用心打磨旅游产品的文化价值

　　今年正值故宫博物院院庆90周年，一批“来自故宫的礼物”登陆网络平台参加聚划算热卖。一个多小时，1500个卡通手机座宣布售罄，一天内共有1.6万单文创产品成交。网友纷纷表示被这些精美的工艺品“萌化了”，网上也迅速掀起了一阵“故宫热”。

　　“老故宫有了新玩法”。的确，挖掘有价值的文化、打造有价值的产品，并通过“互联网＋”的方式营销推广，对于我们挖掘、盘活、用好优秀传统文化是一个有益探索。在技术日新月异、观念多元变化的今天，传统文化的传播不能抱着老观念不放，要学会转变思路，“新瓶”装“旧酒”。故宫礼物的走俏，充分说明文化无绝对的旧与新，只要敢于创新突破，就能得到大众点赞。

　　中国传统文化博大精深、文化珍宝瑰丽绚烂，纷繁家珍中信手拈来一件，便大有文章可作。可现实却很尴尬，且看我们当前市场上的文化产品特别是旅游产品，往往千篇一律、大同小异，粗制滥造多，精雕细刻少。大家走进各地旅游景点的商铺，看到的除了手串项链，就是梳子扇子，再要不就是手帕披肩，既乏文化底蕴，又没地方特色，既缺高科技，更无想象力，完全是流水线生产的低档品。凡此种种，究其根源，都是“宰一刀”短期理念作祟，从生产者到小商贩，都觉得卖旅游产品是做一锤子买卖，坑一个就赚一个。如此舍文化创意之本，逐蝇头小利之末，不是发展旅游经济的路子，不是做创意的路子，更不是搞文化的路子。

　　既然守着宝藏，就要用好、用活。如果说将文化产品搞成残次品是最低境界，那么我们追求的，当是将普通产品做出文化味来的最高境界。文化是抽象的，也是具体可感的，就体现在一个个具体的产品上。即便是旅游产品，也要力求打造出品牌、打造出精品、打造出特色。做到这一点，需要创意、美学和技术三位一体。让想象力插上翅膀，将古老文化和现代创意相融合，加之高雅的美学品位、独特的审美视角，提高创意含金量，再辅以最新科技元素，定能激活传统文化的生命力，让创意产品大放异彩。（来源：北京日报 作者：范荣） 【编辑:刘文曦】