吴浚卯：如何实现正面引导与宣传效果双赢

如何实现正面引导与宣传效果双赢

——读第二十四届中国新闻奖二等奖作品“精神高地耸立世界屋脊”有感

吴浚卯

　　一篇通讯，既要做到正面引导，又要达到宣传效果，这是我们写作所要追求的，这样的作品也可以称得上精品力作。近来一篇获得了第二十四届中国新闻奖二等奖的正能量通讯进入了我的视线，这篇通讯可以说是为写好主旋律通讯做出了表率。

　　精神高地耸立世界屋脊——新时代共产党人风采，这篇通讯是由新华社西藏分社策划采写的，于2013年11月10日首发。稿件讲述的是在西藏地区恶劣的自然条件下，世界屋脊上“坚守精神高地”的新时代共产党人群体维护祖国统一、推动雪域高原跨越式发展、传承和发展“老西藏精神”的鲜活故事，并提炼出具有新时代内涵的“新西藏精神”。稿件栩栩如生、催人泪下地描绘了一批扎根最基层、默默奉献甚至献出生命的西藏党员干部，以及他们的事迹和精神在当地产生的强烈反响。这样一篇主题厚重、立意高深的正能量稿件播发后，在社会上引起强烈反响。该通讯被人民日报、光明日报等上百家媒体采用，西藏自治区党委书记专门作出批示，称这是一篇感人的好报道，为宣传西藏发挥了很好的新闻效应，同时这篇通讯也在西藏党员领导干部、专家学者、基层干部群众中掀起了一个学习、讨论的热潮。

　　从不同角度分析这篇通讯，我们能够学到很多，对于我们写好主旋律通讯大有裨益。下面我来谈谈主旋律通讯如何做到正面引导与宣传效果的双赢。

　　第一是主旋律通讯的议题的设置要有大局观和人民性，要围绕党和政府的中心工作为人民服务。这篇稿件播发在党的十八届三中全会召开之际，处于西藏推进跨越式发展和长治久安、奋力全面建成小康社会的关键时期，稿件的议题围绕人民群众的实际需求和社会 实践 的迫切需要，找准了切入点，把准了时代脉搏，在宣传和践行党的群众路线教育实践活动和弘扬社会主义核心价值观等方面均作出了贡献，这是其获得成功的最重要的原因。

　　第二是搜集素材要真走真访，贴近生活接地气。记者是用脚丈量土地，用心刻画 人物 ，用笔传播信息，只有贴近生活接地气，才能写出真实感人的故事，只有多走、多看、多写，才能写出鲜活生动的作品，才能不断增加我们报道的深度和厚度。在这篇稿件的采写过程中，新华社西藏分社的记者们深入西藏7个地市、20余个县采访，行程近万公里，从而采访到了大量来自一线的鲜活素材，而后再经过精心采写、研讨打磨，最终才成稿。可见，写出一篇优秀的稿件是需要我们真正扑下身子、脚踏实地去走、去体会的，这既是我们坚持以导向为灵魂、以真实为生命、彰显职业精神的职业要求，也是我们践行群众路线、弘扬主流价值、坚守人文情怀的必然选择。

　　第三是一篇优秀的通讯必须要有好故事，好故事就要做到“激荡人心”。这篇稿件生动讲述了“想让老百姓都过上好日子”却积劳成疾而去世的县委书记张宇，展现了轮流守护在中印边境——玉麦乡的8名党政干部对祖国的忠诚；反映了带领农民致富的县长孙宝祥的开拓创新的精神和攻坚克难的勇气。这些有温度、感人至深的故事，无一不饱含着激荡人心的力量。

　　第四是好故事要能够留得下，传得开。素材得到了，如何保证写下来的好故事能够留得下、传得开？那就要做到：真实、生动、鲜活。真实的故事最精彩，百姓的故事最生动，群众的语言最鲜活。这篇稿件中，驻村干部李芬玉因病离世后，全村群众自发点起酥油灯为她祈祷；驻村工作队由进村第一天，村民没有一个伸手帮助卸车，到最后离村时，全村人来欢送，一条又一条哈达几乎把队员们埋了起来； 玉麦乡长达瓦的那句“不能走啊。这是我们的国土，玉麦每一个人都是祖国的坐标。”这些真实的事例、生动的语言、鲜活的形象，真正走进了读者的心里，做到了见人、见事、见思想、见精神。

　　第五是要通讯要将符合新闻规律和讲好故事有机结合起来。听到这样一个说法，说目前媒体中存在三种话语体系：领导干部话语体系、学者话语体系和群众话语体系，如果这样的说法成立的话，我想我们要做的就是要把这三种话语体系融合在一起。从第一种话语体系中领会中央精神、治国理政大政方针，从第二种话语体系中吸纳专家学者对于政策的理性思考和理解升华，最后我们媒体人用群众话语体系把它展现出来。这篇稿件就很好的做到了这一点，稿件深刻领会了中央第五次西藏工作会议精神，把握住了西藏跨越式发展、长治久安的时代命题，同时也经过了多次的开会研讨以及新华社社领导的指导和修改，最后以百姓乐于接受的语言方式表现出来，做到了让老百姓听得明白、看得明白，愿意听、愿意看。这样一篇报道可以说是做到了上下一致的认可。

　　第六是写作的文风要改，思维也要换。把故事讲好并不容易。如果写作的手法特别老套，既不会找角度，也不会抓细节，读者肯定不爱看。好的作品一定要有创新，既有特写，又有细节，这样才能让人过目不忘。这篇稿件虽然写的是西藏新一代共产党人群体，但并不是以集体群像来展开写作，而是选择了让其中一些党员代表的一件事、一句话来出境，稿件立意高远，却又抓住了很多细节描写，写作手法新颖，故事也打动人心，以这种亲切、润物细无声的方式拉近了和读者的距离，从而实现了正面引导和宣传效果双赢。