[活动]京师中国传媒智库发布平台启动暨2016央企海外传播力报告发布
12.11.2016 06:05
本文来源: 师范大学
央企传播力总得分的平均分为351分，有86家企业的得分低于平均分，占所有企业的80%。Google传播力总得分的平均分为109分，有98家企业的得分低于平均值，占所有企业的91%。在有维基百科词条的71家企业中，维基百科总得分平均分为225分，低于平均分的企业有49家，占69%。有Twitter的20家企业中，企业平均得分为53分，有15家企业的得分低于平均分，低于平均分的企业占75%。 综合来看108家企业，不论是总体指标还是每一项具体的指标，其排列就像一个金字塔结构，除了个别企业得分比较突出，大部分企业都低于平均水平，位于金字塔底端。整体的传播力低，传播意识不足。 航空企业玩转社交媒体的能力强 具体考察各个维度上的传播力发现， 除了在Google传播力维度上没有航空企业跻身前三，在其他几个维度前三中多数是航空公司。 在Facebook传播力维度中，得分排在前三位的中央级企业依次是：中国东方航空集团公司、中国南方航空集团公司、中国中钢集团公司。在Twitter传播力维度中，中央级企业得分前三名依次是：中国航空集团公司、中国南方航空集团公司、中国东方航空集团公司。在Instagram传播力维度中，排在前三名的中央级企业是：中国南方航空集团公司、中国移动通信集团公司、中国航空集团公司。 除了中国中钢集团公司和中国移动通信集团公司，其余都被航空公司包揽。这说明航空公司能够充分利用社交媒介平台主动发声开展传播。 网络应用、航空、批发零食和石化等行业传播力较强 将108家央企按照行业进行划分，分为航空、石化、冶金、运输等22个不同行业。分别计算出各个行业内央企海外网络传播力总得分的平均分，得出以下图表： 根据以上数据统计可以看出央企海外网络传播力呈现出行业间的差别，不同行业的性质对于海外网络传播力的驱动力存在差异。航空这种经常飞国际航班本身具有国际化的行业，以及石化冶金等具有全球战略意义的资源性行业，自主进行海外网络传播的动力较足，以便更好地开展业务，展开服务。 竟有19家央企的Google新闻搜索量为0 在Google英文搜索引擎的新闻分类下，采用“输入双引号央企英文名称”的方法，限定时间维度2015年1月到2015年12月，得到19家企业的Google新闻搜索的新闻量为0条。 总体来看，只有6家企业的新闻量超过1000条，近94%（102家）企业的新闻量低于1000条。108家央企Google新闻量的平均值为375条，近90%的企业（97家）的新闻量低于平均值。 中国中央级企业的新闻信息和搜索指数都较低，体现了中国中央级企业与专业媒体机构合作不足，在英语世界中缺少同相关媒体机构合作发声的渠道。在英语世界中的专业媒体机构可以分为中国媒体机构的海外版和海外媒体机构两部分。对于国内媒体机构，企业可能通过各种活动与国内媒体机构合作多，但多集中于中文新闻信息的发布，忽视了海外英文版新闻信息的发布。中国中央级企业缺乏主动同海外媒体合作，导致海外媒体机构发布的相关信息少。 大部分企业没有海外社交媒体账号 对108家央企的社交媒体调查数据显示：20家企业拥有Twitter非官方账号，14家央企有Facebook账号，只有8家央企使用过Instagram账号。有社交媒体账号的央企使用账号的积极性也不高。 拥有Twitter账号的这20家中央级企业年平均发帖量为192条。有Facebook账号的14家央企，仅中国东方航空集团公司和中国南方航空集团公司这2家央企的一个月内信息发布量在100条以上。有Instagram账号的8家央企，4家的年信息发布量低于10条。 社交媒体开启了“自媒体时代”，而中央级企业并没有充分利用西方各种社交媒体作为增强自身国际影响力的发声工具。 报告认为，海外传播力偏弱对于央企成功融入国际经济活动、提高国际竞争力和影响力都带来挑战，增强海外媒体公关和危机应对能力能够更好提升企业软实力。针对央企面临的海外传播力偏弱的情况，一方面中国央企要加强同海外媒体合作，学会运用境外媒体提升自己的新闻曝光量；另一方面要积极使用社交媒体，利用自媒体发声，加强自我传播和形象建设。同时，北京师范大学新闻传播学院、北京师范大学新媒研究中心将进一步开展研究，为央企的海外提供学术支持。
（新闻传播学院）
本文来源: 师范大学
12.11.2016 06:05
