工美：借国礼华丽转身

　　周日早上9点，王府井步行街上的人流还有点稀疏，但位于步行街南口的工美大厦门前已经有了不少等候的顾客，福建顾客宋建豪就是其中之一。

　　“我是专程过来买镯子的，送给母亲做生日礼物。”宋建豪说，自己看上的这款黄金手镯是工美今年推出的新品，镯子内侧刻着《心经》，全国独此一家。

　　从北京奥运“金镶玉”，到上海世博“和玺”，直至前不久在京举行的APEC领导人非正式会议上送出的三款赠送给各经济体领导人的礼品——北京工美集团不但成为了“国礼”制作的第一家，也成了普通消费者购买工艺美术产品的首选之地。

　　然而，如今的辉煌背后，工美集团也有着一段凤凰涅槃的经历。

　　奥运：跌入谷底后的转机

　　如今的辉煌源于工美的转型，也源于北京2008年奥运会的契机。

　　“改革开放初期的时候，工美的产品都是出口，只有少部分在国内销售。”北京工美集团董事长李节当时还只是一名普通员工。他告诉记者，1980年北京工美集团总公司成立的时候，正是北京工美行业发展的鼎盛时期。

　　巅峰时，仅前北京工美总公司所完成的工业总产值就占全国轻工业总产值的9.5%，年出口创汇6000万美元。在别的行业工人每月收入仅有几十元的时候，工美从业人员的月收入有1000多元，是真正的金饭碗。

　　然而好景不长，随着市场发展，工艺美术行业却开始走下坡路。

　　上世纪九十年代初，  北京工艺美术业经历了有史以来最为惨烈的阵痛：工厂倒闭、效益下滑、职工下岗、人才断档、大师退休、手艺失传、行业萎缩……瓷画大师茅子升一度以摆地摊卖皮鞋来填补用度。

　　1999年初，包括北京玉器厂在内的37家企业从工美旗下划转出来，归属各区县经营，工美集团到了生死存亡的关键点。

　　1999年4月，北京正式递交2008年奥运会申办书，转机突袭而至，工美此前迟迟无法对接市场需求的传统技艺终于有了出口。

　　北京奥运徽宝“中国印”、全国手机奥运特许经营店、中国唯一奥运特许商品旗舰店、奥运奖牌“金镶玉”的制作……借力民间奥运热潮，工美集团收获了第一桶金。2008年奥运会前后，王府井工美大厦的奥运旗舰店每天顾客盈门，2008年工美集团年销售超过9亿元。

　　“国礼专业户”的成长机会

　　重获青春的工美集团从此一发不可收拾，新中国成立60周年纪念章、2010年上海世博会的“和玺”、“北京礼物”特许经营资质……一跃成了业界口中的  “国礼专业户”。

　　在一次次的国礼设计制作中，工美也完成了大师队伍的重新整合。不惑之年的高鸿祥如今已是京城景泰蓝制作行业的名角。自从他2003年7月拜到中国工艺美术大师张国柱门下，11年内参与了多次国礼的制作。

　　今年金秋时节的APEC会议上，三款赠送给各经济体领导人的礼品均出自北京工美集团。从草图到样品，再到规模化成品，留给工美团队的只有半年时间。工美总工艺师郭鸣感慨其挑战堪称“大考”。

　　而在这次考试中，三名中选设计师全是年轻人。

　　“如果是我，真是想不到拿花丝做手包。”早已在业内闯出名号的袁长君听说要用花丝镶嵌做手包时，原本觉得设计师不懂工艺——要知道，传统花丝镶嵌因为硬度比较低，从来只能做首饰、摆件。

　　而当时，1986年出生的设计师宋玉想出用花丝镶嵌做手包的点子后，跑遍了京城里藏有类似设计的博物馆，查询了无数古籍，咨询了不少工艺大师，可依旧没有准确回答。“可以试试。”在郭鸣的鼓励下，宋玉将北京市花月季融入到了最表层的纹路中，月季花向上延伸出瓜楞条的枝蔓对整个贝壳形状的手包起到了支撑作用，弥补花丝本身材质偏软的特点。

　　APEC会议过后，三款礼品摆上柜台，订货商蜂拥而至，短短一周时间，便销售一空。

　　而在此期间，工美的核心价值也在增长。多次国礼的设计制作，让高鸿祥、宋玉这样的新人飞速成长。

　　“如今工美集团内的国家工艺美术大师、市级工艺美术大师加起来有近百位。”李节说，如今仅工美设计部就有工作人员300多名，而在2003年时这里只有不到30人。

　　一条良性上升的螺旋线

　　随着企业不断壮大，曾经流浪在外的北京工艺美术企业纷纷回到工美旗下。

　　2012年，北京玉器厂回归改制、2013年北京特种工艺装饰品厂回归、今年年初北京市地毯质量监督检查站收回管理权……随着原划转企业的陆续回归，北京工美集团一点点揽回了昔日的荣光。

　　而这还只是其“大工美”计划的一部分。

　　3月，北京工美集团和唐山市政府签署合作协议，将在唐山开工美大厦分店，并与当地工艺美术企业合作共同为2016年唐山世界园艺博览会设计工艺美术产品。此后，北京工美集团还和河北辛集、承德等地签署合作协议。

　　企业的扩张，依托的是工艺升级。而随之而来的市场需求，更使得工艺有了传承和发扬的可能。

　　今年在生产APEC礼品中的景泰蓝瓶时，工美曾遍寻整个北京城，却找不到合适的画珐琅技工。最后，郭鸣他们在河北衡水市下的一个镇子里找到了一户周姓人家。这家画珐琅技艺传承人此前一直以家庭作坊形式存在。如今，随着国礼登上柜台，原本小众的画珐琅技艺有了用武之地。北京工美集团已经和衡水当地达成合作，未来将有越来越多的人加入研习画珐琅的传承队伍。

　　正如国礼带给工美的不只是一件件工艺精品，技术、人才、市场之间的良性互动，也划出了一条上升的螺旋线，成为这个老品牌凤凰涅槃的基石。

　　(来源：北京日报 记者：  孙超逸 张倩怡) 【编辑:曾鼐】