线上线下融合 促进零售额增长

　　北京网上商店和传统企业销售方式统计数据显示，线上、线下呈融合发展的新模式。

　　“触网”的传统企业增长快于其他。1月-8月，北京限额以上批发零售企业中开展网上销售的传统企业达到267家，这些企业实现零售额同比增长27.5%，比全市社会消费品零售额增速高21.5个百分点，比未涉足线上业务的企业高近30个百分点。在触网的传统企业中，传统家电企业苏宁利用品牌和实体服务以及配送优势发展线上业务，目前其网上零售迅速发展，增速达到70%左右；老字号企业菜百成立了网上商店，专门经营网上销售业务，增速达到近10倍；传统医药企业九州通创立了网上销售的新品牌“好药师”，网上零售同比增长10%以上，发展势头良好。因此，传统企业应抓住机遇，加快转型升级。

　　网上商店开“体验店”增势迅猛。1月-8月，71家网上商店中有20家开展了实体店铺销售，虽然实体销售实现的零售额较小，仅占其零售额总体的5%，但同比增长79.6%。如靠网上业务发展壮大的小米也开始发展线下渠道，1月-8月，新增线下实体销售实现的零售额已占其总零售额的近10%。作为新商业模式的电商，为不断满足消费者需求，也应积极探索与线下融合的道路，利用实体体验店促进线上销售，寻求新的发展。