爱奇艺如何花式“撩动”年轻人创业？

来源: imgdifang.gmw.cn

　　在互联网时代，创业对于年轻人而言可谓是“信手捏来”，只要能够灵活的使用网络和掌握一项自己所擅长的技能，创业就随时都可能发生，但创业其实也并非适用于每一个人，需要根据自己对于市场的了解、自身的认知进行系统化的考量和评估，因此，在这个过程中，对于年轻人的创业指导就显得尤为重要，而年轻人所需的创业指导一定是能够融入他们的生活和语境，要将创业变得更具乐趣。

　　例如，由爱奇艺现象级综艺所衍生出的《奇葩的轰趴4》开聊创业，让一群最会说话的人，来聊创业，无疑会成为脑洞全开的创业轰趴，这种形式下的创业对话，对于当下年轻人而言，不仅欣赏了具有奇葩娱乐精神的节目，同时，还在娱乐中学会了创业的知识，可谓是“寓创于乐”，爱奇艺也从曾经的“撩妹”模式，成功转型为“撩创业”。

　　富媒体展现创业的生活态

　　今天，创业不再是听起来神圣和遥远的事情，随着中国经济社会的发展和消费升级，植根于服务领域的各式各样的草根创业、兼职创业、小微创业，比如经营社区小店、直销、微商、网店、代购、私教等等，都是创业的方向，普通人在服务消费领域的大众创业，不仅为中国经济注入持续健康的活力，同时，也逐渐成为很多人新的人生体验和生活历练，甚至成为一种生活状态。

　　在《奇葩的轰趴4》中，创业话题在《奇葩说》明星辩手口中更是花样百出，无论是创业话题的讨论，还是创业实践辅导，都使创业都更加生活化，更加接地气。例如，在第一期节目中，当大家在讨论“创业应该啪啪啪，还是么么哒”时，花希在节目中列举了其亲人真实创业的经历，这不仅使节目在表现上变得更加饱满，在对创业的解读上，也增添了更多真实可靠的依据，使受众在受益于创业知识的同时，能够通过真实的故事，以及具象的表达，从内在层面更加深刻了解到创业的状态。

　　通过像《奇葩的轰趴4》这样富媒体的内容展现，使创业更加贴近于生活，创业其实对于每个人来讲都是一种生活状态，正如安利（中国）公共事务总监王汝华所述，未来每一个人都将过上U盘式生活，具有移动性和实时性，人们可以根据自己的喜好选择自己对口的创业领域，而安利创业平台就是再为人们未来生活搭建“服务器”，使生活更加智能化和人性化。

　　在《奇葩的轰趴4》内容展现中，将创业的话题巧妙的融合到内容当中，在嘉宾们聊天的过程中，“撩动”年轻人的创业热情，这既帮助安利创业平台还原创业的生活态，同时，也让安利的产品和服务得到了更加具象的展现。

　　组建兴趣社群“撩”创业

　　组建兴趣社群，将创业从“聊”到“撩”，从过去单一的对话，到如今的“撩动”年轻人创业欲望，通过垂直化的族群划分，可以让年轻人快速的融入创业氛围和环境，也更加有利于创业者提升效率。例如，在《奇葩的轰趴4》中，嘉宾们通过风趣幽默的辩论形式，不仅提升受众对于创业的认知，同时，在某种程度上，也“撩动”了潜在用户对于创业的兴趣和好奇，提升创业观提升到他们的心智层面。

　　同时，《奇葩的轰趴4》其实也为创业者在社群的构建提供了思路和示例，轰趴的形式将同样兴趣的人群聚集到一起，对于趣味话题的讨论和延展带动社群的氛围，而在内容当中，安利创业平台的定制化内容植入，使其创业辅导和产品就成为了社群当中的经济载体。

　　通过内容聚集兴趣族群，在通过产品为受众提供服务，《奇葩的轰趴4》与安利创业的平台的合作为创业者提供了寓创于乐的“线上辅导”，“撩动”更多受众参与到创业实战当中，对此，安利（中国）公共事务总监王汝华认为，社群基于兴趣而组建，兴趣也基于社群的发展而会不断地放大，当体验者通过兴趣链接到社群时，通过对他兴趣的不断满足也使社群的价值不断提升。例如，在案例创业平台中所开展的美妈会这样的社群，就是把一群妈妈集合在一起，为她们整个的孕育过程，提供一个分享的空间，学习的空间，并依靠安利的优势产品和个性化的优质服务。王汝华指出，兴趣社群的核心目的，是为创业者提供的一个把自己的生活、社交、创业、成长四位一体的一个优质的创业机会，而且适合每一个人。

　　流动的IP赋予品牌新的生命力

　　在互联网时代，IP已不单单只是内容的表象，IP对于品牌而言如同品牌源源不断的“清流”，为品牌不断地焕发新生，例如，在安利创业平台与爱奇艺《奇葩的轰趴4》合作中，使原本较为具象和常规的创业平台，有了更为生动和艺术的形态展现，使品牌在受众眼前一亮。王汝华指出，当下品牌所面临的最大两个难点就是如何解决“流动性”和“存在感”问题，既需要品牌可以在消费者间流动，同时还需要在流动后，能够使消费者有“印象留存”而此次与《奇葩的轰趴4》合作中，就恰到好处的解决了这两个问题，节目结合目标受众的兴趣点，打造了“婚后女人脚踏踏两条船”和“创业应该啪啪啪，还是么么哒“等多个有趣的话题，吸引了大批量受众的关注和议论，同时又呼应了品牌所要传播的主要创业服务特点，提升了受众对于安利创业平台的认知。

　　“品牌+IP”的深度结合，在未来品牌营销过程中，不仅会为品牌创造更具张力表现和内容，更会为品牌孕育出“灵动的生命”，使人们对于品牌的认知从过去浅层表面的理解，到未来对品牌内涵和故事的深层感知，再到基于与品牌与之共鸣的消费。