重阳选啥礼 儿女挺犯难

　　京报集团记者 肖丹

　　岁岁重阳，今又重阳。给父母准备什么重阳节礼物成了不少市民最近考虑的重要问题。生活水平的提高，造就了一批“老顽童”父母甚至祖父母，许多中老年人对自己的外在形象和生活质量很是在意，豆浆机、保暖裤等已经不能满足他们的要求了。

　　商场“忘了”重阳节

　　与公婆住在一起的市民刘女士最近有些头疼，为了表达孝心，每年的重阳节她都要给老人选购礼物。大前年给两位老人各买了一件羊绒衫，前年根据两位老人的身体情况选了适合的保健品，去年送了一个足浴盆。一年年下来，她感觉礼物越来越难选，“每年都是那几样东西，都不知道买什么好了。”

　　记者在市场上转了一圈发现，除了北京稻香村等少数商家专门推出了重阳糕之外，几乎很难找到专门的重阳节商品。与其他节日相比，商家对重阳节的热情显然淡了许多。蓝色港湾、朝阳大悦城、来福士等喜欢举办主题活动的购物中心并未专门设立重阳节活动主题，来福士甚至早在数日前就在商场门口设立了一个超大号的“南瓜”，为月底的万圣节预热。而打开各大电商平台，几乎都在铆足了劲备战“双十一”，似乎也淡忘了这个节日。

　　某商场策划部的一位资深从业人员告诉记者，重阳节和“十一”黄金周相距太近，“十一”黄金周已经消耗了很大一部分顾客的消费能力和热情，而且重阳节的针对面太小，老年顾客往往比较节俭、花费少，因此商家不愿单独策划重阳节促销。他还表示，接下来的十一月前后是一年中的销售淡季，多家商场会在这期间举行店庆活动，“重阳节也和计划中的店庆离得很近，促销搞得太频繁就没有意义了。”

　　礼物推荐总是“老三样”

　　实际上，也有一些商家搞了一些重阳节主题促销活动。但和往年一样，仍旧把“健康养生”当成主题，推荐的商品仍旧是“老三样”：穿着类的中老年服装、保暖内衣和羊毛衫，保健品类的各种保健口服液、滋补类药材，家电类的豆浆机、足浴盆和按摩器等。“商品没有新意，价格比平时也优惠不了多少。”刘女士说，可能商家们觉得老年群体的消费能力有限，所以不愿意花大心思在重阳节搞促销。

　　“我爸妈虽然已经退休，但返聘了，每天上班精神着呢。”公司职员冯先生告诉记者，他对过重阳节并无兴趣，感觉自己父母还年轻，“重阳节感觉是年纪很大的人才过的节，我不想让父母觉得自己老了。”受访的多位年轻人都和冯先生持相同观点，他们中的许多人会在父亲节和母亲节给父母送上礼物表达心意。

　　那么这些“年轻的老年人”喜欢什么礼物呢？冯先生表示，父母年龄不是特别大，经济条件较为宽裕，也非常追求品质和个性的消费，对外在形象和生活质量十分在意。他举例，自己母亲用智能手机上网十分熟练，有自己的兴趣爱好和社交圈子，思想和对外界信息的获得方面和年轻人差别其实不大。比如她的护肤品虽然不追求高端，但都是商场的“牌子货”。“商家也应该与时俱进了，这些不都是潜在消费者嘛。”冯先生表示，商家根本没有用心研究过“年轻的老年人”喜欢什么东西。

　　“老顽童”也要赶时髦

　　如今，大批80后、90后成为敬老消费群体的主要人群，无论是消费观念还是消费能力，都对礼物的功能和创意提出了较高的要求。而生活水平提高又使得现在有一批“老顽童”父母甚至祖父母，许多中老年人对自己的外在形象和生活质量很是在意，对互联网、数码产品甚至奢侈品都了解得头头是道。对于这样的“时尚老人”，豆浆机、保暖裤显然不能满足他们的要求。

　　“我给我姥爷准备了一个最新款的拍照手机，”刚刚工作不到一年的“90后”金先生说，姥爷今年已经快80岁了，但却喜欢像年轻人一样用手机拍照，走到哪儿拍到哪儿，他打算把自己的“拍照攻略”和手机一并当作礼物送给老人家。此外，年轻人中比较流行的健身手环、韩国化妆品等也是重阳节礼物的热门之选。业内专家表示，“银发市场”潜力巨大，重要的是与时俱进调整思路。一些互联网产品、数码产品等，可能原来被商家划分为不适合老人消费的领域，但其实说不定正是对路的品种。