用心打磨旅游产品的文化价值

12.08.2015  15:44

  今年正值故宫博物院院庆90周年,一批“来自故宫的礼物”登陆网络平台参加聚划算热卖。一个多小时,1500个卡通手机座宣布售罄,一天内共有1.6万单文创产品成交。网友纷纷表示被这些精美的工艺品“萌化了”,网上也迅速掀起了一阵“故宫热”。

  “老故宫有了新玩法”。的确,挖掘有价值的文化、打造有价值的产品,并通过“互联网+”的方式营销推广,对于我们挖掘、盘活、用好优秀传统文化是一个有益探索。在技术日新月异、观念多元变化的今天,传统文化的传播不能抱着老观念不放,要学会转变思路,“新瓶”装“旧酒”。故宫礼物的走俏,充分说明文化无绝对的旧与新,只要敢于创新突破,就能得到大众点赞。

  中国传统文化博大精深、文化珍宝瑰丽绚烂,纷繁家珍中信手拈来一件,便大有文章可作。可现实却很尴尬,且看我们当前市场上的文化产品特别是旅游产品,往往千篇一律、大同小异,粗制滥造多,精雕细刻少。大家走进各地旅游景点的商铺,看到的除了手串项链,就是梳子扇子,再要不就是手帕披肩,既乏文化底蕴,又没地方特色,既缺高科技,更无想象力,完全是流水线生产的低档品。凡此种种,究其根源,都是“宰一刀”短期理念作祟,从生产者到小商贩,都觉得卖旅游产品是做一锤子买卖,坑一个就赚一个。如此舍文化创意之本,逐蝇头小利之末,不是发展旅游经济的路子,不是做创意的路子,更不是搞文化的路子。

  既然守着宝藏,就要用好、用活。如果说将文化产品搞成残次品是最低境界,那么我们追求的,当是将普通产品做出文化味来的最高境界。文化是抽象的,也是具体可感的,就体现在一个个具体的产品上。即便是旅游产品,也要力求打造出品牌、打造出精品、打造出特色。做到这一点,需要创意、美学和技术三位一体。让想象力插上翅膀,将古老文化和现代创意相融合,加之高雅的美学品位、独特的审美视角,提高创意含金量,再辅以最新科技元素,定能激活传统文化的生命力,让创意产品大放异彩。(来源:北京日报 作者:范荣) 【编辑:刘文曦】