官员当主播代言新国货 推动老字号触电触网触屏

　　中新网北京新闻5月15日电  (记者 杜燕) 继4月22日北京市商务局二级巡视员丁剑华在淘宝直播间通过“快板秀”为北京老字号做代言后，时隔20余天，北京市商务局副局长刘梅英也当起主播，带队再为北京老字号打call。

　　今天，记者从“为家乡带货”公益直播活动主办方了解到，除了淘宝直播及北京老字号协会发力为北京老字号呐喊助威外，北京市商务局副局长刘梅英、公益推广大使林依轮、北京老字号协会副会长马宇泰以及青年京剧演员方旭、侯宇纷纷上阵，为全聚德、吴裕泰、同仁堂、菜百、华都酒业等老字号代言又带货。

　　突如其来的疫情，对社会经济发展带来“变量”，一向不愁销路的品牌架起手机开启直播带货。同时，新业态的火热也成为地方经济发展的重要抓手，县长、市长、局长、书记等各级父母官们，争相当起地方特产“带货官”。

　　4月22日，北京市商务局二级巡视员丁剑华在淘宝直播间“快板秀”为老字号代言，也为北上广等城市拥抱数字化新经济成功“打样儿”。

　　时隔20余天，北京市商务局副局长刘梅英在直播间里，兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品，而两位京剧演员更是献唱京剧经典桥段，为北京老字号以及传统文化圈粉，1小时左右直播间引来近200万网友围观，点赞415万。

　　“公益直播结束后，我们官方直播间被挤爆，引来大量返场交易。”吴裕泰电商总经理郑艳感叹直播间里粉丝们购买力的同时表示，直播重塑了用户消费习惯，成为抓住用户、提升商业效率的新途径。
      根据《2020中国消费品牌发展报告》，淘宝天猫上67%的老字号都开起了淘宝直播，平均每天淘宝直播拉动销售额为去年同期1.5倍，其中日用品、食品餐饮行业老字号直播最有效。

　　据悉，目前北京超一半老字号都入驻淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%，北京同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、稻香村等6家中华老字号品牌天猫年销售破亿元。
      北京市商务局副局长刘梅英表示，在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号“触电”“触网”“触屏”。一方面搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，“云”探店、达人直播、传承人直播等方式都取得了很好的效果；另一方面是发挥好财政资金的引导和示范作用。

　　她称，数字化转型不仅仅是营销模式的转型，产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。(完)

  【编辑:陈建】