北京国际设计周变身“经纪人”

　　日前，市民在751国际设计节上观看虚拟现实艺术展。国庆长假期间，遍布京城各区县的北京国际设计周主题展览吸引了大批艺术爱好者前来观看。 本报记者 孙戉摄

　　本报记者 李洋

　　从中华世纪坛到大栅栏设计社区，从DRC工业设计基地到北服创新园，从白塔寺再生计划到751国际设计节……国庆节期间，无论商场、胡同，还是文化园区，总能看到蓝白相间的北京国际设计周标识，提醒着人们“国庆北京看设计”。逛过设计周的人不难发现，自9月23日开展至昨天闭幕，为期15天的设计周主体活动中，没有哪一项创意活动可以独领风骚，遍布北京多地，以及天津、廊坊28个商圈或街区的420项展览、沙龙等创意活动，共同构成了设计周。创意设计，正深入城市的肌理和人们的生活，而帮助设计与人们零距离接触的，正是北京国际设计周这个出色的“大设计经纪人”。

　　刘杨是意大利著名橡胶生产商巍跋然（vibram）中国公司的市场部经理。整个国庆假期，他一直在侨福芳草地购物中心忙活一个小展览。他的公司本来为世界众多品牌的鞋子提供鞋底，今年首次推出了利用鞋底边角料制作的时尚背包。在散发着橡胶味道的“小花园”里，颇具设计感的包包吸引了不少顾客，可当他说出这些产品在北京并无实体店销售时，顾客们无一例外地感到惊讶。

　　“不仅在北京没有店，我们其实也不认识侨福芳草地的人。”刘杨说，能在这么好的时间段走进这么富有设计氛围的商场做展示，完全是因为北京国际设计周的协调。早在2011年，vibram就在设计周上举办了跑酷活动，为自己在设计界打开了知名度。从此，在设计周组委会的设计资源名单中，vibram占有一席之地。而第一次参加北京国际设计周的侨福芳草地购物中心，特别需要环保再生设计项目来充实展示空间。三方一拍即合，设计周悄然成了vibram在北京的“经纪人”。

　　而这位大设计经纪人，今年成功为420项展览和活动、6万余件展品、2600多位设计师，提供了对接28个街区或商圈的服务。“为了落实‘大众创业、万众创新’这个宗旨，我们一直坚持提供公益性经纪服务。”北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉说，设计周还为所有参与者提供统一的形象宣传，以及线上线下导览服务等，这帮助很多有新想法、好设计的公司和个人在短时间内获得广泛关注，从而走向市场，进而改善人们的生活。

　　住在大栅栏杨梅竹斜街72号院的东大妈就是设计周的受益者。72号院只住了两户人家，其余5户搬离后房子一直闲置着。去年，设计周介绍了三个年轻设计师的“内盒院”项目在其中一间空屋子里落户。“内盒院”其实就是“房中房”，将一个事先预制好的内盒插进原有的房屋中，在改善居民生活条件的同时，不改变房屋原有的外形和结构。这个解决实际问题的设计让东大妈颇感兴趣。经过近一年的观察和考虑，就在今年的设计周开始前，她拨通了“内盒院”设计师臧峰的电话。很快，东大妈家十几平方米的小屋也换了天地，卧室、厨房、地板、淋浴间，一应俱全。

　　“在为中小企业和创业者提供公益性经纪服务的同时，我们也找到了一个公共财政投入与市场化运作的平衡点，经过7年摸索，已实现社会效益和经济效益的双丰收。”设计周承办单位之一的北京歌华文化发展集团总经理李丹阳介绍，如今北京国际设计周的公共财政投入资金从过去的4000万元左右，逐年递减到今年的2160万元。作为大型文化品牌活动，设计周采取了政府引导、企业承办、市场化运营、多主体参与的运作模式。设计周运营中属于公共运行、公益性事业性强的部分纳入政府支持范畴；企业活动、商业性强的部分则尽量按市场原则操作。“用较少的资金撬动更多社会资源的投入，把资金用在‘刀刃’上。”李丹阳说，就连设计周的开幕式都没有搞晚会或演出，而代之以国际设计洽商交流聚会，创造条件让远道而来的设计师和产业代表充分接触，对接资源、交换信息。

　　今年，设计周带动的社会组织、机构投入不少于4亿元，其中仅阿拉伯联合酋长国、韩国、波兰等40多个国际展就有近8000万元。而截至昨天，120家赞助商已为设计周提供了各类形式赞助近800万元。

　　众创众扶，众包众筹，让设计周的雪球越滚越大。从上一年度设计周结束起到昨天2015年设计周主体活动结束时，本届设计周签约与达成意向合作的设计交易额、设计贸易额和设计消费额总计达120多亿元，是5年前的5倍多。

　　虽然为期15天的设计周主体活动结束了，但设计周搭建的设计服务、设计展示、设计交易三大平台及专业服务力，借助已正式开业的歌华创意设计服务中心、北京国际设计贸易系列推介活动等正在为设计全产业链提供可持续、常态化的服务。