万余“老字号”仅剩400余家

　　“假如老字号只陶醉于历史品牌资产，缺乏对未来消费者的洞见以及和他们沟通的新方式，那么很容易会被新兴品牌替代。”在昨天召开的“中华老字号传承创新高峰论坛”上，前国家统计局总经济师姚景源指出。

　　商务部编纂的《中国品牌发展报告》显示，新中国成立初期，我国拥有“中华老字号”1万多家；到1990年原国内贸易部认定中华老字号时，数量已减少到1600多家；而到2006年商务部重新认定时，第一批中华老字号的数量仅剩下434家。

　　老字号品牌资产累积时间很长，为什么现在不景气了？姚景源指出，品牌资产既有存量资产，即过去的历史积淀，也有流量资产，即当下创造。如果只躺在存量上骄矜自得，很容易被新兴的、流量强劲的新品牌替代。因此，在老字号的发展中，创新显得尤为重要。“当今企业的创新很多仅仅在于模仿，有些企业把国外的经营模式完全复制到国内，而不去研究自己的消费者，这不叫创新”。

　　论坛上，王老吉作为中华老字号的代表，荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。吉尼斯世界纪录中国区认证官Lisa表示，经过严格审核，王老吉凉茶公认售卖于1828年，至今已有186年历史，是全球历史最悠久的凉茶品牌。(来源：北京晚报 记者：杨滨) 【编辑:曾鼐】