[智库]京师中国传媒智库第四期：北师大发布央媒海外网络传播力报告哪家媒体声音最响亮？

　　11月22日，“京师中国传媒智库”第四期之《中央媒体海外网络传播力报告(2016)》发布会在北京师范大学京师大厦9308会议室举行。

        本次发布会由北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授主持，北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠教授做报告发布。北京师范大学组织部部长方增泉、北京师范大学新闻传播学院党委书记郑伟、中国外文局对外传播研究中心副主任于运全研究员、中国传媒大学国际传播战略与发展研究中心常务副主任张毓强教授出息发布会并进行互动发言。

        随着我国“一带一路”等国际合作与交流战略的不断发展与完善，加强文化我国软实力建设，促进我国国际传播能力的不断提升成为当前我国宣传工作的重心之一。作为我国对外传播的“排头兵”，央媒肩负着重要职责。基于此研究背景，北京师范大学新媒体研究中心课题组挖掘了24家中央级媒体在Google、Facebook、Twitter、Instagram、Wikipedia五个网站2015年1月1日到12月31日的数据，并将CNN、BBC、KBS、朝日新闻等8家境外媒体作为中央级传统媒体的参考媒体，从20个指标进行分析。通过赋予各项指标不同的权重，计算评估出中央级传统媒体和中央新闻网站的网络海外传播力度。

        报告通过对10家中央级传统媒体和14家中央新闻网站的海外网络传播力进行测量发现：中央级传统媒体的海外传播力与欧美主流媒体的传播力仍有较大差距，但与亚洲主流媒体的差距较小；中央新闻网站的海外网络传播力水平不均衡。部分新闻网站欠缺海外传播意识，海外社交媒体使用情况较差。

        10家中央级传统媒体中，人民日报传播力最强

        中央级传统媒体海外网络传播力总得分中，人民日报以522503.7位居第一，中央电视台紧随其后。其余八家媒体与这两家媒体差距较大，得分均不足25万，其中四家媒体得分低于10万。

        排名前五的依次是：人民日报、中央电视台、新华社、中国日报、中国国际广播电台。第一名与最后一名之间差距较大。中央级传统媒体的海外传播力得分均在4万以上。但除人民日报和中央电视台得分超过40万以外，其余媒体得分均不足25万，其中4家媒体得分低于10万，最后一名仅为45562.5。
 

　　 中央级传统媒体与欧美主流媒体差距大，与亚洲主流媒体差距不明显

　　中央级传统媒体的平均得分为201432.3，而CNN（2241850.9）、纽约时报（2105880.3）、路透社（1749272.0）、BBC（1645404.6）、泰晤士报（1499086.8）和美联社（1148244.9）等英美主流媒体的得分均超过百万，两者相差较大。但与亚洲两家主流媒体——日本的朝日新闻和韩国的KBS相比，差距较小。人民日报的总得分（522503.7）与 KBS（526047.8）不相上下，人民日报与中央电视台的传播力总得分（479640.9）甚至超过了朝日新闻（441438.3）。

　　 中央级传统媒体Google新闻搜索量较低

　　在Google（ www.google.com ）英文搜索引擎的新闻分类下，采用“输入双引号传统媒体英文名称”的方法，限定时间维度2015年1月到2015年12月，搜索得到各媒体的新闻数量。得分最高的路透社新闻搜索量为4,130,000，中央级传统媒体Google新闻搜索量排名第一的人民日报为171,000，仅为路透社的4.1%，差距较为明显。中央级传统媒体Google的平均新闻搜索量仅为路透社的0.7%。

        中央级传统媒体的海外新闻信息数量较少，体现了中央级传统媒体忽视了海外英文新闻信息的发布，缺乏在英语世界中进行信息传播的意识。

　　中央级传统媒体Facebook建设较好，但Twitter、Instagram建设差，五成媒体Twitter、Instagram传播力为0

        总体来看，10家中央级传统媒体的社交媒体调查数据显示，中央级传统媒体Facebook帐号建设情况较好，有8家媒体拥有Facebook账号，主页平均粉丝数量为5,955,042人次，主页月平均信息发布量为62条。其中2家媒体的主页粉丝量在1000万人次以上。
而中央级传统媒体在Twitter和Instagram的传播力偏弱。有五成中央级传统媒体没有开通Twitter和Instagram账号，传播力为0。

        人民日报、中央电视台玩转海外社交媒体的能力最强

　　具体考察各维度的传播力发现，人民日报、中央电视台两家媒体运用海外社交媒体进行传播的能力较强。在Twitter传播力维度中，中央级传统媒体得分前四名依次是：中央电视台、中国新闻社、人民日报、中国日报。在Facebook传播力维度中，得分排在前四位的是人民日报、中央电视台、新华社和中央电视台。在Instagram传播力维度中，排在前四名的是：人民日报、中央电视台、中国日报、新华社。

　　 14家中央新闻网站中，新华网传播力最强

　　中央新闻网站中，新华网的综合得分最高，为410198.0。中央新闻网站排名前五的依次是：新华网、人民网、中国日报网、中国网络电视台、中国新闻网。第一名与最后一名得分差距较大，有两家新闻网站的总得分低于1000。
 

　　 多数中央新闻网站Google新闻搜索量低于平均值，维基百科不完

　　14家中央新闻网站中，仅有新华网和中国新闻网的Google新闻搜索量超过10万。14家中央新闻网站Google新闻搜索量的平均值为93911.8，12家中央新闻网站（85.7%）的新闻搜索量低于平均值。

在维基百科上的英文词条完整性在一定程度上反映了我国中央新闻网站面向全球编辑和完善媒体英文资料的主动性，编辑频率和链接数量也体现了媒体文化交流的互动性。数据显示，有8家中央新闻网站（57.1%）的英文维基百科的词条完整性及编辑情况较差，官方定义、历史发展、地址、部门结构和外部链接5项指标均为0。

        中央新闻网站英文社交媒体传播力较弱

        14家中央新闻网站在Facebook、Twitter、Instagram的传播力亟待加强：仅有3家中央新闻网站拥有Instagram账号，且只有2家网站较活跃，其余11家新闻网站的Instagram传播力各项指标均为0。6家媒体在Twitter的传播力为0，4家媒体在Facebook的传播力为0。

　　海外网络传播力的高低已成为衡量一个国家文化软实力的重要指标。我国中央级媒体（传统媒体和网络媒体）是代表国家与政府声音的权威机构，是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁。针对目前中央媒体的海外传播情况，中央媒体一方面要转变传播观念，提升海外社交媒体传播意识，主动运用海外社交媒体进行传播，打造专业化的海外网络传播团队，建立海外网络传媒力的科学考核机制；另一方面对于海外主流社交媒体应给予同样的重视，注重多平台传播。