2014广东（国际）电子商务大会在广州举行 扎根实体　电商不玩虚的（经济聚焦）

　　12月8日—9日，2014广东（国际）电子商务大会在广州举行。记者在会上了解到，过去被人们认为“虚无缥缈”的“虚拟店铺”“虚拟品牌”，其实体支撑基础正在得到夯实，虚拟经济与传统经济正加快融合，电子商务成为传统产业转型升级的一大推动力。行业电子商务平台发展情况如何？电子商务又出现哪些新模式？记者进行了采访。

　　行业电子商务平台与实体经济融合发展

　　阿里巴巴集团的数据显示，在刚刚过去的电商“11·11”活动中，广东网络零售用户交易额达61.01亿元，位居全国第一。广东省副省长招玉芳介绍，今年前三季度广东省电子商务交易额达到了1.73万亿元，同比增长20%，其中限额以上企业通过互联网实现了商品的零售额增长69.6%，电商带动快递业务量增长58%。

　　记者来到在广州格外显眼的“广州圆”大厦，在行业内著名的广东塑料交易所就坐落在这栋圆环形大楼内。此刻“广塑指数”正指向1137.59，近几个月来pvc、pp等化工原材料的交易价格都在低位震荡。“我们的卖家基本集中在西部省份，买家基本集中在东南沿海，在没有任何交流、交际的情况下买卖双方完成交易，价格完全由市场定，业务员说了不算，老板说了也不算。”广东塑料交易所有限公司常务副总裁蔡红兵说。

　　广东塑交所是国内首个塑料现货电子交易平台，该平台采用电子竞价和电子协议模式，实行24小时全天候交易，通过“电子交易+仓储物流+金融融资+信息技术”的一体化服务打通产业链，形成了连接上下游及贸易商的一体化服务体系，开创了我国大宗商品现货电子商务的新模式。目前，塑交所年交易额超4000亿元，年交易量超4000万吨，各项服务覆盖国内外超过30万家企业。全国超过30%的pvc通过该平台实现现货交易。

　　广东省商务厅厅长郭元强介绍，广东电子商务发展不仅体现在消费领域，更体现在与实体经济的融合发展上，目前在钢铁、石化、塑料、粮食、汽车和电子等产业领域，广东已经涌现出一批有重大影响力的行业电子商务平台，广州、深圳、佛山、东莞等地催生了一批电子商务集聚区。

　　涌现一批新业态、新模式

　　“你知道格兰仕的网名叫什么吗？”面对一脸茫然的记者，格兰仕集团企划部部长游丽敏介绍，从今年5月起，格兰仕正式注册网上品牌“UU”，这个专供网销的品牌就成了格兰仕的“网名”。

　　目前，传统品牌向网络转型面临各种现实问题，传统经销商与电商在价格、供货、区域代理、售后服务等各方面的冲突难以平衡；实体店不甘于做网店的展示橱窗，网店也不可能接受线下代理商区域市场的划分，作为生产企业，线上线下两个市场都要顾及……面对诸多现实问题，格兰仕干脆另外注册网上品牌“UU”，只走网上渠道，与所有的传统渠道完全割裂。

　　游丽敏介绍说，“UU”推出几个月来，产品线涵盖空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电压力锅等，总出货量达数万台，尽管总销售量刚刚过亿元，但优势已经显现。由自主平台“格兰仕商城”主营的“UU”系列产品定价机制灵活、回款快捷，格兰仕非常看重这个直接面向消费者的扁平化销售模式。

　　同样在顺德，以生产酸奶机、煮蛋器闻名的“小熊电器”，干脆放弃传统的分销渠道，只做网购，“小熊电器”目前已经成为网上第一的小家电品牌，年销售额超过4亿元。

　　郭元强表示，电子商务的发展推动了新业态、新模式的发展，其中最具标志意义的是推动跨境电子商务快速发展。2013年，全国跨境电子商务零售规模大约在300亿美元，其中广东约占七成，跨境电商成为今年广东外贸的一个新亮点。

　　在东莞市虎门港启盈跨境贸易电子商务出口监管区，满载着出口跨境电子商务商品的车辆驶进监管区专用监管通道，通过海关总署跨境通关平台清单审核和现场快速分拣查验，海外邮购的中国商品逐一完成了海关通关监管手续，数千票商品通关耗时不过半小时。海关工作人员介绍，如果对其中快递包裹产生异议，或扫描显示与报关单上显示不一致，工作人员可打开包裹，确认与报关单一致后封箱放行。

　　广州海关副巡视员彭纯玲介绍，与传统的贸易相比，跨境电子商务交易品种多，交易资金多，频率高，将跨境电商纳入海关监管范围，让出口电商企业获得相应的出口退税政策优惠，这对我国电商企业是一个很大的机遇。亚马逊（中国）总裁葛道远则认为，未来10到20年，跨境电子商务将是国际贸易中一个重要的发展领域和课题。

　　虚拟店需要“实”支撑

　　粤东地区的揭阳市揭东区军埔村，是个户籍人口不到2700人的村庄，在过去的两年里，已有3000多家淘宝店，月销售额接近1.5亿元，是远近闻名的“电商村”。进了该村，在琳琅满目的网店招牌和指示牌中，最吸引记者目光的是正在建设装修的“华尔美网批第一城”。

　　在一楼的显眼位置，一家叫“珀苯雅”的皮具批发店格外醒目。老板王刚说，他目前合作的有100多家淘宝店，遍布全国各地，其中约一半在军埔村，一人一台电脑就是一家网店，甚至一个人开几家网店。网店店主平时会来网批中心拿货，一忙起来他们连拿货也省了，直接发个链接给他，他这里直接按订单地址发货，军埔村所有的网店都可以做到“零库存”“零备货”。

　　揭阳市政府副秘书长、网商办主任陈晓青介绍说，军埔村初期也存在同质化和恶性竞争的现象，整个军埔村卖服装的网店将近95%，原因在于没有实体产业支撑。引入网批中心后，军埔村也是遵循行业规律，慢慢出现了新的品类，发展到今天的规模。揭阳市目前计划培训10万网商，依托服装、医药、五金、鞋业、玉器和玩具等六大特色产业建设六大电子商务集聚区，同时推出电商通过信用评级来申请贷款的机制，网店只要信用好，即使没有担保和抵押也能获得贷款。这些落到实处的支撑，将进一步推动军埔村的电商发展。

　　广东财经大学流通经济研究所所长王先庆表示，面对数量众多且异常灵活的网商，各地各部门要进一步建立与完善电商服务体系，直接为电商提供各项实体支持，以推动电商向更高层次发展。