“冰墩墩”能否引领中国文创破圈之路？

　　中新社北京2月21日电(记者 杜燕)北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”十余天里火遍全球。作为“顶级流量”，“冰墩墩”在冬奥会后能否“火”下去？是否能够引领中国文创破圈之路，打造长盛不衰的“文创顶流”？

　　民盟中央文化委员会副主任、北京设计学会创始人、2008年北京奥运会吉祥物评议委员会委员宋慰祖在接受中新社记者采访时表示，以熊猫为原型进行设计创作的“冰墩墩”爆红，彰显中国文化软实力的提升。

　　在中国体育界，以熊猫为原型的吉祥物不在少数，1990年北京亚运会上的熊猫“盼盼”，2008年北京夏季奥运会福娃中的“晶晶”，无不深入人心。

　　在宋慰祖看来，人人都想拥有一款“冰墩墩”显示了世界对北京冬奥会的关注。中国运动员表现出色，国人线上线下争购“冰墩墩”，是对冬奥会的支持；各国来客爱上“冰墩墩”，是对北京冬奥会的认可和对中国文化的喜爱。

　　“它的走红，不只是因为形象可爱吸睛，更因为设计中蕴含了中国文化元素，展现了中国文化自信和中国软实力的提升。”宋慰祖称，中国从2001年成功申办第29届夏季奥运会到2022年举办北京冬奥会，这期间，中国的经济实力、科技实力、综合国力实现了历史性跨越。各级政府大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础。

　　20余年里，中国人对奥运吉祥物的设计能力、水平、质量和自信都实现了质的飞跃。宋慰祖称，近年来，越来越多的设计通过挖掘中华传统文化，引领了时代新风尚。加之国民消费能力增长、文化消费升级，又赶上“潮玩”消费兴盛的浪潮，中国文创产业链日益扩展。尤其是互联网广泛快速传播“推波助澜”，“冰墩墩”在北京冬奥会开幕后迅速蹿红。

　　那么，这样的“顶流”能否长盛不衰？是否能引领中国文创产业破圈？对此，宋慰祖坦言，作为奥运会吉祥物，“冰墩墩”有营业期限，热度必然会随着时间推移而减退。不过，“冰墩墩”受热捧，为未来主题文创产品的研发设计带来了重要启示。

　　“可以看到，中国设计师不再局限于文创，而更关注于产品‘飞入寻常百姓家’。”他表示，应认真总结“冰墩墩”设计的成功经验，探讨如何围绕典型事件、紧扣消费群体的需求，研发设计产品。

　　他指出，设计过程中不要刻意追求“高大上”而与“市井”拉开距离，反而更应关注民众在生活中的爱好与需求，做到“设计为人服务”。关注“共情”、关切“亲民”的文创产品，势必能讲好一个故事，也自然而然能传播文化。

　　“正所谓民族的才是世界的，一个优秀的文创产品要让世界一看就懂。”宋慰祖指出，目前中国文创产业发展尚处于“青春期”。中国历史文化悠久，博物馆里的文物、生长在大地上的非物质文化遗产等，亟待文创产业去挖掘、研究、提炼和传承、设计、转化。

　　他认为，未来，文创与工农业、旅游产业，与生活、消费的融合发展是必由之路。以文创助力传统产业升级、推动经济发展，需要进一步破题，让文创产业成为全民参与、全民服务、全民创造、全民消费的产业，推动中国文创向着“更快，更高，更强——更团结”的未来前行。唯有如此，中国文创才能打造长盛不衰的“顶流”。(完)