北京教育：用创新推动高校宣传思想工作

　　1.有利于为高校的改革发展凝心聚力 

　　在社会主义市场经济体制逐步建立、高校日益发展壮大的新形势下,宣传思想工作具有特殊的重要性。随着我国高等教育改革不断走向深入,对宣传思想工作也提出了新的要求。因此,高校必须加强宣传思想工作的创新,以适应社会主义市场经济和高校深化改革的新要求。 

　　高校是精神文明建设的重要阵地,也是青年思想政治教育的主要阵地。多年来高校改革的实践证明,越是改革开放,越是要动员和团结群众,越是需要宣传思想工作具有突出的实效性。当前,应紧紧围绕学校的中心工作,坚持宣传思想工作创新,继续抓好建设中国特色社会主义理论和党的基本路线教育,加强师生爱国主义、集体主义、社会主义思想教育,加强树立正确的世界观、人生观和价值观的教育,努力为高校的改革发展凝心聚力。 

　　2.有利于提升高校的品牌形象 

　　随着我国教育市场的日益开放,高等教育进入新的竞争时代,这种竞争表现在人才培养、教学质量、学术成果、校园文化等方面。一方面,良好的高校形象可以得到社会各界的认可,有助于获得更多的资源；另一方面,良好的自我形象可以增强师生员工的向心力和凝聚力,激发师生员工的爱校情怀。因此,各个高校越来越重视自身社会品牌和形象的打造和树立,以增强学校综合竞争力,  实现自身的可持续发展。同时,运用各种传播媒介,将学校有关信息及时、准确地传播出去,可以达到宣传学校形象、扩大学校影响、优化育人环境的目的。因此,坚持宣传思想工作的创新,有利于打造高校的社会品牌,全面提升学校形象。 

　　3.有利于促进高校人才培养 

　　无论是国外还是国内,高等教育的首要职能和落脚点最终还是体现在人才培养上,不同高校的具体情况多种多样,但对学生创新精神和能力的培养理念应该是一致的。在强调专业学习和掌握基础知识的基础上,应该把创新宣传思想工作紧密结合和服务于教学研究,以促进高校人才培养工作,提高学生的综合素质。一方面,有利于在学生群体中传播和营造传统优良的学习精神。通过创新宣传思想工作,把千百年来流传下来的优良学习精神用学生喜闻乐见的方式传播出去,有利于端正学生的学习态度和培养学生的学习习惯。另一方面,有利于增强学生的创新意识。创新宣传思想工作,通过典型事例和成功经验调动学生的主动性和创造性,激活学生的学习潜能,提高学生的综合素质。 

　　4.有利于增强宣传思想工作的实效 

　　宣传思想工作不是孤立的,而是一项庞大的系统工程,涉及领导体制、管理方式、运行模式、考核体系等方面。随着高校改革的不断深入,宣传思想工作积极参与、努力服务于学校的教育改革事业,在实践中认真探索符合新形势下宣传思想工作规律的新思路、新方法,更加充分地发挥其在促进改革和推动发展中的特殊作用。坚持宣传思想工作创新,有利于在大数据时代更加有针对性地服务于高校教育改革。 

　　另外,随着数字技术、互联网络技术、移动通信技术的融合发展,新媒体和新的信息传播方式越来越具有影响力。高校是中国社会网络化发展的前沿,把握好新媒体时代高校宣传思想工作的新规律和新特点有利于增强宣传思想工作的实效性。为此,有必要加强研究工作机制、完善舆情掌握和应对、创新宣传思想方式和建立信息交互平台等方面的工作。 

　　 宣传思想工作面临的新挑战 

　　1.面临的形势和任务渐趋复杂 

　　当前的国际形势虽然以和平与发展为主题,但是局部战争和局部冲突依然存在,国与国之间利益关系错综复杂。从2001年我国加入  WTO  以来,以美国为首的西方资本主义国家加强了对我国思想文化、价值观念、意识形态的输出,争夺舆论宣传阵地。在国内,高校也已成为各种意识形态争夺的重要场所。随着我国经济、社会和文化的不断变革与发展,社会意识形态领域内各种社会思潮对高校师生的思想教育工作产生了重要影响,否定马克思主义的错误思潮,否定改革开放的噪声、杂音也时有出现。如何在人们精神文化需求快速增长的情况下,  积极借鉴人类创造的优秀文化成果,有效抵御不良思想文化的渗透；如何在贴近实际、贴近生活、贴近师生的实践中,进一步转变思想和作风,切实加强宣传思想工作的理念和队伍建设,这些问题都需要我们在工作中加以认真探索和解决。 

　　2.解决深层次问题的难度不断增加 

　　随着我国经济的发展,出现了相当大的社会分化,贫富悬殊的基尼系数已经超过发达国家正常水平,这可能会加大高校部分师生,特别是特困生对建设中国特色社会主义的离心系数。享乐主义、拜金主义和极端个人主义逐步增长,见利忘义、以权谋私、贪污受贿时有发生,既有的社会主义价值观受到资本主义价值观念、生活方式的考量,高校宣传思想工作解决深层次问题的难度增大。 

　　3.新兴媒体对高校舆论导向影响凸显 

　　随着时代的发展,科技的进步也有了新的飞跃,新兴媒体不断涌现,充斥着人们的生活,如互联网的应用与普及,对社会产生了深远的影响。它突破了传统媒体的时空限制,具有交互性、开放性、超容量、及时性、便捷性、虚拟性、匿名性等特点,激起了一股新的文化交汇浪潮。在互联网上,各种言论自由发布,没有绝对的传播者或者受众,任何人都可以互为传播的主客体,任何人都可以成为舆论的制造者和推动者。这在给广大网民带来言论自由的同时,也导致宣传思想工作舆论引导的影响力、权威性大大降低。而且由于受众从众心理和逆反心理的存在,很容易导致网络群体事件的发生,威胁到社会和谐。此外,手机短信、移动电视、数字报纸、数字杂志、数字广播等也在一定程度上削弱了高校舆论导向的功能。 

　　4.高校宣传思想工作效果有待加强 

　　世界多极化、经济全球化深入发展,科技进步日新月异,国际金融危机影响深远,世界经济格局发生新变化,国际力量对比出现新态势,全球思想文化交流、交融、交锋呈现新特点。尤其是改革开放以来,西方思想文化蜂拥而至。随着各高校与国外教育科技文化交流日益广泛,以美国为首的西方强势文化获得一些人的认同。在思想文化多元、多变、多样特点日益明显的状况下,  高校宣传思想工作还有许多不适应的地方，工作的实效性有待提高。 

　　 宣传思想工作创新遵循的基本原则 

　　1.政治性原则 

　　这是创新的首要原则。宣传思想工作本身就是产生于阶级社会当中,是社会实践活动的重要组成部分,是为实现一定社会、一定阶级的政治目标而服务的。宣传思想工作属于意识形态领域的工作,是党基于代表广大人民群众的根本利益而进行的宣传、动员、教育等工作,具有鲜明的政治性和阶级性。因此,宣传思想工作创新必须坚持政治性原则。任何时候、任何地点都不能忽略政治性原则,否则就容易出现工作方向的错误。宣传思想工作创新不仅要注意国内的政治形势,同时还要关注国外对我们的挑战,面对国内外复杂的社会形势,宣传思想工作创新一定要坚持政治性原则,决不能掉以轻心。 

　　2.继承性原则 

　　只有坚持解放思想、实事求是,才能使理论与实践相统一,主观与客观相符合,才能在实践中创新,在创新中提高。思想政治工作的创新,必须正确处理继承与创新的关系,在继承优良传统的基础上进行创新。不能简单重复过去的做法,要结合新的情况进行创新。思想政治工作的创新,还必须在实践中大胆地试、大胆地闯。因此,从社会环境、客观条件来讲,最主要的是要建立一套能够激励思想政治工作创新的制度和办法。不仅要鼓励、督促创新的改进,而且要对创新和改进过程中出现的失误持理解和宽容的态度,允许探索和试验,允许失误和改正错误。 

　　3.时代性原则 

　　信息全球化是宣传思想工作遇到的前所未有的新环境,宣传思想工作创新只有主动适应这一历史潮流,才能把握时代的脉搏,继续发挥其优势。党的宣传思想工作的创新,必须更新观念,紧跟时代的发展,紧密结合国际形势的发展变化和我国的社会主义改革和建设事业,发扬与时俱进和奋发有为的精神,深入地研究改革中不断出现的新情况、新问题,深刻地分析新形势下人民群众的思想特点,才能依据新的形势和新的实践作出新的思考,寻求党的事业的更大发展。 

　　4.科学性原则 

　　宣传思想工作是一门实践性很强的科学,其创新发展离不开对现实的清醒认识和对规律的深刻把握。推动宣传思想工作创新发展,要树立科学态度,注重从新情况、新问题的研究和新实践、新经验的总结中认识和掌握市场经济条件下宣传思想工作的特点和规律。善于以马克思主义引领和主导多样化的社会思想文化,以多形式多层次文化服务满足广大师生的精神文化需要,以不断增强的宏观调控能力和自主创新能力有效维护校园文化安全,以主流舆论强势掌控网络信息主导权。有效运用现代社会动员方式、现代传播手段和新型文化载体,唱响主旋律，增强凝聚力。 

　　5.实效性原则 

　　创新的目的在于增效。增强宣传思想工作的实效性是一个复杂的系统工程。首先,创新要贯穿宣传思想工作的全过程,通过调动宣传思想工作系统内相关要素的潜在功能,使之与教育目的相适应。其次,要加强宣传思想工作中薄弱环节的创新,如方法创新、手段创新、载体创新等,积极吸取现代科技发展的成果,  善于运用心理学、教育学、社会学、管理学、行为学等多学科的知识和方法,将宣传思想工作与其他社会调控手段结合起来,建设好文化阵地、教育阵地、宣传阵地,同时要发挥好各种群众性精神文明创建活动的教育和引导作用,增强思想政治工作的渗透力和实效性。 

　 　宣传思想工作创新坚持的重要理念 

　　理念创新是宣传思想工作创新的先导。理念创新要继续坚持解放思想、实事求是、与时俱进，保持思想的敏锐性和开放度，善于、敢于、巧于打破陈旧观念束缚和习惯思维定式，努力从不适应时代要求、不满足形势需要、不利于工作发展的桎梏中解放出来，用思想认识的新飞跃打开新局面、实现新突破。 

　　1.强化大宣传意识 

　　做好宣传思想工作是全党的事，仅靠宣传思想部门是不够的，必须全党动手、全党参与。各级党委和领导干部要切实负起政治责任和领导责任，加强对宣传思想工作领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导。宣传部门要发挥牵头协调作用，树立整体思维，坚持牵头抓总，自觉形成一盘棋、下活一盘棋。相关部门和基层院系着眼全局、找准定位，多一些大局观念、少一些部门利益，心往一处想、劲往一处使，形成打“总体战”的格局。要多考虑总体目标，不断增强积极性、能动性和创造性。 

　　2.强化时、度、效意识 

　　习近平同志强调，做好舆论引导工作一定要把握好“时、度、效”。这应该成为创新宣传思想工作的努力方向。要做好正面宣传。既要突出时效性，又要体现时代性，科学确定恰当的宣传报道的时间和口径；要积极适应受众的心理、心态和情绪，做到适度而不失度，防止正面宣传出现负面效果；用群众语言、身边事例、鲜活方式不断激发人们对正面宣传的关注和兴趣，力争使好的宣传收到好的效果。要搞好舆论监督。紧紧围绕群众关注、学校重视、有普遍意义的问题开展舆论监督。突出做好建设性监督，正确处理微观与宏观、个别与一般、局部与全局的关系。要做好热点引导。强化时效意识，第一时间发出权威声音，做到先发制人、先入为主、先声夺人。讲求引导的艺术，主动设置议题，适当转换议题，回应社会关切、公众关注、师生关心，力争掌握引导的主动权。注意引导策略，提高舆论引导的感染力和有效性，增强广大师生的认同度和向心力，努力赢得社会公众和广大师生的信任、支持和合作。 

　　3.强化最大公约数意识 

　　在宣传思想工作中寻求“最大公约数”的过程，就是统一思想、达成共识、形成合力的过程。要积极与不同群体进行沟通，凝聚共识、巩固共识、扩大和发展共识。“中国梦”是中华民族最大公约数。宣传思想工作要引导广大师生增强做中国人的骨气、底气、才气，着力加强大学文化建设。深入开展社会主义核心价值体系学习教育，广泛开展理想信念教育；努力展示中华文化、中国大学文化的独特魅力，以及积极向上、富有特色的中国大学形象；“我的梦”是师生员工的最大公约数。宣传思想工作要努力增强办好人民满意教育的使命感和紧迫感，聚焦教育教学综合改革成果，扩大高校改革成果惠及广大师生员工的影响，实现个人成长与高校发展同步。宣传思想工作要引导广大师生员工主动将“我的梦”融入“中国梦”，把个人诉求转化为加快教育改革发展的强大动力。（A01）