北京、张家口联合发布2014-2015年度冬季冰雪旅游产品
31.12.2014 20:38
本文来源: 旅游发展委员会
2014年12月29日、30日，北京市旅游委联合张家口市旅游局,以及平谷、怀柔、延庆、密云旅游委，在张家口崇礼举办了2014-2015年度北京-张家口冰雪产品新闻发布会暨冬季旅游资源推广活动。北京市旅游发展委员会副主任王粤，河北省旅游局党组成员、监察专员高国明，张家口市副市长周立民等出席了发布会。
此次冬季冰雪旅游推广活动是京冀两地旅游部门首次联合组织的一次冬季冰雪旅游推广活动，活动发布了十条冰雪旅游产品，并组织两地媒体、旅行社对冰雪产品进行踩线，同时组织资源单位与旅行社、媒体之间实现了直接对接。推广活动在推广模式、产品内容、营销方式等方面尝试了几方面创新。
第一，京津冀合作推广模式的创新。借助北京申办冬季奥运会的良好契机，北京和张家口两地以节庆冰雪旅游产品为主题，共同打造了一批内容丰富、形式多样的冬季旅游产品，这是京冀两地在旅游产品开发方面进行联合推广的一次模式创新。也为激活两地旅游要素资源，加快京冀地区旅游协同发展，积累了宝贵的经验。
第二，冬季旅游产品内容的创新。此次推出的十条冰雪旅游产品将冰雪产品与特色节庆相结合，为冬季旅游产品赋予了新的内涵。比如，延庆冰雪欢乐节，崇礼国际冰雪节等，让游客在体验滑雪、温泉的同时，还能感受到当地热烈的节庆气氛，更加强化了节庆冰雪产品的体验性、参与性和互动性。
第三，“踩线+发布+对接”市场推介模式的创新。这次为期两天的推广活动，包括了昨天的崇礼资源踩线活动，今天的发布会，以及发布会后的资源对接活动。这种“踩线+发布+对接”的市场推广形式，强化了“政府搭台，企业唱戏”的市场主导原则，实现旅行社、媒体和资源单位之间的有效对接，充分调动产品链上的相关企业的主导性和积极性，扩展了旅游产品开发的深度和广度。
第四，“线上线下互动传播”产品营销方式的创新。为了适应现代游客消费模式，我们对产品的营销主要采取以网络为主要载体的、线上线下渠道相互融合的方式，游客可以在畅游北京、携程、艺龙、去哪儿、北京旅游集散中心官网等网站预订产品，也可以在北京旅游集散中心各门市直接购买，实现了在线营销，门店收客，固定发车的模式的营销渠道创新。
此次冬季节庆冰雪推广活动同时也是北京市旅游委为贯彻落实国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》和北京市委、市政府《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》的要求，加快特色文化产业与旅游等相关产业融合发展，大力发展以中医养生文化、精品文博、文化演出、体育赛事、特色节庆等为主题的定制旅游产品的重要举措。
本次发布的以特色节庆为主题的冬季冰雪旅游产品，作为北京市旅游委重点推出的定制旅游产品形态之一，结合此次冬季节庆产品推广的成功经验，后续将推出春、夏、秋等不同季节的特色节庆旅游产品，丰富京郊旅游产品的内容，满足定制旅游群体的个性化需求。
附件：2014-2015年度北京-张家口十条冬季冰雪旅游产品
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31.12.2014 20:38