复旦教授谈故宫吉祥物：与故宫文化定位不完全匹配

故宫博物院的龙凤吉祥物“壮壮”和“美美”。

　　本报讯（记者许旸）源于中国传统的吉祥龙凤以“壮壮”和“美美”分别命名，成为了故宫博物院吉祥物，日前吉祥物在厦门举行的博物馆及相关产品与技术博览会上首次与公众见面。

　　现场除展示图像外，还以3D打印技术制成立体卡通形象，吸引了众多参观者的关注把玩。故宫吉祥物一亮相，引来众网友热议，其中也不乏有吐槽的——“汉字博大精深，为啥吉祥物一定要用叠字词语来命名？”复旦大学文博系教授陆建松认为，故宫作为公共文化服务机构，有专属的吉祥物，无疑有利于故宫整体形象的传播与经营。“但标志性Logo以龙凤为基础设计，似乎与故宫整体上的文化定位不算百分百匹配，在图案上是否有更佳选择？”

　　故宫博物院文化服务中心主任冯辉表示，希望龙凤吉祥物能表达中华民族文化传承，体现“龙的精神、凤的内容”，使受众群体易于接受，让世界了解中国文化。据故宫博物院人士介绍，“壮”体现龙特有的力量，凤则是中国传统文化中“美”的体现，象征故宫博物院所藏180多万件古代艺术珍品传达的传统美学内涵。吉祥物设计始于去年9月，历经近10月，数易其稿后方正式定稿，吉祥物身上的服饰、补子、朝珠、龙帽、凤冠都经过专家考证，力求精确。

　　有网友提出疑问：吉祥物为什么要穿清朝服饰呢？故宫博物院方面表示，此次发布的吉祥物身着清朝服饰，但未来将推出身着明朝等其他朝代服饰的吉祥物形象。今后故宫还将以吉祥物为主题开发一系列与故宫相关的文化产品。

　　明年1月1日，故宫线上商城正式上线，届时包括吉祥物在内的故宫文化产品将通过电子商务渠道对外发售。