“申冬奥”释放冰雪活力 冬季项目南展西扩
28.01.2015 12:15
本文来源: 林业网
“飞扬”的另一家分店在上海。天然冰雪资源的短缺，并未消减这座城市对冬季项目的热情。杨扬的这个冰场已度过“磨合期”，排得满满的上冰时段、实现盈利的业绩、超过600人的注册学员，令她对“冰雪普及走社会化俱乐部”更有信心。
两座冰场南北呼应，折射出大众冰雪的潜力与空间。这些年，民间开展冬季项目日趋积极，冰雪需求呈现“爆发式增长”。尽管我国冰雪运动人口与欧美差距明显，但这股自北向南的发展力量，正在培育中国冰雪运动的土壤。
从关外到关内
冰雪运动普及的南展西扩，为夯实金字塔基创造可能
在中国，冰雪运动很难越过山海关。自然气候的屏障，将冬季项目局限于东三省，其他地区始终难成气候。索契冬奥会，中国代表团八成运动员来自黑龙江和吉林，竞技垄断的背后，是群众基础的地域失衡。黑龙江省七台河市体育局局长陈岩说，当地中小学80%都浇冰场，孩子们从冰面上长起来。“但在南方，冰雪远离生活，很多人没什么机会接触。”
在杨扬眼里，大众的冰雪需求，并非东北人的专利。随着硬件设施在各地铺展，更多地区的参与热情被释放。“电影《冰雪奇缘》上映时，好多小朋友喊着‘我要滑冰’，我在上海的俱乐部，常年接受训练的有400多人。今年与教育部门合作，将有2000多个孩子到冰场上体育课。”
冰雪市场的升温，在商业化发达的城市，率先积累人气。在北京，现有的十几块冰场供不应求，“报一堂滑冰课，有时要排到一两个月后，一些冰场甚至开始选学员”。青少年冰球的成长速度更迅猛，北京注册的冰球少年多达1500人，近百支俱乐部打起联赛。即便在根基薄弱的南方，不少商场也开设配套冰场。有业内人士表示：“从国内几家连锁冰场看，客户群不断扩大，冰雪市场还有不小空间。”
如果说，国内冰场是从专业训练逐步转型，那么商业化起步的雪场，则更早见证大众冰雪的旺盛需求。目前，全国20多个省市区建有雪场，褪去“贵族外衣”的滑雪，与生活日趋贴近。“我每年就盼着冬天，滑雪只要滑一次，就很容易上瘾。”资深雪友野夫元旦时去了河北崇礼的万龙滑雪场，“听说一天的客流量就超过5000人。”
以体育人口衡量，中国冰雪运动的家底并不厚实，但“冰雪热”的南展西扩，为夯实金字塔基创造了可能。关内的冰雪氛围，不靠老天靠“人造”，体育部门和地方政府该下功夫。“浙江的雪场只能滑一个月，足足接待了5万人，大家说到雪场打个滚也高兴。”国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部部长王春露感慨，目前的展示平台、群众比赛还太少，如果这部分做扎实，冬季项目的受欢迎度绝对“上个大台阶”。
从疏离到亲近
“冰雪热”并非行政力量强推，而是源自民众的多元需求
10年前，南方有块冰就很新鲜，电影《冰与火》在上海拍摄时，一群人围观台湾队训练，羡慕“人家会滑冰”。10年后，送孩子到冰球俱乐部的家长们，把北美冰球教材翻译一遍，每天来“挑毛病”。这个故事，印证着冰雪运动需求的时代蜕变。
国人的冰雪记忆，远比冬奥会金牌来得久远。上世纪50年代，北京什刹海冰场风靡一时，冬天滑冰成为“最时髦的社交”。在东三省，玩冰戏雪更是“必备技能”。哈尔滨勇士业余速滑队的刘广力说，队里最年轻的也有50多岁，“都是当年打下的底子”。对他们来说，冰雪运动的振兴，在强身健体之外，更像是一种回归。
“我们以往对体育的定位太单一，现在从为国争光转向为生活服务，体育不再局限于进不进专业队。”杨扬认为，国人对体育的认知已经改变。对冰雪运动“从疏离到亲近”，并非行政力量强推，而源自民众内在的多元需求。很多家长送孩子学花滑、打冰球，并不想当运动员，而是出于培养特长等教育需求。崇尚个性的年轻人，更看重冰雪项目的时尚感和趣味性。
冰雪运动的勃兴，与中国经济的发展同步。相较于跑步、游泳、羽毛球等，冬季项目的高消费，曾限制着民众的参与度。随着生活水平的提升，大众的消费能力水涨船高，滑雪、冰球等项目正从高收入阶层向大众渗透。“健身意识的觉醒，让更多人愿意在体育方面投资，也逐渐负担得起。”王春露说。
与户外、旅游的天然结合，是激发冰雪运动需求的另一个理由。在河北承德，滑冰比赛被搬到河面上，四五百名参赛者一边滑“马拉松”，一边欣赏避暑山庄美景。“现代人久居城市，渴望接触大自然，参与冰雪运动恰好契合这一诉求。”国家体育总局冬季运动管理中心书记任洪国说。
从旁观到参与
“申冬奥”进一步释放冰雪活力，反哺竞技体育发展
“走，‘鸟巢’玩雪去”，可谓北京冬天最有吸引力的邀约。1月24日，第六个“欢乐冰雪季”在国家体育场（“鸟巢”）沸腾，让大家提前感受到冬奥激情。
事实上，国人对冰雪运动“从旁观到参与”，正是借助冬奥会的东风。在我国，除了东三省，大部分地区缺乏冰雪底蕴。每一届冬奥会的举办，都是一次很好的推广良机。曾有媒体进行民意调查，近八成受访者观看索契冬奥会后，愿意主动尝试冬季项目。
“如果在家门口举办冬奥会，将有不可替代的示范效应。申办过程中的场馆建设、政策支持、资金投入，有助于扭转冰强雪弱、北强南弱的不均衡态势。”体育学者、江西财经大学副校长易剑东认为，国际奥委会特别关注举办奥运会对体育人口的增加，这意味着，我国冰雪运动的关注度与参与度，将迎来一次大发展。
举办过两次冬奥会的日本，已然受惠于冬奥“遗产”。尽管竞技成绩单不算光鲜，但在发展全民冰雪方面，足以比肩冰雪强国。难能可贵的是，全民享受冰雪的氛围，从儿童体育时期就已奠基。日本滑雪联盟设立许多滑雪学校，孩子们从小接受正规训练，甚至连打雪仗都被发展成冬季项目。
申办冬奥会，对竞技与群体具有“双重助推”。有业内人士认为，目前的北冰南展偏重于竞技，前几届冬运会代表南方参赛的，大部分还是东北交流出去的运动员。在体育战略转型的当下，将冰雪运动扩展到全国范围，扩大参与基数，实际是对竞技体育发展的“反哺”。
杨扬清晰记得，索契冬奥会期间，冰场客流量达到平时的一倍多。“如果京张申冬奥成功，这种带动效果很难想象。以后这些年，从冬季项目发展到冰雪产业、市场，必将驶入前所未有的快车道。”
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28.01.2015 12:15