文化部财政部2015年拉动城乡居民文化消费东部试点工作启动会在海淀举行

10月16日上午，文化部、财政部2015年拉动城乡居民文化消费东部试点工作启动会在中国人民大学文化大厦多功能厅举行。文化部文化产业司、北京市文化局、海淀区委宣传部、中国人民大学创意产业技术研究院等相关单位和部门领导出席启动会。

文化消费是文化市场长期繁荣的基础，是促进文化产业创新、升级的主要动力，更是文化产业向深度和广度发展的决定性因素。党的十七届六中全会明确提出要“扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平”，党的十八届三中全会进一步对文化产业的发展提出了指导意见，要求建立健全现代文化市场体系，激发文化企业活力，发挥市场在资源配置中的决定性作用，拉动文化消费，促进文化产业更好更快发展。

为探索建立扩大文化消费的长效机制，研究促进文化消费的政策措施，文化部、财政部首次共同实施拉动城乡居民文化消费试点项目，从东中西部选取典型地区，采取有针对性地促进文化消费政策的措施进行试点。

本次东部试点选在北京市海淀区，由北京市文化局、海淀区区委宣传部、中国人民大学创意产业技术研究院等机构共同推动。启动会上，中国人民大学创意产业技术研究院院长彭翊详细介绍了东部试点方案及工作进展情况。彭翊院长介绍说，东部试点可以总结为“建一个平台、发一张卡”，通过O2O大数据平台拉动文化消费。所谓“建一个平台”是指搭建“文汇天下”平台（www.whtianxia.com），“文汇天下”是一个一站式文化消费信息集成服务平台，集成了众多文化商户，文化产品信息最全、性价比最高，特别是海淀区的优秀文化商户和产品信息都集成于此。消费者通过平台可以对市场上的电影、演艺、图书音像、玩具、珠宝首饰等各类文化商户、文化产品信息、优惠活动“一网打尽”，省时、省力、省钱。同时，平台为广大文化商户提供公益性的宣传推广服务，海淀区广大文化商户可登录平台，按照要求注册并提供相关信息，通过认证后，可在平台上随时发布、更新产品信息和优惠活动。

所谓“发一张卡”是指平台与中国银行合作发行“文化消费信用卡”，为消费者和文化商户提供金融惠民、金融利商服务。对于消费者来说，使用文化消费信用卡消费可享受折扣力度大、双倍积分等多重优惠；同时，符合标准、资质优异的文化商户可申请成为中国银行“文化消费信用卡”签约商户，将享受一系列优惠政策，包括收单优惠服务（免费布POS机）、积分优惠服务（免费成为中行积分商户）、免费广告推广等。目前，平台和文化消费信用卡均已上线，广大消费者除了可以通过中国银行官方网站、中国银行各大营业点等办理文化消费信用卡以外，还可以通过“文汇天下”平台“文化消费信用卡”专栏在线申请办理。

北京市海淀区委常委、宣传部长陈名杰介绍了海淀区具有区域特色的“自选”政策套餐和促进文化消费的举措：一是争创国家级公共文化服务体系示范区，通过建设高品质的公共文化服务体系，影响和带动居民文化消费活动。二是组建各类文化产业联盟，激发民间活力，有力地扩大了高质量文化产品的供给。海淀区演出联盟、中关村博物馆和艺术品交易联盟统筹区域内不同类型的80多家市场主体，繁荣了区域演出市场和艺术品交易市场。三是充分发挥政府主导作用，制定演艺消费促进办法，通过惠民演出培育市场，拉动居民文化消费。海淀区近三年斥资1600万元支持中关村金秋演出季和“海之声”新年演出季两大演出季平台。在两大演出季的带动下，2015 年上半年海淀区的演出市场票房收入达1.25亿,占全市比例达到20.4%。四是通过互联网+的模式，推动曹雪芹西山故里“红”文化、纳兰性德“兰”文化、三山五园“皇家园林”文化及“中法”文化交流的产业化，促进区域特色文化消费。五是设置特别项目奖励制度，对反映海淀题材和元素的原创作品给予特别奖励，以鼓励讴歌海淀区创新发展历程和典型人物的原创作品的创作和演出，让老百姓在家门口就可以欣赏到身边人、身边事的精品作品。

北京市文化局副局长关宇，海淀区委常委、宣传部长陈名杰，中国人民大学创意产业技术研究院院长彭翊，海淀区文化发展促进中心主任叶亮清以及中国银行、相关新闻媒体、100余家文化企业负责人出席启动会。北京市文化局产业发展处处长林增伟主持会议。