“2014东城金秋购物季”完美谢幕

　　从9月8日开始、主题为“悠购盛礼 情满金秋”的2014东城金秋购物季于10月7日正式落下帷幕，也是“八个一工程”之一的“一系列品牌消费活动”在2013年首次试水成功之后的延续及拓展。

　　商家的促销热情在本次活动中体现得淋漓尽致。根据活动时限，众多商家纷纷推出特色商业主题活动，配合金秋购物季的整体商业氛围，如百货大楼适逢周年店庆，推出“925”品牌活动，百种品牌商家低价促销；工美大厦推出“中秋团圆情意浓”珠串文化节、东安市场推出“925·我就爱·大放“价””、北京利生体育商厦举办第五届购物节、全民运动·挑战时间者系列户外主题活动等；国瑞购物中心、搜秀影城、天雅珠宝城、红桥市场、银座mall也都各出奇招，共同营造了浓厚的休闲、商业气氛。此外，本次购物季也得到了东城区内众多老字号的积极响应，同陞和、吴裕泰、北京珐琅厂、亿兆商场、百工坊、盛锡福、全聚德王府井店均推出集文化、艺术、实惠与一体的促销优惠活动。

　　此次活动反响强烈，得益于组合式的新媒体推广形式。活动期间，平面媒体发稿6篇，网络媒体发稿2篇，引发37篇新闻转发及内容引用。微博宣传效果明显，粉丝数从活动开始前的178000人左右猛增至199000人。此外，微博运营也得到了广大商家的大力支持，8家商家提供微博礼品，19家商家提供二维码，统一进行活动推广，期间所推出的两大微博活动获得了网友的一致好评。

　　丰富多彩的促销活动和新颖多样的宣传方式使本次购物季取得了良好的效果，监测的44家零售企业在活动期间共实现销售86.2万元，同比增长7.9%。除了销售数字耀眼外，活动期间的另外一大收获就是代表东城区整体商业形象的词组“五圈六街”在百度百科正式亮相，第一次将东城区商业环境概念化，加深了消费者对于东城区的商业印象，极大提升了东城商业品牌形象。