北京将打造国内外知名品牌集聚地、原创品牌孵化地

　　中新网北京新闻7月21日电 (记者 杜燕)北京市商务局副局长郭文杰今天在一场发布会上表示，北京将以“文化+科技”优势为支撑点，采取“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”手段组合，在“老字号+国潮”、“新科技+绿色”、“新设计＋时尚”、“新零售+数字”四个领域为品牌蓄力，持续提升品牌创造力、技术力、向新力、竞争力，打造国内外知名品牌集聚地、原创品牌孵化地。

　　今天，聚势蓄能——2022国潮新消费品牌成长发布会在首创郎园Station举办，是北京消费季“国潮京品节”系列精彩活动的组成部分，由北京市商务局、朝阳区人民政府主办。

　　发布会上，北京市商务局和天猫宝藏新品牌联合发布了新消费品牌活力榜单，上榜品牌为近年来线上销售规模和增速突出、爆款商品众多、货品力营销力强、把握新消费群体潮流风向的实力企业，涵盖智能科技、食品饮料、美妆等九个细分领域，推出元气森林、王小卤、石头电器、happynocnoc、lucylee、塑唐玩具、花点时间、keep、翼眠等36个优质北京新品牌，为新消费品牌的成长提供了极具参考价值的示范带头作用，展示了北京在消费提档升级趋势下的品牌发展成果，以及助力北京国潮新消费建设的底气和决心。

　　发布会上，20多个吸睛时髦的新品牌纷纷亮相。现场展示企业中还有不少消费者耳熟能详的老字号品牌，如北冰洋、一得阁、白塔寺药业等品牌，不仅是人们如数家珍的旧时回忆，更是集历史、文化、商业等诸多功能于一体，凭借世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念屹立不倒的金字招牌。

　　在不断迭代的消费浪潮中，这些老品牌不仅固守根本，也在谋求创新，身披“国潮”新装，主动走近新一代消费者。例如，借助传统技艺，在国际化、时尚化上下功夫的红都、铜牛；制造沉浸体验，形成“网红”现象的北平制冰厂；让年轻人一边熬夜一边养生的同仁堂知嘛健康跨界枸杞咖啡等，都在不断丰富产品供给、提升消费体验上不懈努力。

　　新品牌培育和老品牌创新，与北京不断优化的市场环境和打造国际消费中心城市的决心分不开。其中，北京试点孵化基地在发现新品牌优势、关注品牌发展、提供孵化服务等方面发挥了重要作用。首创郎园总经理赵春燕从孵化基地角度，阐述新消费品牌进驻及成长故事。

　　开展消费品牌矩阵培育行动，孵化新消费品牌，离不开行业主管部门、数字商业平台和品牌联动。阿里妈妈平台营销策划新品牌负责人表示，“天猫宝藏新品牌”作为阿里妈妈新品牌经营加速的第一阵地，后续还将通过5大举措打造全网高质量增长“独角兽”，包括联手头部新品牌推动品类革新的独角兽计划2.0；为构建持久续航的货品矩阵加强数字化上新能力开放；优化全年成交节奏的加码专属营销活动；打造聚焦赛道势能加速品牌成长的孵化新品牌聚集赛道；为新品牌经营投入提升确定性的营销政策扶持。

　　今天，参与各方还围绕“平台嬗变品牌领动”“品牌潮涌资本看点”探讨新消费在现今的机遇和挑战，回顾领军品牌成长路径，总结新消费品牌制胜关键，并为品牌方、资本方、平台方搭建了相互成就、互助共赢的平台。

　　北京市商务局副局长郭文杰指出，北京正值建设国际消费中心城市，更是本土品牌快速发展的黄金时期。北京实施新消费品牌孵化行动是培育消费新动能、进一步推进消费提档升级的新途径。

　　他表示，下一步，北京将以“文化+科技”优势为支撑点，采取“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”手段组合，在“老字号+国潮”、“新科技+绿色”、“新设计＋时尚”、“新零售+数字”四个领域为品牌蓄力，持续提升品牌创造力、技术力、向新力、竞争力，打造国内外知名品牌集聚地、原创品牌孵化地。同时，要利用好北京老字号的宝贵资源，助力老字号企业拥抱新国潮，实现文化传承、品牌创新和企业焕新。

　　“聚势蓄能——2022国潮新消费品牌成长发布会”不仅是今年“国潮京品节”的创新版块，也拉开了“国潮新消费品牌成长计划”的序幕。“国潮新消费品牌成长计划”将开展一揽子精彩纷呈的活动，包括新消费品牌活力榜、访谈栏目《老字号对话新品牌》、国潮新消费品牌设计大赛、国潮体验官等多个内容，同时会有多家老字号企业创新计划和新品牌企业联动，协同京城多个商圈、上百家商业企业共同参与，为加快培育和发展服务消费产业，为企业商家创造良好营商环境、助力新消费品牌茁壮成长铺路。(完) 【编辑:陈建】