颐和园首推文创产品评选 十七孔桥御尺获第一

首届北京颐和园特色旅游文创产品展评，30日在京揭晓。经过专家团评审，十七孔桥御尺获得第一名。图为木质的十七孔桥御尺。（摄影：曾鼐）

本次首次推出4个系列200余款、300余件文化创意产品。其中卡通形象的“吉祥兽回形针”备受民众欢迎。

　　中新网北京8月30日电　（记者　曾鼐  于立霄）乾隆御扇、吉祥兽回形针、脸谱服饰……，首届北京颐和园特色旅游文创产品展评，30日在京揭晓。经过专家团评审，十七孔桥御尺从60件产品中脱颖而出，获得第一名。

　　该文创产品展和评选活动由颐和园公园主办，旨在推广和丰富园林文创产品，弘扬皇家园林文化，让颐和园的老物件“活”起来，走进寻常百姓家。

　　首次推出4个系列200余款、300余件文化创意产品，都是颐和园自主研发的，分为国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四个系列，价格分为10元以下、100元以下、300元以下及高档礼品等4个区间。

　　参与此次专家评选的产品是从300余件展品中，挑选出了60件有代表性的展品。专家从颐和园文化元素、产品质量工艺、原创性、性价比、实用性、产品创意6个方面进行评选。最终十七孔桥御尺以80.08的高分，获得第一名，蹴鞠和吉祥兽回形针书签并列第二名，十七孔桥红木书签、古画时装包和荷花鸟丝棉披肩获得第三名。

　　此次专家评选团队由中国博物馆协会文创委员会副主任王平，北京工业大学艺术设计院教授刘洋，故宫文化服务中心处长、故宫文创产品开发冯峰等组成。

　　谈到获奖作品十七孔桥御尺时，北京工业大学艺术设计学院副教授刘洋称，该作品是将尺子的瘦长形状与十七孔桥的长桥造型很好结合，其便携性与功能性突出。同时，采用木材做原材料，很好的体现了东方文化的特色。

　　“文创产品研发刚刚起步。”据颐和园文化发展有限公司经理潘永良介绍，自8月16日至29日，在颐和园八方亭等地设置了两个展示区进行销售，2周内卖出了8000多件文创产品，销售额约为25万元，包含了办公用品、桌垫、服饰等各种类型。

　　其中，吉祥兽“益兽”系列备受游客喜爱。这个憨萌可爱的“益兽”，谐音“益寿”，寓意福山寿海。卡通造型，取形于颐和园荇桥桥墩两侧的四只石刻神兽；它头上长着独角，张开嘴眺望远方，憨态可掬。

　　据“十七孔桥御尺”、“吉祥兽回形针”设计者宁国君介绍，吉祥兽的网名又叫“摸摸它”，它汇集了貔貅、狮子、麒麟的特征，兼具貔貅的招财纳福、狮子的勇敢和智慧和麒麟的仁慈和祥。该系列产品包括回形针、服装、扇子等多种样式，未来将进一步开发。

　　主办方希望，经过现代设计与演绎，能将古代的传统符号开发出更多的创意文化产品，让海内外游客把具有颐和园特色的“礼物”带回家。（完） 【编辑:陈建】