专家共论“后冬奥时代”中国冰雪经济发展

　　中新网北京新闻2月21日电 (记者 杜燕)2022北京冬奥会闭幕之际，来自体育行业协会、品牌管理领域的专家以及知名运动员等以线上线下相结合的方式，在一场沙龙上围绕“冬奥经济与品牌管理”主题从不同维度展开探讨。

　　中国第一位冬奥会冠军、北京2022年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬通过视频对沙龙活动表达祝福。

　　世界冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员、2022年北京冬奥会形象大使李妮娜以视频方式谈到中国冰雪运动的发展。她认为，北京冬奥会埋下了冬季运动的种子，未来将带动冰雪产业发展。

　　国家体育总局冬季运动管理中心原副主任、中国滑冰协会副主席朱承翼在沙龙上讲述了中国冰雪运动从冬奥会金牌零的突破到三亿人上冰雪所走过的峥嵘岁月。他为本届冬奥会上中国代表团所取得的成绩感到骄傲和欣喜，分析了“后冬奥时代”8个业态发展趋势。他希望冬奥会能进一步推动更多民众直接参与冰雪运动、从事冰雪运动相关产业。

　　冬奥赞助商代表、中国石化集团宣传部原部长、新闻发言人吕大鹏以《赋能绿色冬奥，全景式传播中国石化品牌形象》为演讲题目。他分享了“双奥企业”中国石化实现不俗品牌传播效应的主要做法，以及因赞助冬奥会获得的品牌价值提升等案例效果，并对其他冬奥赞助商的成功举措从品牌管理层面进行剖析。

　　中国人民大学商学院院长叶康涛从Brand Finance的全球品牌价值500强榜单破题，分析了企业营收与品牌价值的关系，强调了实至名归的重要性。

　　本次沙龙活动由品牌联盟董事长、中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会会长王永主持，中国人民大学商学院党委副书记易靖韬，中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会秘书长、北京德和衡律师事务所高级合伙人、执行主任江波等致辞。

　　高峰对话环节，易靖韬、吕大鹏和奥运专家、北京奥林匹克文化促进会副会长王奇，北京我要赞体育传媒有限公司CEO彭强，海西传媒集团联合创始人、北京电影家协会副秘书长、冰壶运动员邹常雷等先后发言。朱承翼以及国际关系专家、全球化智库(CCG)联合创始人兼秘书长苗绿，北京蜂虎科技有限公司董事长周晓曦分享各自观点。

　　嘉宾们认同国际奥委会主席巴赫对北京冬奥会的赞誉，并从“一墩难求”、春晚和冬奥会两大品牌IP的对比等角度，探讨本届冬奥会在市场开发上的经验，指出品牌管理可借鉴改进的地方。同时，共论北京成为“双奥之城”的价值、冬奥会对中国经济社会发展带来的深远影响等。(完) 【编辑:陈建】