网络直播火爆大陆 昙花一现还是潜力无限？

“2016中国网络视频秋季高峰论坛”近日在京举行。（来源：中新社 摄影：崔楠）

　　中新社北京11月5日电 (记者 曾鼐)层出不穷的直播平台、月入几十万元人民币的网红主播……网络直播火爆内地，未来路在何方？中国网络视频研究中心主任钟大年认为，未来网络直播不会只是单纯地个人化展示，将进入公共服务领域。

　　2016年，被称为“网络直播元年”。据中国互联网信息中心统计，目前内地在线直播平台已超300家，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

　　在日前闭幕的“2016中国网络视频秋季高峰论坛”上，钟大年接受记者采访时表示，传统电视直播，是在公共空间内传递信息，但网络直播重在体验，让私人空间进入公共平台。

　　纵观网络媒体发展，钟大年说，媒介功能从“信息传播转向应用服务”经历了4个阶段：门户网站为代表的平台阶段；搜索引擎等为代表的信息共享阶段；社交网站为代表的交互平台；生活服务功能的分享平台。

　　“网络直播会重复这4个阶段的路。”他说，网络直播目前处于“强调社交功能”的第3阶段，未来直播不会只是单纯地个人化展示，将进入公共服务领域，向衣食住行等垂直方向发展。

　　乐视视频高级副总裁、总编辑张曙光同样强调：“网络直播会更贴近生活服务。”他说，并非所有内容都适合做直播；社交功能也未必会是主流，因社交需要隐私保护。

　　张曙光向记者介绍，直播受众年龄跨度较大，不只是年轻人，也有较多中老年观众，家庭用户比例较高，直播要能提供多元选择。他说，多场景、强互动直播将是趋势，如演唱会的网络直播等。

　　谈起未来，来疯直播业务总裁张宏涛有一个担忧：用户的流失率。

　　直播平台，一般有鲜花、汽车等虚拟物品，供观众购买“打赏”给主播，主播和平台通过分成获得收益。

　　张宏涛说，一些“土豪”愿意花巨资购买虚拟品送给主播，是为获得在现实中无法体会的满足感，但这让直播平台有个弊端，即主播无意识中只关注“土豪”；长此以往会降低普通用户的存在感，造成用户流失。

　　“吸引用户的根本是内容。”他认为，直播互动综艺将是下一个“风口”。

　　长江学者特聘教授、中国传媒大学《现代传播》主编胡智锋说，追溯电影、电视等发展史，早期均呈现以初级的娱乐、商业功能为主的一种游戏状态；随后出现记录社会的功能；再之后随着技术革新等，呈现艺术审美功能。

　　他说，随着技术成熟，网络视频跟其他影视传媒艺术一样，会朝着更高级的功能拓展，符合历史发展逻辑。

　　“对网络直播中发生的乱象要管控，但对它也要多一些包容”，胡智锋说。(完) 【编辑:曾鼐】