实体书店：数字时代的“阅读后花园”？

　　在网络阅读愈发蓬勃的当下，实体书店的生存状况不断受到冲击。曾经遍布城市各个角落的书店，是否终将成为拥趸者的记忆？

　　记者走访发现，与咖啡店、文创产品进行捆绑经营，已成为时下流行的书店运营模式，唯有找准特定需求的书店，才能站稳脚跟，在数字时代闯出一片“阅读后花园”。

　阅读走进数字时代

　　指尖儿划过书页闻着墨香，翻看纸书时那种满足感，对于固守着纸质书的粉丝来说很重要，但未必适应所有人。互联网时代，一些人认为打开手机、电子书阅读器和看书的感受一样，甚至还具备不少优势。

　　“比起在拥挤的地铁、公交车里双手捧着本书读，还是电子书更方便。一本小说在书店售价几十元，电子版仅售几元，还能随时下载最新刊物。”读者晓琳坦言，她并不否认书店的重要性，“但如果书店仍按落后于时代变化的经营模式继续下去，关门或许是迟早的事情。”

　　人们的阅读方式在悄然改变。第一财经商业数据中心CBNData发布的《国民线上书籍消费大数据报告》指出，电子书阅读量上升迅猛，静下心翻阅纸质书则越来越难，人们更加青睐便携、容量大、可随时阅读的电子书。从日均阅读时长看，纸质书的阅读时间已远远落后于手机阅读时间。

　　读书正逐渐从纸上走进数字时代，纸质书对于阅读市场的“垄断”，也逐步被数字媒介所打破。

　书店转型  多元化经营

　　当实体书店面临着前所未有的危机时，很多书店都在不断注入转型新动力，力图将流失的读者重新拉回书店。

　　暖暖的色调搭配萌萌的多肉绿植，“家”的氛围萦绕其中，这家开在社区里的书店“甲骨文·悦读”刚成立了不到三个月，却展现出社区书店的与众不同：社区里平日老人孩子多，书店就搭建了亲子阅读区，并入驻育儿品牌给孩子们讲故事；在涵盖简餐服务的同时，也在开展公益阅读活动，邀请名家走进社区，为居民带来主题讲座、新书推介等。

　　“跟开在商超里书店不同的是，来这儿的几乎全是周边社区居民。”书店创办人贺超说，相比于传统街道图书馆，这里既可借阅也能售书，图书每天都在更新。目前，书店还提供了“艺术进社区”项目，“我们有授权允许把全世界博物馆名画复制下来，装框后在书店展示。相应的每幅画，居民能一天一块钱租回家，挂腻了还可随时来替换，或直接买走。”

　　在贺超看来，将书店开到社区里能改善人们的生活环境，养成看书的习惯。这样，社区自然就有书香气息了。今后，还将推出“有声书店”概念，提供有声语言培训和有声书赏听，并着手在东城区开办第二家。

　　以书店为主体，以沙龙为主导，突破“单一卖书”理念，转变为思想交流平台。新媒体时代，传统书店正转型为多元化经营的书店，由单谈(沙龙品牌)、单读(出版物)、单厨(餐饮品牌)、单选(原创设计品牌)组成。办文化沙龙、做新媒体、提供餐饮和在淘宝、微店销售书店系列商品，这些都在依托粉丝积累的基础上发展着。

　　周末，位于朝阳大悦城的“单向空间”吸引了不少人挑选书籍，钢笔等文化用品也成为选购品种之一。尽管“单厨”营业面积占整体的一半，工作人员仍称，相比购买咖啡饮品，还是购书顾客占多数。

　　还有“天堂时光”书店，他们在国内开设了20多家分店，原创明信片和纯手工旅行产品是这家加盟店的特色，店门口悬挂的五彩经幡、各国书籍、值得细读的明信片都呈现出旅游文化。北京的分店已开业两年，咖啡品鉴课、电影放映及分享类活动不时举行，消费者很是欢迎。

　电商瞄准实体书店

　　“虽然网络很发达，但只要来到书店，就会与书有意想不到的邂逅。哪怕是排队买单时看到他人手里的书，也会产生进一步阅读的想法，这种体验是网络书店不能给的。”读者小冉对实体书店的存在颇为认可。

　　欣慰的是，在对我国国民倾向的阅读形式调查中发现，2015年有57.5%的国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，这组数据正说明了纸质书的生命力。

　　调查发现，人们选择纸质图书更加精准、有目的性，《国民线上书籍消费大数据报告》显示，其中增长最快的为教材教辅与少儿图书，教育与学习成为购书的最大动机。现代人阅读品位在提升，更习惯于用电子阅读设备消磨零散时间，这些都导致人们对纸质图书阅读精品化的需求也在增加。

　　值得玩味的是，一些图书电商也开始在全球实体书店领域跑马圈地。据悉，亚马逊在去年年底推出该品牌首家实体书店后，当当也宣布计划在3年内开设千家实体书店，线上线下同价销售。业内人士称，实体书店所呈现的阅读体验和文化氛围是虚拟阅读所不能取代的，图书电商也想借此带动线上销售。

　　在北京工商大学经济学院教授、商务部特聘专家洪涛看来，无论网络如何发展，实体书店都是不会消失的，“特别是婴幼儿和老年书籍还是会以纸质形式呈现。”实体书店转型升级后，结构会进一步优化，更多地以线上线下相融合的经营模式发展。（来源：北京日报 京报集团记者：樊一婧） 【编辑:刘文曦】