京城老字号“七夕”做直播 延续“中国式浪漫”

　　中新网北京新闻8月25日电 (许燕)七夕是中国传统的情人节，很多人希望在这一天过得更具有“中国式浪漫”。今年七夕，中华老字号王致和为消费者上演了一场别具特色的线上直播秀。

　　中华传统节日的浪漫延续，加上国货的传承与创新，让具有351年历史的老字号王致和走入年轻人的生活，达到弘扬中国传统文化与节日的目的。

　　七夕当天，老字号王致和为消费者筹备了一场直播秀，不仅帮消费者备好了送给另一半的“七夕甄礼”，还在直播中教授网友用各种王致和产品制作美味菜肴，秀出各种符合七夕主题的“花式吃法”。

　　在直播现场，王致和出品的黄豆酱蘸黄瓜、多彩蜜豆冰沙、腐乳红烧肉、火锅底料等制作成了致和鲜面，紧扣“春夏秋冬”主题，不但让人们刷新了对王致和产品的认知，更是将美食“示爱”延展到一年四季。

　　此次直播王致和还特意打造了“七夕CP产品”——玫瑰腐乳与红豆沙馅儿。据王致和电商部负责人周建介绍，西方情人节大家都会送玫瑰花，王致和的玫瑰腐乳里面就有玫瑰花的成分，不但颜色漂亮，吃起来更能品出玫瑰花的香气。中国自古就有以红豆表达爱意的传统，愿君多采撷，此物最相思。王致和的红豆沙馅儿是百分百的纯红豆制成，也象征着爱情的甜甜蜜蜜。

　　与2月14日西方情人节相比，七夕这一天，北京的很多餐馆都“一座难求”，不少人选择在家里为另一半制作美味佳肴。在双井家乐福超市，市民李先生正在调料区选购商品和食材，他打算为爱人下厨做饭。

　　近年来，老字号王致和一直在探索全新的营销模式。今年6月，王致和在“非遗日”，以一场探馆直播活动，把国货之美味、老字号之传承送到百姓的面前。直播活动一经上线，引起广泛关注，观看次数高达43万人次，限量预售的一盒装腐乳、香辣臭豆腐和红曲料酒这三款全新产品瞬间被一抢而空。

　　王致和相关负责人表示，在全新的营销模式下，王致和品牌紧密结合网络资源，实现“线上+线下”相互结合、相互发展，借势中国传统节日营销发力。在七夕节，王致和品牌希望通过创新的营销手段，达到弘扬中华传统文化，振兴中华传统节日的目的。(完) 【编辑:陈建】