美国快餐连锁巨头汉堡王对麦当劳抛橄榄枝

31.08.2015  17:37

  据新华社报道,“2015年的国际和平日,让咱俩麾下头牌合体,把手言欢可好?”美国快餐连锁巨头“汉堡王”(Burger King)26日在《纽约时报》刊登整版广告,对快餐业“江湖老大”麦当劳公开喊话。

  在这个以《致麦当劳叔叔的公开信》为噱头的广告中,汉堡王伸出橄榄枝:汉堡包大战应该停止了!至少,在9月21日“国际和平日”这一天。汉堡王建议当日让两家的招牌产品“皇堡”(Whopper)与“巨无霸”(Big Mac)合体,成就一款名为“McWhopper”的超级汉堡!(小编不知如何翻译,且将这朵未出生的奇葩唤作“吾皇万岁”堡,期待小伙伴们的神回复。)

  “皇堡”诞生于1950年代中期,正好赶上1960年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。它的口号是:“汉堡越大,汉堡越好”,以及“请用双手拿”。

  而在中国更深入人心的是抢先打入国内市场的麦当劳巨无霸。不过它出生于1968年,比起“皇堡”来可是小字辈。但“后生仔风头劲”,麦当劳曾推出号称有15层,包含四片牛肉的无敌巨无霸。巨无霸的制作与供应在全球麦当劳餐厅大同小异,不过价格则因各地消费情况不同而有所差异。例如:美国约为2.7美金,中国大陆为1.78美金。根据此特点,经济学甚至延伸出“巨无霸指数”来反应各地金融及物价状况。

  话说又回来,汉堡王在广告中称此举感应于联合国国际和平日的口号——“和平一日”,“这一日谁是你最想握手言和的人?”

  汉堡王建议,9月21日当天,在两个公司位于亚特兰大的总部之间找一处地点,“你带上你的人,我带上我的人”,将两家的汉堡配方合并,共同创作“吾皇万岁”堡,“让我们用牛肉(beef)停止怨怼(在英文中也是beef)”!

  不过久经沙场的麦当劳叔叔对于汉堡王这种“求合体”的营销手段祭出“四两拨千斤”大法。相对于汉堡王使用的传统媒体——报纸,“麦叔”在社交媒体“脸书”上回话:合体诚好,暂时不约。但我们可以做一些比合体更大的事以寻求改变。而“友好的商业竞争也不同于带来痛苦磨难的战争”。

  市场评论家们纷纷表示汉堡王这招“求合体”营销手段高超,麦叔约或不约实际上都败了。“不约”在外界看来就是认怂,“约”则相当于承认汉堡王的产品确实是个配得上的对手。目前,占尽先机的汉堡王还没决定是否与麦叔之外的其他公司进行“合体”。

来源:新华网