平谷区妇联打造桃花媛电商品牌 探索互联网+妇女创业就业新模式

　　为进一步促进妇女创业就业，平谷区妇联以互联网＋为契机，打造集“购销带”三大服务功能于一体的桃花媛电商品牌，搭建电商平台，通过此平台展示展卖本区优秀妇字号基地、巧娘工作室产品，在拓展网络销售市场的同时，带动妇女依托互联网就业增收。

　　 一、深入调研，明确品牌服务方向

　　一是深身基层，了解农村妇女电商需求。到熊尔寨乡北土门村农村淘宝服务站，调研不驻会妇联副主席兼职农村淘宝店小二打通农村物流“最后一公里”；到北京新奥唯数码科技有限公司、北京绿农兴云果品产销合作社等优秀电商基地，调研电商发展情况，了解其发展需求。二是整合资源，了解本区电商发展情况。区妇联联合区商务委，就各自在电子商务方面做出的工作和今后的设想进行沟通交流，就电商物流、电商孵化基地、电商培训等合作内容达成了初步合作意向。三是聚贤汇能，了解妇女电商发展现状。征求商务委、优秀电商企业负责人意见建议，制定切实可行、完善周密的实施方案。

　　 二、找准定位，明确品牌服务功能

　　通过一系列的深入调研，最终确定桃花媛电商品牌三大服务功能。一是“销”，服务妇女创业。探索互联网＋女性创业模式，建立桃花媛电商平台，号召优秀妇字号基地、巧娘工作室产品入驻电商平台，拓展网络销售渠道，销售妇字号基地农产品及巧娘工作室作品，实现妇女不出家门就能挣钱的目标。二是“带”，服务妇女就业。探索互联网＋女性就业模式，通过开展电商知识培训班，普及电商知识，提升妇女电商就业能力，促进普通妇女通过分销、包装、分拣、售后、客服等岗位就业增收。三是“购”，服务妇女民生。探索互联网＋购物消费模式，桃花媛电商平台的建立，为妇女提供“吃、逛、买、游”四大便民体验，为生活提供便利，享受网络带来的现代化生活。

　　 三、搭建平台，明确品牌服务方式

　　依托北京市桃艺园果蔬产销专业合作社，创建“平谷桃花媛”微信公众平台，以此公众号为抓手，通过“边逛边吃”、“平谷攻略”、“桃毛特辑”3大板块，宣传我区妇女创业带头人、妇字号基地典型事迹，在全区营造妇女创业就业的良好氛围；集中展示展卖平谷区妇字号基地、巧娘工作室的特色产品，涉及：果品、蔬菜、手工艺品等。目前，已通过此平台预定平谷大桃1000余箱。

　　 四、多措并举，明确品牌服务效果

　　一是整体策划，实现线上消费和线下体验之间的有机互动。对“桃花媛”电商品牌进行准确定位，注册并统一使用“桃花名媛”商标，提升产品与服务的可信度与公信力。并通过线上平台实现客户购买同时，设定特色体验功能，开展农产品现场采摘、手工艺品现场制作、亲子活动等线下体验活动，引流客户进行线下体验，巩固并扩大客户源。

　　二是全面宣传，实现线上宣传和线下宣传之间的双线互联。线上通过各大门户网站、地方网站、微信微博平台等网络平台进行宣传推广。线下通过采取阵地宣传、硬广宣传、事件营销等手段，扩大品牌影响力。通过线上线下协同推广宣传方式，打响桃花媛电商品牌知名度。

　　三是开展培训，实现消费者和销售者之间的角色互换。区妇联将组织开展三个层面的“平谷桃花媛”电商知识培训班，即面向普通妇女开展电商基础培训班，包括淘宝、微信、微店、京东等手机APP的使用，培养一批女性消费者；面向有创业意愿的妇女开展电商入门培训班，包括店铺装修、客服沟通、售后服务、分销代理等入门课程，让她们学会注册淘宝个人C店，代理“平谷桃花媛”平台产品，培养一批电商女创客；面向创业女带头人开展电商知识高端培训班，包括运营理念、店铺推广等课程，培养一批女性电商创业典型。通过一系列培训，将不懂电商的妇女转换为网购消费者，进而将网购消费者转换为电商销售者。

　　四是培树典型，实现扶持对象和带头人之间的身份互通。创建一批优秀电商基地，培树一批优秀妇女电商创业典型，如优秀微商典型骆小荣、优秀电商典型王丹、农村店小二代岭等，为其提供政策、资金、技术、项目等扶持，使其提高综合素质，提升创业带动能力，带动更多妇女创业就业。