获英超转播独家版权，乐视体育吹响香港开场哨

　　 （光明日报记者 叶乐峰 9月22日电） 今日，乐视在香港召开"无限英超"发布会，宣布2016－2017赛季开始，乐视将独享未来三个赛季香港地区英超转播的独家收益。这是互联网公司首次获得香港英超版权。同时，乐视体育CEO雷振剑宣布乐视体育香港正式诞生。

　　相比较大陆刚刚兴起的体育市场，香港有着更为成熟的产业形态。回顾过去十几年英超在香港的转播历史，有线宽频旗下的有线电视与电讯盈科旗下的Now宽频成为英超版权最有力的两个竞争者，两者交替转播成为常态，而付费电视也成为了香港球迷收看英超的最主要渠道。2012年，电讯盈科旗下Now宽频以17亿港元的天价获得2013-14赛季起未来三个赛季英超在香港的独家播放权，直播单赛季全部380场英超赛事。英超可以说是香港最受欢迎的体育项目，正是因为其在香港体育收视中所占有的绝对优势，乐视斥入巨资拿下版权。但雷振剑称此前流传的 4亿美元版权费不实，并说比上一个周期费用高是正常的，作为一个互联网公司比传统的电视媒体更有能力去竞争。

　　放眼全球，互联网技术的发展正在改变着体育产业的生态。乐视体育香港公司CEO程益中，此前是《体育画报》的中文版执行出版人，也是继刘建宏、黄健翔之后又一位加入乐视的传统媒体体育人。他在发布会上介绍了乐视体育在香港英超新赛季上实现的突破，包括4K清晰度的部分英超直播，乐视云遍布全球的600多个CDN节点、10T带宽等都将满足球迷对直播画面及时、流畅的刚性需求。传统电视直播的优势已是明日黄花。

　　同时，乐视体育虽然是互联网公司，但并不只是顾及网络及移动终端。对于选择电视观看的受众来说，此前有线电视与NOWTV的转播都只在其自己的平台上播出，而乐视体育将在公网进行转播，大大提高了受众基数。战略资源部副总裁于航透露，预计明年将有100万会员用户。乐视体育已经拿下了更多体育赛事在香港的转播权，未来会陆续发布。

　　发布会上频频出现的一个词就是"生态"。乐视体育除了在体育赛事转播权上大量投入之外，一直在构建自己的产业链条，也就是他们强调的"生态"。包括自己制作的体育相关节目、以超级手机、超级电视、PC的各类智能硬件。同时乐视体育也没有放过电商的赢利点，除了自身生产的终端机器之外，其最大的卖点在于能够让受众实时买到在体育赛事中看到的体育设备。雷振剑说，香港是乐视体育全球化的一个始发站。内地的体育产业方兴未艾，创新与颠覆正在发生，因此互联网与体育的结合更能探索出新的模式。他希望目前乐视这种"内容＋平台＋终端＋应用"的乐视生态能够在香港成功复制，而内容与服务能够做到100％本土化。

　　乐视体育香港的成立，体现了乐视体育的雄心。因为香港的体育产业形态成熟，与欧美国家非常接近，在"家门口"香港的尝试将为它打开全球市场作出实质性的探索。同时，于航与首席内容官刘建宏都对内地的体育产业充满信心。于航认为，内地需要一定的时间来培养市场，但是不会太久。他预计未来3－5年内内地受众也会养成付费收视的习惯。而在此期间，乐视体育在香港积累的经验将会在未来的内地得到成熟运用。

　　对内地媒体关心的大陆英超转播权，于航介绍，明年的新一周期竞标并不包括中国大陆，而是要在17－18年进行。此前电讯盈科独家拿到了2010－2019 6个赛季的英超独家转播权。于航表示，乐视与盈科从上一个赛季到这个赛季都是合作火伴，未来也将保持友好合作。言语之间并没有想要争取内地独家转播权的意味。

　　对于体育赛事转播来说，成立于2014年8月的乐视体育可以说后来居上。在过去的话10年里，新浪体育一直是行业规则的制定者。但截至2015年5月，根据《第一财经周刊》介绍，乐视体育已拥有了17类运动项目、121项顶级比赛版权，实现平均每年4000场的赛事直播。不断膨胀的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事，其中75个项目为独家版权、7项为两家共享版权、39项为非独家版权。这让乐视体育成为目前唯一拿下欧洲五大联赛和欧洲冠军联赛转播权的中国公司—这是央视体育频道都无法做到的。与传统的通过免费内容吸引优质客户，再通过流量和广告变现的盈利模式不同，乐视体育希望通过同乐视TV、手机这样的硬件结合建立观赛终端，通过逐步增加F1、英超等具有黏性的赛事收费用户的比例，以及电商、衍生品、虚拟物品和自行车这样的硬件获得收入。对于内地刚刚兴起的庞大体育市场，阿里集团、腾讯、万大集团与乐视体育同样虎视眈眈，也都有不小的动作，未来的体育产业会出现怎样的颠覆，值得我们拭目以待。