如何打造中国品牌？专家关注“国家品牌计划”

　　中新网北京新闻6月9日电 (记者 曾鼐)如何打造中国品牌？广告如何助力中国品牌升级？……“国家品牌计划”创新研讨会近日在京举行，专家认为要高度关注中国品牌的国际化发展，国家品牌计划要对全国广告业产生示范作用。

　　针对“国家品牌计划”，中央电视台广告经营管理中心主任任学安介绍，“国家品牌计划”是赋予国家电视台广告以使命和责任，为国家培养一批能参与世界市场竞争和文化交流的国家品牌；主要包括三个重要组成部分，即广告精准扶贫项目、国家重大战略工程品牌传播项目、中国品牌升级服务项目。

　　中国传媒大学党委书记陈文申表示，随着中国综合国力和文化软实力的不断提升，培育具有中国特色、中国风格、中国气派的国家品牌，提升中国品牌在世界舞台的知名度和美誉度已经势在必行。

　　他认为，“国家品牌计划”不仅取得了经济效益和社会效益的双丰收，赢得了大众口碑，也引发了相关领域学界、业界的共同关注，希望发挥学校自身专业优势、搭建跨学科、跨领域的交流平台，为打造彰显中国特色、具有国际影响的国家品牌贡献力量。

　　谈到“国家重大战略工程品牌传播”，中国工程院院士张贵田说，由央视广告经营管理中心策划摄制的液氧煤油火箭发动机国家战略工程公益广告的播出，是中国航天成就第一次以公益广告的形式展现在荧屏上，用创新广告形式为国人树立崇尚科学的价值。

　　中国传媒大学广告学院院长丁俊杰认为，国家品牌计划的诞生有其必然性，这是大国经济对大国广告的呼唤，是随着新媒体发展、社会认同、广告治理等引发的必然性。他说，“国家品牌计划”对于中国广告业发展来说，不仅意味着好看，而是对全国有一个示范作用，广告的过去的功能主要是依附性、服务性、工具性，但国品计划让广告的功能上升为主导性、引领性和战略性。

　　丁俊杰解释，主导性意味着，不是企业想做什么就做什么，必须有自己的主见，必须和国家民族有一定的关联；战略性，意味着更多地要从企业战略，国家战略，民族发展战略角度考虑。

　　“在推动品牌发展过程中，要高度重视品牌国际化。”南京财经大学副校长乔均说，改变中国企业在国外市场的消费认知需要时间，需要很长时间的培育和投入，建议国家品牌计划要“打持久战”；要成立不同的专家组，区别对待，共同发展；要遴选一批好的企业，但不能拔苗助长。

　　北京市委宣传部副巡视员、北京文创产业促进中心主任梅松更关注树立和传播国家文化品牌。他建议，在国家品牌计划中，增加中国优秀文化品牌传播的版块，对中国独有的文化符号、文化地标进行传播，如京剧等；并对文化创意产业和文化创客给予适当宣传。

　　该研讨会由中国传媒大学与中央电视台广告经营管理中心联合举办。(完) 【编辑:陈建】