推进全民阅读 构建书香北京——2014-2015年度北京市全民阅读状况发布

走过五年头的书香中国·北京阅读季，已经成为国家级全民阅读品牌。今年继续深化和打造了这一品牌，推广模式更加完善，阅读活动精彩纷呈，市民反响积极热烈，品牌影响力和辐射力日益增强，发展成为全民阅读活动的典范。主要呈现出以下特点：

一是阅读主题更加鲜明突出。认真贯彻落实中央关于“推进全民阅读，构建书香社会”的精神和要求，以“阅读点亮中国梦”为主题，以培育践行社会主义核心价值观、强化爱国主义教育、弘扬中国优秀文化传统为主线，紧密结合党和国家的中心任务和重大活动，广泛深入开展形式多样、层次分明的阅读活动，引领阅读时尚，培养阅读风气，传播正能量。比如，纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，举办读抗战图书、讲抗战故事、追寻抗战足迹的群众性读书活动300余场，激发人们铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来。

二是阅读平台更加科学完善。巩固和完善“政府引导、业内支持、社会参与、群众受益”的全民阅读推广体系和模式，搭建全民阅读引导平台、资源平台、媒体平台、公益活动平台、服务平台等“六位一体”综合服务平台，提升了北京阅读季的创新能力、组织能力和执行能力。针对大学生这一重点群体，成立了以“引导青年阅读、鼓励青年分享”为宗旨的北京大学生阅读联盟，吸纳了60余所高校、130多个大学生社团加入，有效发挥大学生在阅读活动中的带动作用；结合数字阅读的迅速发展，成立了北京阅读新媒体联盟，聚集了60多家阅读类新媒体及知名阅读推广人、阅读推广机构，为群众提供更多的优质阅读内容和便捷的阅读条件。

三是阅读资源整合更加高效。推广全民阅读，政府重在引导和服务，社会各界的支持和努力尤为重要。充分发挥首都出版机构、知名专家、文化大家云集的优势，有效整合阅读资源，为群众提供高质量的阅读资源和服务。与200多家出版机构建立了紧密型合作伙伴关系，提供了大量的优质阅读活动；150多家媒体参与全民阅读活动的宣传报道，有50余个专版、20余个头条刊载了北京阅读季重大活动，10余家网络媒体搭建专题页面，广大媒体不仅是书香中国·北京阅读季宣传者，更是全民阅读活动的推广者；构建了由300余名作家、阅读推广人、资深书评人组成的专家团队，参与服务各类阅读活动，引导名家及优质活动深入基层；实施领读者计划，培育助推全民阅读骨干力量，形成稳定的阅读推广者队伍，提升全民阅读推广的专业化水平；加快儿童阅读、青少年阅读的整合，构建常态化的儿童阅读推广体系。比如首届“中国童书博览会”，集展览展示体验、儿童读物推荐、儿童阅读论坛、儿童文化艺术活动四位一体，推广153场次阅读活动，接待客流高达10余万人次，深受广大儿童和家长的喜爱。

四是阅读活动更加深入基层。阅读的生命在基层，效果也体现在基层。北京阅读季始终坚持顶层设计注重基层，活动落地融入基层，服务保障支持基层，大力推进阅读进家庭、进社区、进校园、进农村、进企业、进机关。创新推广了“品阅书香·名家面对面”阅读活动，组织科幻文学作家刘慈欣、知名主持人郎永淳、历史作家萨苏、儿童文学家安武林等大家名家到基层开展专题讲座千余场；深入开展了书香北京系列评选活动，挖掘基层典型人物、事件、话题、场所，评选出了十大阅读示范社区、金牌阅读推广人、书香家庭；加大了对16个区县特色阅读活动的宣传推广力度，推动基层阅读品牌建设，区县乃至一些乡镇、街道社区都有了自己的阅读品牌。据不完全统计，今年推广各类阅读活动3000千余场次，1000万余人次参与，使书香中国·北京阅读季真正成为一项群众性活动。

为继续深化全民阅读活动，激发居民对阅读的关注度和兴趣，书香中国·北京阅读季领导小组办公室在2013年探索北京市全民阅读综合评估基础上，2014年组织相关部门、专业调查机构和业内专家，采用抽样调查方法，通过结构式问卷，对本市7-70岁的居民进行了调查访问，了解他们的阅读行为、阅读理念以及对阅读服务的需求等情况，对全民阅读情况进行了调查和评估，形成了《2014-2015年度北京市全民阅读指数综合报告》。现将北京市全民阅读状况的主要数据发布如下：

1.北京书香氛围浓厚，综合阅读率居于全国领先水平。

2014年，北京市综合阅读率为91.16%；纸质阅读率为81.7%；数字阅读率为78.18%；人均纸质图书阅读量为9.49本。

调查结果显示，无论是综合阅读率、数字阅读率，还是纸质图书阅读量，在这些直接反映全民阅读发展水平的主要指标上，北京市都居于领先水平，充分展现了北京深厚的文化底蕴以及北京“推进全民阅读、建设书香北京”的成果。

2.北京居民具有读书的良好习惯，阅读消费需求强劲。

78.8%的北京居民表示“非常喜欢”或“比较喜欢”读书看报，具有良好的阅读习惯。调查数据显示，2014年，60.5%的北京居民阅读过纸质图书，自费购买纸质图书的人均花费为318.17元；报纸是北京居民获取信息的重要渠道，52.7%的北京居民阅读过报纸，自费购买和订阅报纸的人均花费为33.08元；北京居民阅读需求呈多元化，在自费购置阅读设备、参与阅读文化活动、办理与阅读有关的会员卡等方面的人均花费为360.95元。

调查结果表明，北京居民对阅读持有积极的态度，在阅读方面的消费需求也比较旺盛，这反映出北京居民在阅读的同时，加深了对阅读的意义与价值的理解、认同和提升。

3.纸质阅读仍受青睐，实体书店依然是北京居民购书首要渠道。

随着科技的发展，阅读的方式、渠道呈现多样化，但纸质阅读仍然是重要的阅读方式，相当多的人依然偏爱纸质书籍带来的真实感。2014年，北京市纸质阅读率为81.7%，较2013年增长了17.13个百分点。近几年不断兴起的各种阅读活动也成为推动纸质阅读发展的重在因素。调查数据显示，北京市有80.08%的居民听说过全民阅读活动；有52.8%的居民对全民阅读活动感兴趣；有40.22%的居民参加过全民阅读活动。人们依然钟情于纸质阅读，是因为纸质阅读更能让人去品咂、钻研，更能承载深度阅读与思考，带来真正有价值的阅读。在“浅阅读”盛行的当下，纸质阅读不降反增，这是北京居民给传统出版业的“一大惊喜”。

62.39%的北京居民购买纸质图书依然选择实体书店，通过网络购书的北京居民也达到 44.06%，特别是20岁前的青少年群体，网络购书几乎与实体书店购书持平。调查结果表明，北京富有国际特色和地方文化内涵的新兴特色书店蓬勃兴起，不仅形成了北京新的文化地标，更极大地丰富了北京居民的阅读生活和阅读生态。

4.数字阅读人群大幅增加，手机是数字阅读的重要载体。

随着互联网和移动互联网的飞速发展，数字阅读因其有着成本低廉、阅读便利、内容多样、便于检索、存储和传播等独特优势，已经成为人们重要的阅读方式。2014年，北京市数字阅读率为78.18%，较2013年增长了30.95个百分点。62.1%的北京居民阅读过数字图书，较2013年增长了21.74个百分点；阅读过数字报纸、数字期刊的居民分别较2013年增长了10.63和5.61个百分点。

在数字阅读的各种载体中，手机已成为重要载体。调查数据显示，阅读数字图书，有73.95%的北京读者通过手机阅读；阅读数字报纸、数字期刊，分别有81.79%和78.79%的读者通过手机阅读。大屏幕、高存储量的智能手机不仅带来了沟通的即时和高效，同时也让阅读变得更加便捷，随时随地，想读就读。而层出不穷的各类阅读应用，也以多样化、人性化的功能不断提升数字阅读体验。

5.北京居民关注新闻时政，喜爱文学小说，注重健康养生。

健康养生、文学小说、新闻时政类图书的阅读，排在北京居民阅读偏好的前三位，阅读过或想阅读该类图书的居民所占比例分别达到25.13%、22.4%和21.14%。从职业群体看，教育、科研单位从业人员更偏爱健康养生类图书，其次是新闻时政类和历史传记类，比例分别为30.83%、25.65%和22.02%；企业从业人员更偏爱文学小说，其次是健康养生类和新闻时政类，比例分别为28.39%、27.43%和24.51%；公务员更偏爱新闻时政类图书，其次是健康养生类和历史传记类，比例分别为28.86%、24.8%和17.89%；学生群体更偏爱文学小说，其次是健康养生类和财经管理类，比例分别为32.92%、18.92%和16.67%。

6.北京居民对图书报刊优质内容产品充满期待。

对于目前市场上现有的书报刊及数字出版物的内容品质评价，26.27%的北京居民表示“非常满意”或“比较满意”；43.32%的北京居民认为“一般，基本满意”。在北京居民看来，一本值得阅读的好书应该具备的条件首先是“工作学习用得上”，选择比例为35.7%；其次是“作者功力很扎实”，选择比例为31.35%；再次是“对培养健康生活方式有益”，选择比例为26.06%。

调查结果表明，读者认为目前的阅读内容产品基本能够满足阅读需求。随着经济社会的不断发展，北京居民的精神文化需求日益增长，北京居民因而更加期待出现更多指导性强、功力扎实、贴近生活的优质内容产品。