大兴院：低俗营销切勿触碰法律底线

      近日，多名身材高挑、脚踏高跟鞋的长发女子，全身只穿内衣暴露在朝阳区繁华商业地带建外SOHO。颇为引人注目的是，女子们背后、臀部均印有社交软件广告和二维码。以“性感”博取关注，以大胆吸引眼球，其低俗不堪的营销手段引起“围观群众”议论纷纷，甚至遭到“朝阳群众”举报。据了解，此次活动确实为某商家策划的营销活动，目的在于推销其新出的APP软件，而软件的名字就印在女孩的背部。而最新消息显示，该公司相关负责人目前已接受警方询问，其官方微博也已为此致歉。
      在目前竞争激烈的大环境下，商家追求利润、吸引更多消费者关注，通过别出心裁甚至“奇形怪异”的广告宣传介绍产品的方式本来无可厚非：营销的目的就是使产品让更多的人知晓，从而吸引潜在消费者。从这个层面上来说，身材高挑的裸露女子和印在身体特殊部位的二维码确实能够大博眼球、吸引关注。不过，且不说此类低俗营销行为效果究竟如何，警方介入调查即可提醒我们：低俗营销暴露的不仅仅是参与模特的身体，更暴露出其法律意识的淡薄。新《广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容。换言之，性感不是不能展现，而是要思考采用何种方式展现才能与“色情”划开界限，思考产品的特性如何与性感元素有机统一浑然天成，思考这一结合如何能够充满意蕴内涵从而真正达到营销的效果。同样是性感这一元素，卡尔文·克莱因(Calvin Klein)就利用风格鲜明性感撩人的广告，将亚文化的旗帜刊登在各大都市的玻璃幕墙上，创造出商业上的神话。而此次比基尼美女营销，只不过以性感包裹“色情”，以色情博取眼球，引起朝阳群众的举报、围观群众的议论和公安机关的介入，便不足为奇了。
      在此更值得我们深思的是，从中关村“马桶美女”到德阳“小三房”，从国贸“斯巴达裸男”到此次比基尼美女 游街营销，为什么这些形式低俗、内容空洞的营销行为屡禁不止，而且大有花样翻新、愈演愈烈之势？除了背后巨大的商业利益，新《广告法》制定后，是否存在规章制度配套不完善，法律规定无法落实落细的原因？是否仍有从业者对法律缺少敬畏、打法律擦边球，侥幸心理为低俗手段推波助澜的原因？是否存在《广告法》修订后执法供给不足，不能及时有效查处违法行为的原因？是否监管部门存在违法不究、执法不严的情形，对广告业者不能形成有效的威慑力？是否社会群众法律意识不足，无法分辨违法行为、有效进行社会监督？无论是何原因，都值得我们深入分析、思考。
      由此可见，真正规范此类营销活动，仍然任重而道远，需要多管齐下、协同配合，以严密细致的法律规定、慎独自律的守法意识、严格规范的法律执行、全面有效的法律监督，才能真正实现广告行业风清气正，才能真正保证营销活动依法规范，才能真正提醒从业者：谨防法律底线，切勿以身试法。