东方红网售开启农机行业“互联网+”时代
点击进入东方红e购商城，可询价各种型号的拖拉机。
网上可买鞋买衣服，还可以买拖拉机。昨天下午，王光伟开着他刚买的东方红LY1104型拖拉机，在江苏邳州的农田里干农活，而这台拖拉机是中国第一拖拉机股份有限公司（原第一拖拉机厂）（下简称一拖集团），第一台通过“电商模式”销售出的拖拉机整车产品，一拖集团也开启了我国农机行业“互联网+”时代。
首台网售拖拉机被江苏客户买走
“劲儿大，硬地不‘憋灭火’。以前恨不得‘抱着’挂挡，现在轻轻一推就上去了，跟俺儿子的小汽车开着差不多。”昨天下午，江苏省邳州市墨河镇农户王光伟接到记者电话时，对自己刚购进的那台东方红1104型拖拉机赞不绝口。不久前，在江苏邳州、新沂两地承包了800多亩农田“农机活”的王光伟，决定采购一台新的拖拉机。听说“网上买便宜”，在儿子的帮助下登陆了农机360网进行选购，并在网站上登记了自己的选购询价需求。登记后不久，一拖集团销售公司苏北分部经理齐宏伟便给他打去了电话，并邀请他前往销售店进行驾乘体验。
“就要它了。”在经过1个多小时的试驾乘体验后，王光伟当场决定全额支付购机款，把这台“110马力，四轮驱动”的东方红LY1104型拖拉机开回了家。这也标志着一拖集团刚刚成立不久的“东方红e购商城”实现了首台拖拉机整机的销售，使用户通过“电商模式”选购拖拉机成为现实。 “
线上、线下相结合”开启农机电商销售时代
记者登陆“农机360网”，在首页显眼的位置，记者发现了“东方红e购商城”的醒目标志，点击进入，可以浏览一拖的各类农机产品，还可以找到产品“二手交易”的相关信息。通过“我要询价”模块，记者还能给网站留下联系方式及具体咨询内容，进行进一步咨询。
“一拖集团在国内农机行业首次实现了通过电商模式对拖拉机整机进行销售。目前，向东方红第一批195家经销商直接支付的功能，在技术上已经实现，待各经销商将账号等信息反馈后就能实现直接付款。”农机360网副总裁相东在接受记者电话采访时告诉记者，“东方红e购商城”目前由农机360网负责运行维护，他们会将向一拖集团提供有意向购买拖拉机用户的信息，并由就近的销售商为客户提供“线下体验”的服务。而用户在试驾乘后，可以选择“网上支付”或“实体店支付”等方式进行选购。
“与购买普通消费品不同，我们必须走‘线上线下相结合’的模式。”一拖股份副总经理朱卫江告诉记者，一拖集团此举既是“赶时髦，顺应时代发展的潮流,也是为农机行业探索一种新的营销模式”，工业品搞电商必须“线上线下相结合”，既利用互联网平台的传播效果，又要让用户“看得见、摸得着，买得放心”。
朱卫江向记者透露，一拖集团正在与相关单位进行沟通，不久后由现有的“东方红e购商城”以及“东方红手机商城”、“东方红淘宝店”以及“官方网站QQ客服对话”等渠道，实现拖拉机电商销售模式的优化与拓展。