创文旅文化发展有限公司携手颐和园、天猫平台共同打造“今日颐和园”主题活动，“皇家”日用品走进寻常百姓家，让复古宫廷潮范渗入吃、穿、用、住的日常生活。

　　目前，中国文创使用场景更生活化，涉及吃、穿、用、住、美妆、玩乐、出行等各个生活场景。中创文旅相关负责人介绍，中国的年轻消费者也不仅仅关注商品本身，更关注商品所带来的文化内核，其中很多年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性；他们也喜欢通过线上渠道购买文创产品。

　　中创文旅通过文旅产业“科技+文化”发展的新模式，携手颐和园、天猫平台共同打造“今日颐和园”主题活动，希望实现颐和园这个传统文化的社会价值与商业价值更好融合。

　　据介绍，此次自主研发的近40款产品，涉及家居、美妆、女装等，比如赋能化妆品品牌“相宜本草”的礼盒套装“娘娘的秘钥”围绕美白祛斑、甩掉暗黄肌作为卖点；餐具品类品牌“奥唯”的百鸟朝凤餐具套装采用45%动物骨粉制作，表面浮雕质感，耐刮环保，更显品质；女装品类品牌“朗姿”推出夏装百鸟朝凤系列真丝服装，借助真丝材质本身特有的顺滑透气、透湿性能，更显气场。此外，设计师们挖空心思设计生活中的贴心小物，比如“福在眼前”真丝眼罩的图案是设计师们观摩一款名为“嵌珐琅藤萝花鸟景观应硬木立柜”的藏品时迸发的创意灵感。

　　负责人介绍，这些文创产品通过颐和园天猫旗舰店对外发售。“今日颐”系列活动上线首日，颐和园文创产品销售额创下新高，单日销售破百万。

　　从天猫大数据看，消费文创用品的重度用户，是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户，而19岁至25岁的年轻人占比超30%，化妆品成为“收买”女性用户的最好单品。

　　负责人表示，2019年中创文旅将天猫商城作为颐和园等文化类IP的线上重点运营平台，双方还将在海外展、数据化新零售、景区商业生态运营等方向深度合作，通过陆续发掘优质文创产品，共同努力将颐和园所代表的中国文化及文创产业推至更广阔的舞台。(完) 【编辑:陈建】