王府井升级橱窗 老字号显国际范儿

　　橱窗是商业街的脸面，远近闻名的王府井大街，在整体环境提升的同时，于今年8月底启动橱窗升级改造。目前，12家商户近50块橱窗改造完成，其中有9家近40块橱窗属于老字号，老字号因此更具国际范。

　　从帅府园胡同进入王府井大街，路左侧中国照相馆的三个橱窗变了。过去，简单三个窗户，货架紧贴着玻璃，视觉效果杂乱。如今，玻璃后面是一层白色幕布，中间几幅精心挑选的彩色照片，四周，是模仿摄影棚设计的黑色剪影，摄影师或蹲着、或站在照相机前、或举起相机为顾客拍照。各种摄影灯从上面、侧面、下面照向中间。到了晚上，灯光亮起，剪影的效果让人仿佛置身摄影棚内。

　　正对王府井大街的正门橱窗也变了。过去，这里陈列着毛泽东、周恩来、刘少奇三幅伟人照片，是中国照相馆的标志。但也只是一个窗户，放照片的位置相当于窗台，下面还摆着中国照相馆的招牌，照片上面毫无装饰。这次改造，在窗户上面做了紫色帷幕，增加了照片的庄重感和华丽度。

　　永安堂百草药店、盛锡福、新中国儿童用品商店、吴裕泰、北京市百货大楼、利生体育用品商店、建华皮货、王府井食品商场等9家老字号企业近40块橱窗，都完成了升级改造。

　　“此前，王府井商业街的橱窗两极分化比较明显，一方面是国际化商家的国际化广告式橱窗，一方面是传统中国企业文化展示式的橱窗，大街上还有约30%的橱窗处于无展示状态。”王府井建管办商业发展部部长毛向春介绍，现在一条国际化商街必备的手作式橱窗，也就是由陈列师根据脚本手工布置的场景化橱窗，在大街上比例过低。

　　“这次改造，一是强化国际化的广告式橱窗，展现我们国际化的脚步不曾停止。二是增加手作式橱窗，展现微景观的控制、表达能力。三是对历史品牌也就是老字号的再生展现，彰显整条大街的文化底蕴。”负责这次橱窗升级改造的色彩专家于西蔓介绍。改造过程中，中国照相馆、永安堂百草药店、利生体育用品商店、建华皮货、北京市百货大楼等老字号，告别了过去简单的产品陈列型，而以生活品质提案型和企业理念型为主，同时，在橱窗手法表达上都采用了手作式，实现了与国际流行趋势的接轨。

　　“过去，我们的四个橱窗都不通透，侧面橱窗展示的是医疗器械、血糖仪等，七八年都没变过了。正面展示的是西洋参、虫草的包装礼盒，还有一个橱窗一直空着。”北京永安堂医药连锁有限责任公司副总经理陈冰介绍。这次改造后彻底大变样：橱窗变立体通透了，一棵大树从窗户里“长”出来，远远看去，整个店铺外观枝繁叶茂。北侧的橱窗里，陈列着戥子、乳钵等加工中药的工具；南侧的橱窗里，介绍了永安堂600多年的历史。正面橱窗里，展陈的是一些药材，还展示了灵芝的生长环境。“橱窗介绍了企业的历史和文化，我们都觉得特别满意。”陈冰表示。

　　据介绍，王府井大街共有橱窗140块左右，除改造完成的近50块外，需要改造的下一步将陆续推进。本月还将举办金街橱窗大赛，评选出10个最美橱窗。（来源：北京日报 　记者 ：于丽爽） 【编辑:刘文曦】