业界共论提升富硒功能农产品品牌和形象

　　中新网北京9月17日电 (记者 于立霄)2018富硒功能农产品品牌发展论坛日前在广西南宁举办，邀请业内知名专家和全国重要富硒农产品主要产区政府、企业共同参与，讨论富硒功能农产品品牌建设及富硒城市名片等问题。

　　此次论坛以“品牌引领产业‘硒’望”为主题，旨在提升富硒功能农产品品牌形象，扩大富硒功能农产品的影响力。中国农业国际合作促进会功能农产品委员会秘书长魏有主持论坛。

　　业界认为，近年来，不少地方都在举办各类富硒活动，硒产业发展火热，但在产品品牌方面，一些企业做得并不够。

　　浙江大学CARD中国农业品牌研究中心特聘研究员蒋文龙强调，品牌核心价值最重要，在硒产品品牌层出不穷的今天，品牌需要的是个性，没有个性的品牌是没有魅力、没有生命、没有灵魂的。

　　目前，“富硒”品牌在全国有很多，富硒产品的生产环境、生产产品都大同小异。在此情况下，蒋文龙认为，融入地方特色是企业寻找与众不同的核心价值、树立品牌的捷径。

　　在论坛高峰对话环节，不少企业代表分享了各自的经验。湖南省桃源县富硒功能农业开发工作领导小组副组长王加庆介绍了桃源“桃花源”的发展情况。

　　王加庆说：“桃源是世外桃源所在地，桃源也因桃花源而得名。近年来，当地政府高度重视富硒农产品的生产，在品牌建设方面重，结合桃源特色文化，打造出“桃花源”这一富硒公共品牌，现如今桃源很多富硒产品都是以桃花源这一品牌推向海内外的。”

　　富硒产品虽然是一种特色的、需求广泛的农产品，但在市场消费、品牌宣传等方面，仍然摆脱不了疲软的状态。对此，元一智库董事总经理铁丁表示，富硒品牌打造或许进入了一个误区。

　　铁丁表示，在富硒农产品打造方面，很多企业家都在讲一句话“因为消费者喜欢吃好的农产品，所以就要生产好的农产品给消费者”。然而，企业万万不能打着消费者的旗号、宣传企业产品，消费者需要的是优质农产品。因为消费者没有感受企业产品的优质，这才是问题的核心。企业要打造一个富硒的超级单品。

　　陕西省安康市富硒产品研发中心主任李珺与铁丁持相同的观点，他就安康打造的富硒超级单品--紫阳富硒茶进行了介绍。紫阳富硒茶是安康富硒产业的支柱产品，为保护这一特色优势产业，相关单位不断提供强有力的科技支撑，在富硒化的基地标准化建设上下功夫，颁布了省级地方标准《紫阳富硒茶标准综合体》，这让紫阳富硒茶成为世界首个被认定的富硒茶，现如今紫阳富硒茶公用品牌价值已达79.5亿元。

　　湖北省恩施土家族苗族自治州硒资源保护与开发局副局长魏凯介绍说，近两年来，恩施也在补齐品牌这块短板，出台了打造全域品牌创建示范州的文件、《中国驰名商标创建三年行动方案》，以富硒品牌为引领、地理标识为支撑，产品涉及茶、土豆等农产品。

　　山西省晋中市扶贫开发协会会长胡俊来表示，企业要以正确的模式发展富硒，能让晋中更快走出贫困，走向富裕。

　　除了主题演讲和高峰论坛外，为扩大富硒功能农产品的影响力，中国农业国际合作促进会功能农产品委员会还在中国-东盟农业国际合作展上搭建了富硒产品展台，来自湖北恩施、山西晋中、山东临朐、陕西安康、湖南桃源六大产区的22家企业的57样展品参展，吸引国内外大批客商参观交流，收获颇丰。

　　本次论坛由农业农村部对外经济合作中心、中国农业国际合作促进会、广西壮族自治区农业厅主办，中国农业国际合作促进会功能农产品委员会、广西壮族自治区土壤肥料工作站承办，中国富硒产业研究院、湖南省富硒生物产业协会、桃源县富硒功能农业开发工作领导小组、山西省晋中市扶贫开发协会、贵港市富硒农产品协会作为协办支持活动。(完) 【编辑:陈建】