《熊出没》悄悄做成动画老大

　　在2015年的电影贺岁档竞争中，国产动画片《熊出没2》以2.91亿超过第一部《熊出没》2.47亿的票房成绩，刷新了国产动画电影的票房纪录。“这部电影我们其实做得蛮用心的，在票房预期上要比第一部高一些。”华强文化科技集团副总裁尚琳琳透露，“进入春节，很多片子都退出了，但《熊出没2》的上座率一直非常好，排片在后期甚至还有增加。”

　 　国产动画有人喜有人忧

　　在目前国产真人电影动辄3亿起步的态势下，国产动画片要显得“孱弱”很多。在2014年，已连续推出三部大电影的《魁拔》制片方宣布，由于这个系列的票房差强人意，严重打击了制作方北京青青树公司继续创作的信心，因此该公司正式宣布无限期暂停《魁拔4》动画电影的制作。青青树方面也表示：“无限期叫停《魁拔》电影，真的很伤心。也许观众再无法在银幕上看到‘蛮吉’的成长了，但中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让我们已经无法再扛下去了！”

　　在一些动画迷中拥有不错口碑和基础的《魁拔》系列，在电影市场却无法支撑高昂的制作成本，它的无限期停拍再次证明了票房对于一部电影的重要意义。

　　好在盈利的动画片总是有的。这些年，“喜羊羊”系列就是赚钱的代表，除了推出了500多集电视片外。2009年起，片方每年春节档都推出一部大电影，前六部“喜羊羊”系列电影累积票房7.56亿。但到了2015年，该系列电影有减弱之势，第七部《喜羊羊》大电影在1月30日公映，最终只收获了6400多万的票房，这样的成绩只能算是勉强及格。

　　相比之下，《熊出没》的两部大电影的表现要好得多。《熊出没2》公映第一天的票2700万，虽然比《熊出没1》略少，但靠着新颖的故事和良好的口碑，最终以2.91亿的票房改写了国产动画电影的最高纪录。。

　　“其实我们做片子的目标就是希望讲一个走心的好故事，一个会让人为之开怀、为之落泪，又倍感窝心的故事……我们希望能触碰到观众心里最柔软和纯净的地方，在那里为他们留下感动、温暖和回忆。” 尚琳琳告诉记者。跟大部分国产动画片把目标观众聚焦在低龄化的儿童身上相反，《熊出没》团队一开始就把目标放在了打造“合家欢电影”上，“就像好莱坞的片子一样，儿童爱看，成人观众也爱看。”

　　尚琳琳认为，在故事的设计上，《熊出没2》并不是一个特别简单的故事。片中设计了熊大、熊二、光头强的童年形象，憨态可掬，童真无敌。剧情方面，除三大主角的童年相遇，影片还加入全新的神秘萌物大雪熊“团子”，为剧情的发展带来意想不到的惊喜和梦幻。

　　为了平衡各个年龄段观众的观影需要，制作团队下了很大的功夫，“对于低龄化的孩子，我们希望提供一个幽默轻松搞笑和一些童真梦幻的东西，这是他们爱看的；但是对于一些深层次的东西和情感表达，包括片子在结尾部分的逆转，可能有些孩子会看不懂，但却是成年观众需要的，我们对此也做了一些平衡，我们希望不同年龄的观众都能够找到他的兴趣点。”

　 　借好莱坞故事技巧，造中国式幽默温暖

　　如果说《喜羊羊》系列是传统的漫画版的2D动画，《魁拔》系列采用的是一种3D立体仿生技术，在视觉效果上要好一些，但《熊出没》从一开始在技术上就采用了跟国际动画电影接轨的制作技术。在人物的毛发、光照等细节的制作上全面提升，打造出不逊色于好莱坞大片的逼真视效。在渲染过程中，甚至动用了全世界最快运算速度的超级计算机“天河二号”来进行，角色立体效果相当逼真。

　　尚琳琳对于这一点非常有自信，“我们在做这部大电影的时候，是有几个目标的，第一是讲述一个打动人心，正能量的故事，以情动人；其次是希望能够营造出大场景，好莱坞大片的感觉。”影片中有许多充满想象力的场景，用幻想和现实交织的方式呈现给观众，运用了很多长镜头，这些壮丽奇观的场景和镜头营造出美轮美奂的画面，很有大片的气势，提高了观影享受。

　　逼真的视觉形象的确吸引了很多孩子们的眼球，在看《熊出没2》时，看到很多孩子都纷纷把小手伸出来去抓“眼前”的雪花以及荧光大鱼等动画形象。有观众认为“第一次觉得国产动漫电影相当赞！无论故事情节，影片题材，配音和画面”。

　　另外，《熊出没》系列没有邀请任何的好莱坞编剧加入，尚琳琳解释，“华强对自己有很高的要求，我们不但会分析好莱坞的作品，还会分析研究欧洲、日本等各国一些好的片子，”她说，虽然没有好莱坞的编剧加入，但“我们在故事结构和情节设置上，还是借鉴了好莱坞的故事技巧，但也有很多自身独特的中国接地气的东西”。

　　两部《熊出没2》能够取得这样好的成绩，影片的宣传团队也功不可没。参与出品的华强动漫、优扬传媒、乐视影业、华强文化、珠江影业等几家公司发挥各自的优势，出力不少。

　　《熊出没》大电影的宣传和营销从一开始就是采用了互联网的营销模式，不再是局限于以往传统的单纯夸影片好的宣传模式，而是采用了“分量培育”的策略，培育影片新的观影人群。

　　影片在《霍比特人3》上映期间，在该片放映前推出了8分钟的《熊出没2》的预告片，观众如果觉得预告片好看，可以拿手机扫描二维码，当场订票，这种“先体验后消费”的营销模式效果明显。

　　此外，宣传团队还极力推广“大手拉小手，再拉老手”的宣传策略，极力把看《熊出没2》看做是一次家族聚会的社交场所，为此，从1月25日起，做了1000多场的点映，“让父母们认为这是一部有助于孩子健康成长的正能量的电影，打造口碑效应。”

　　2014年第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》就首创“父母审片会”，得到了社会关注；2015年1月14日，片方组织了百位幼儿园、小学、中学老师齐聚京城，参加《熊出没之雪岭熊风》“麻辣鲜师分级专场”点映，由老师来投票，为《熊出没之雪岭熊风》的“分级”建言献策。这样的活动在全国组织了上百场。

　　在影片上映后，片方在全国将近1300家影院组织了“熊宝宝护林计划”的营销活动，孩子们可以参加“捉虫”，完成任务后可以获得奖品。

　　类似情景构建的活动增加了孩子们的参与感，让他们把影片中的熊大和熊二人格化，在潜意识中把他们当做是人类的朋友，这对于影片的长线效应起到了很好的推广作用。

　　片方还邀请到了歌手曹格一家和演员李小璐一家为影片做宣传，曹格和女儿“姐姐”还参与到影片音乐创作中来，大大聚集了人气。

　 　20多类衍生品同步开发

　　《熊出没》系列大电影的开发才刚刚开始，尚琳琳说，到目前为止，电视版《熊出没》一共推出390集，大电影才两部，“《熊出没》目前还有很多可以挖掘的空间，包括更多的形象和更多的场景，《熊出没》从2012年才诞生，到现在也只有3年的时间，国际上的很多动画形象像海绵宝宝和机器猫，都有二三十年的历史了，但它们都还会有很多作品持续推出。”

　　《熊出没》的衍生品开发也在同步进行着，目前《熊出没》已经在主题公园中设有自己的专区，还有专门开发成特种电影的项目在运作。

　　在集团外部，目前，《熊出没》的品牌授权覆盖有20多类的产品，其中包括玩具、文具、服装、鞋帽、食品、饮料、电子产品、图书、影像等，“甚至连授权行业很少涉及的建筑材料都有涉及。目前，这些衍生品的授权收入超过了所有《熊出没》收入的半数”。

　　《熊出没3》的创作已经在进行中，尚琳琳拒绝透露故事细节，但她表示，关于成长和正能量的主题还是一样的，“这种正能量的主题我们会一直保留，还有幽默接地气的故事也不会少。”