市旅游委组织专家为“北京礼物” 品牌发展献计献策

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7月18日下午，市旅游委王粤副主任召集朱祖希、袁家方、戴时焱、高洪力等研究北京传统历史文化的专家前往奥林匹克公园调研，先后走访位于鸟巢、水立方、新奥工美的三个“北京礼物”店面，并就今后品牌发展与专家们进行了深入交流。

为了解决旅游商品行业原有的“品质低、同质化严重、产业链不衔接”等问题，北京市旅游委在全国率先创新打造了“北京礼物”旅游商品品牌，通过特许运营的模式，发挥市场主体作用，经过五年多的培育发展，共推出了8大类2000多款优质旅游商品，在鸟巢、水立方等重点景区、前门、王府井等商业街区以及北京西站、北京南站等交通枢纽建设“北京礼物”市场营销体系，为游客创建了便利、可靠的购物场所，“北京礼物”品牌影响力与日俱增，对促进首都旅游商品产业转型升级、提升来京旅游购物消费发挥了积极作用。

座谈中，各位专家对北京礼物品牌发展给予了殷切希望和中肯建议。他们表示，北京历史文化底蕴深厚，有着老字号、非遗等丰富的文化瑰宝，需要通过北京礼物这样的载体去保护、传承和发展，“北京礼物”要在产品研发上挖掘内涵、讲好故事，同时要在工艺上、包装上、品质上下功夫，让游客能购买到有首都特色、承载首都文化的精品。

王粤副主任对各位专家对“北京礼物”品牌给予的关心和对北京传统文化的研究、热爱表示了诚挚的感谢和敬意，她指出，“北京礼物”品牌已形成一定规模，但要进一步提升和发展，尤其是要充分发掘北京传统历史文化内涵，要贴近景区、博物馆等特色旅游资源，要与大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带建设紧密结合，同时要继续强化与北京传统老字号的深入合作，更加重视科技创新，真正把“北京礼物”打造成首都旅游业的金字招牌。