老国货跨界“抖”创意 演绎“国潮”新时尚

　　中新网北京新闻1月8日电 (记者 杜燕)为迎接鼠年新春，北京时尚控股旗下TOPNEW、PURETOUCH品牌联合抖音以“美好的鼠年”为主题发起跨界合作，共同设计并发布“乐不思鼠——大吉大利鼠年新衣”联名毛衣，在设计中融入中国生肖文化元素，寄托鼠年美好寓意，创新演绎“国潮”时尚文化。

跨界“织就”鼠年新衣

　　北京时尚控股前身为北京纺织控股，2016年更名为北京时尚控股。近年来，北京时尚控股坚持创新至上，品质至臻，主动适应首都城市战略定位和高质量发展要求，加快时尚转型发展，时尚产业基础不断夯实，形成了以品牌运营、文化创意和信息科技三大产业板块支撑的时尚产业格局，并打造了北京时装周时尚产业发展平台。

　　参与此次活动的TOPNEW品牌源自有六十七年积累的铜牛集团，PURETOUCH品牌则是北京老字号企业大华时尚旗下专注年轻时尚和现代生活方式的品牌。

　　北京时尚控股相关负责人表示，此次活动是北京时尚控股首次与国内最大、最受欢迎的原创短视频分享平台抖音进行联名跨界合作，通过抖音原创新春IP曝光推动TOPNEW、PURETOUCH品牌传播，以新鲜视角和全新方式诠释时尚品牌的发展，并满足年轻消费者多样化、个性化消费需求。

　　负责人称，2020年是庚子鼠年，此次推出以“乐不思鼠”为主设计元素的联名产品，意在为消费者带来新年美好祝愿。以服装为载体表现生肖文化生生不息的影响力。同时在联名产品中融入时尚与文化的元素，把生肖文化跟时尚潮流结合起来，使产品具有时尚潮流外观的同时又具有传统丰富的文化内涵，。

国货焕发新魅力

　　此次“美好的鼠年”活动，线上将通过抖音站内“我的鼠年新衣”挑战赛的活动形式开展主题传播，通过站内开屏广告、搜索彩蛋、抖音各领域达人参与挑战赛、发布同款毛衣视频等方式吸引抖音平台短视频用户关注。

　　为期五天的“乐不思鼠——大吉大利鼠年新衣”线下快闪店今天在北京时尚控股旗下方恒购物中心同期启动，现场设置展示区、互动区和联名产品及衍生品售卖区，通过“美好的鼠年”联名产品与新年创意立体空间相结合，消费者可从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。此外，在TOPNEW、PURETOUCH品牌线上天猫、京东、淘宝店铺皆可同时订购限量联名产品。

　　负责人指出，“美好的鼠年”限量合作系列活动将让更多年轻人认识了老国货的“新”魅力。未来，北京时尚控股将与抖音深入开展时尚潮流文化方面的合作，深度挖掘旗下品牌服饰文化，融入新技术与新潮流，致力于品牌服饰文化传承与创新发展。(完) 【编辑:陈建】