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      7月7日，2016年“北京礼物”旅游商品大赛在国家图书馆古籍馆正式启动。市旅游委主任宋宇、市旅游委副主任曹鹏程、市文物局副局长谭小兵、北京电视台副总编辑朱江等领导出席仪式，市科委、市经信委、市商务委、市文物局、中关村科技园区管委会、市公园管理中心等大赛支持单位、16个区旅游委、北京电视台生活频道和北京设计学会负责人，以及本市旅游商品企业、老字号企业、旅游网站、旅行社和新闻媒体代表共同参加了本次活动。
      仪式上，市旅游委宋宇主任向大赛评审团专家代表颁发了聘书；市旅游委曹鹏程副主任对本届大赛进行了介绍并提出了工作要求；最后，由市旅游委宋宇主任、市文物局谭小兵副局长、北京电视台朱江副总编辑共同启动了2016年“北京礼物”旅游商品大赛。启动仪式结束后，本届大赛传统工艺类评审组组长、国务院参事室特约研究员、中国国学中心副主任姚安为参赛企业进行了以《何以成礼——老北京的礼》为主题的旅游文创商品讲座。
      2016年是“十三五”开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。市、区两级旅游部门遵循“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以扩大旅游消费为重点带动消费结构升级；以体制机制创新激发新活力；以消费环境改善和市场秩序规范释放新空间；以扩大有效供给和品质提升满足新需求。
      一、实施有力的旅游消费政策
      市旅游委将充分发挥旅游商品扶持资金的引领作用。此项政策于2012年开始实施，2012年至2014年共投入9074万元扶持资金吸引来27亿元社会资本，资金拉动比为1:30。扶持的旅游商品有统计销售收入21亿元，直接带动就业约8500人。2015年共对103个项目予以扶持，金额为：2693万元。
      2016年旅游商品扶持资金项目征集工作已经启动，市、区旅游委、有关机构和行业组织将共同做好项目征集与评审工作，加强对评审过程和资金使用成效的监管力度，充分发挥扶持资金的带动作用，鼓励创新、扶持“北京礼物”品牌建设，引领旅游商品行业健康发展。
      二、打造适销的旅游消费产品
      （一）以“北京礼物”运营体系建设为龙头，带动旅游商品产业链的整体发展
        创新“北京礼物”旅游商品大赛形式，积极研究、引导旅游消费形态、产品开发与营销模式的全面提升，鼓励开发针对不同需求、不同节令、不同地区的特色旅游商品；促进线上线下营销优势互补，规范旅游商品销售渠道；培育、扶持“北京礼物”体验街区，增加旅游购物的文化体验与展示效应；加强“北京礼物”特许运营体系建设，建立健全流程清晰、良性竞争、契合市场的“北京礼物”品牌运营机制，切实做好对“北京礼物”运营商的指导与考核，研究启动新一轮“北京礼物”运营商的比选工作，充实“北京礼物”运营商队伍，鼓励“北京礼物”产品创新和与老字号的融合发展，支持“北京礼物”走向世界，进一步发挥“北京礼物”品牌效益。
      其中，“北京礼物”鸟巢旗舰店等一批“北京礼物”实体店将在年内陆续崭新亮相，“北京礼物”新奥工美体验街区的内容和水平将通过丰富多彩的活动得到更好的展现和提升。经过统一、规范的形象标准打造，“北京礼物”实体店将成为北京旅游又一道靓丽风景。
      2016年“北京礼物”旅游商品大赛也已于7月初正式启动。本届大赛由北京市旅游委主办，北京电视台承办，共设四大竞赛主题：传统工艺类——古都新匠“源在北京”、特色食品类——世界美食“吃在北京”、创意生活类——时尚之城“炫在北京”、景区主题类——文化之旅“念在北京”。
      “北京礼物”旅游商品大赛自1997年起已经举办了十二届。往届大赛，对拉动北京旅游商品市场需求，调动旅游消费潜力，挖掘“北京礼物”设计和产品资源，引领旅游商品产业发展方向，促进老字号创新发展等方面起到了积极的推动作用。尤其是2011年市旅游委成立以来，在有关部门和各区的大力支持下，大赛的力度和影响继续增大，据统计，2012—2015年期间，大赛面向全国5000多家设计研发和生产企业，征集了3000多个系列1.5万件产品，获奖作品近千件。在大赛的引领带动下，本市旅游商品整体水平稳步提升。在2016年国家旅游局主办的中国旅游商品大赛中，北京喜获一金一银一铜的优异成绩。故宫猫系列、华江“小二”等参赛参展产品得到了社会各界的好评。
      新的一年，新的起点。2016年“北京礼物”旅游商品大赛，将以全新的方式起航。大赛将以“品牌、品种、品质”为核心，坚持政府引导、市场主导、企业主体、传承创新、提升消费的办赛思路，通过专家评审与市场检验结合的比赛形式，挖掘培育符合北京城市功能定位、首都特色和旅游者需求的旅游商品，促进“大众创业，万众创新”，扶持勇于创新、理念先进、了解市场的设计研发团队，进一步扩大“北京礼物”的品牌影响力，推动参赛产品尤其是获奖产品投入市场，带动文化遗产与旅游景区、老字号与非遗、高科技与都市工业等门类特色旅游商品创新创优，引领北京旅游商品市场转型升级，满足旅游消费者的不同需求，有效促进旅游消费水平的提升。
      本届大赛四大主题的“金奖”、“银奖”、“铜奖”系列评选结果将根据专家组打分和众筹预售订单量（或产品销售额）加权产生。同时，本届大赛根据市场需求，设立了一个全新的竞赛环节：获得2016年金、银、铜奖的20个项目单位将接受新的挑战，进入“超级单品”竞赛环节，按照大赛组委会根据市场需求和引导方向给定的具体产品主题进行“命题式”单品研发设计，并于下年度大赛开始时提交成品。“超级单品”竞赛环节将作为2017年“北京礼物”旅游商品大赛的组成部分，最终评选出大赛首批“超级单品”。
      本届大赛还将首次用镜头以纪录片的形式记录获奖旅游商品的诞生，通过电视节目以全新的视角纪录拍摄大赛的全过程。届时北京电视台将制作4集每集时长45分钟的纪录片和1集90分钟的北京礼物超级单品综艺秀节目。4集纪录片是获奖作品的诞生记。摄制组将兵分多路，采访作品设计者，并全程跟随设计者进入到设计作品的制作工厂、工作室，拍摄作品从无到有，从设计到生产的过程。用4集纪录片记录北京礼物的诞生，是对传承的致敬，是对创新的弘扬，是对工匠精神的礼赞。这4集纪录片拟于10月22日—26日在北京电视台生活频道黄金时间播出。另外1集90分钟的“北京礼物”大赛综艺秀，是2016年“北京礼物”旅游商品大赛获奖作品的冠军秀，拟在12月18日北京电视台生活频道黄金时间首播。此外，本届大赛还首次引入VR全景视频体验，让观众在收看电视节目的同时，足不出户也能感受到全角度的视听体验。这将是国内首次使用VR技术拍摄的旅游商品节目，是旅游、电视与VR新技术的一次亲密拥抱。
      市旅游委将在年底举办大赛颁奖仪式，公布本届大赛的获奖名单。
      同时，市旅游委将在年底，通过严格的比选程序，评定新的“北京礼物”特许运营商名单，进一步增强“北京礼物”品牌宣传、渠道运营、产品研发、售后服务等方面的能力，促进“北京礼物”做大做强。
      （二）推进品牌建设，提升旅游产品吸引力
      以“北京礼物”、“吃在北京”、“看在北京”（暂用名）三大品牌建设为主要抓手，推进旅游购物、旅游餐饮以及旅游演出等旅游消费领域品牌建设，不断提升消费品质和品牌吸引力。
        三、构建友好的旅游消费环境
      2016年“北京礼物”运营商将在线上线下融合发展方面加大投入，力争实现突破。其中，“北京礼物”官网运营单位将正式开启线下实体经营模式，在本市重点景区、博物馆、展览馆等场所设立首批“北京礼物”专柜，并结合设立场地的特点逐步开发一批独具特色的“北京礼物”，丰富旅游商品市场，为“北京礼物”的发展增添新的元素。
      四、培育鲜明的旅游消费时尚
      （一）将旅游消费展会活动打造成亮丽的风景
      围绕合作共赢的主题，突出“一带一路”合作、京津冀协同发展的特色，办好2016年北京国际旅游商品与旅游装备博览会；举办“北京礼物”购物月系列活动，努力将旅游消费活动办成本市旅游业一道亮丽的风景。
      其中，北京旅商会自2012年创办以来，以“市场化、国际化、专业化、品牌化”为宗旨，致力于将此项展会办成国际旅游商品研发、设计、交易中心、买卖双方对接交流平台以及行业发展引领示范平台。2015年第四届旅商会有800余家企业展出了10万款旅游商品，入场观众达10万人次。2016年展会名称正式变更为旅游商品与旅游装备博览会，内涵更加丰富，特色更加鲜明。目前各项前期筹备工作正在进行之中，展会将于10月底在老国展举行。展会将集中展示“北京礼物”精品，展会前后，还将对“北京礼物”大赛历届获奖作品和精品进行巡展。
      （二）将北京培育为旅游消费时尚之都
      市旅游委将认真研究本市旅游消费资源和主要客源群体的消费心理，对应北京城市定位、区域优势和各区特色，针对不同受众细化“北京礼物”传统工艺、老字号与旅游美食、景区纪念品、创意产品等分类品牌，通过宣传引导、新品推介、研究发布旅游购物信息等方式，逐步打造北京旅游消费时尚，营造旅游消费城市氛围。
      （三）为旅游商品设计人才、商品企业搭建平台
      充分利用本市高等院校、科研机构集中，设计单位、设计人才丰富的优势，筹建本市旅游商品设计师联盟和旅游商品企业合作交流平台，构建具有多方面整合能力的产业促进平台。

本文来源: 旅游发展委员会

08.07.2016  18:19