2015年上半年北京市广告监测情况

　　 一、基本情况

　　2015年上半年，全市广告监管部门共监测电视、广播、平面和重点网络媒体首页页面广告1759598条次，监测违法广告4904条次，违法率0.28%。各类商品和服务广告发布量位居前五位的依次是：食品、卫生洗涤用品、家用电子电器、医药和医疗用品和汽车，其中食品广告以336780条次依旧占发布量首位，而卫生洗涤用品广告以78826条次上升到第二位。

2015年上半年居前10位的商品和服务广告发布情况与2014年同期相比

(按广告监测量排序)

　　从2015年上半年对各媒体广告的监测量来看，电视媒体仍居第一位，共监测电视媒体广告1062348条次，占监测总量的60.37%；监测广播媒体广告196281条次，占监测总量的11.15%；监测平面媒体广告419705条次，占监测总量的23.85%；监测网络媒体广告81264条次，占监测总量的4.62%。

　　 二、2015年上半年北京市违法广告监测情况

　　2015年上半年共监测违法广告4904条次，与2014年同期相比增加了175条次；广告违法率为0.28%，与2014年同期相比上升了0.08%。全市各工商分局对一季度监测下派的违法广告均进行了立案查处、责令改正或行政告诫处理。

　　1、2015年上半年广告违法量居前5位的商品和服务类广告情况

　　各类商品和服务广告违法量位居前五位的类别依次是人用药品、医疗诊疗服务、医疗美容、医疗器械和保健食品。此五类广告违法量共3334条次，占全市违法广告总量的67.99%。与2014年同期相比，医疗美容涨幅明显，2014年14.08%，2015年25.63%。医疗器械、保健食品和卫生消毒用品广告违法率小幅下降。

　　其中，人用药品类广告以918条次位居违法量首位。违法表现形式为：药品广告未经批准擅自发布；药品广告的内容与国务院卫生行政部门或者省，自治区，直辖市卫生行政部门批准的说明书不符；含有不科学的表示功效的断言或者保证；利用医药科研单位、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；处方药在大众传播媒介发布广告或以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告；发布含有免费治疗、免费赠送、有奖销售，以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的广告；药品广告中未标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；药品广告中含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。

　　2、2015年上半年监测各类媒体违法广告监测情况

　　在广告违法量方面：上半年电视媒体广告违法量为760条次，较204年同期增加了79条次；广播媒体广告违法量为86条次，较2014年同期增加28条次；平面媒体广告违法量居首，占违法总量83%，为4056条次，较2014年同期增加了93条次；网络媒体首页页面广告违法量较年同期有所下降。

　　在广告违法率方面：各类媒体违法率与2014年同期相比，电视媒体较2014年同期上升了0.02%，广播媒体较2014年同期上升了0.02%，平面媒体较2014年同期上升了0.17%，网络媒体首页页面广告违法率有所下降。

　　2015年上半年，查处违法广告案件608件，罚没款1389.93万元。