卫视研讨差异化发展 总局批节目同质化严重

　　 坚守责任与品质，不唯市场、收视率 电视节目要讲好“中国故事”

　　赵婀娜 董鲁皖龙

　　26日，“卫视专业化差异化发展研讨会”在京召开。来自国家新闻出版广电总局、中国记协、高校的专家学者，以及来自旅游卫视等机构的从业人员就我国电视节目的专业化和差异化问题进行了探讨。专家们认为，在竞争日益加剧、互联网渗透于各行各业的今天，坚守责任与品质，不唯收视率和市场是瞻，电视节目要讲好“中国故事”。

　　“从全国34个卫视的格局来看，同质化严重。”国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力说，以去年为例，就有多个购买海外版权的音乐演唱类选秀节目登上荧屏，而且播出时间几乎同步。

　　各卫视节目普遍低俗化，缺乏有文化底蕴和反映中华民族优秀传统文化的优秀节目，也是令专家们担忧的问题。“当前我国电视节目存在着低俗化的问题。”国家新闻出版广电总局监管中心副主任金文雄认为，电视节目“一不要闯红灯，二不要压线，三不要搞擦边球，在此基础上，再拓展创作空间，实现节目创新”。

　　针对中国电视节目存在的低俗化、同质化问题，中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生说：“只有把中国的故事讲好，把中国的事情讲清楚，才能事半功倍，才能让世界知道中国、理解中国。”

　　尽管一再倡导与呼吁，但当前中国的电视节目还是以追求高收视率为目标。高长力认为，在市场经济条件下，电视台要坚持文化立台，着力打造有文化有底蕴的电视节目。电视节目要解决好社会效益和经济效益的关系，自觉抵制过度娱乐化的倾向，做到坚持社会责任。在弘扬社会主义核心价值观、坚守真善美的永恒价值等方面下力气、花功夫，而不是一味被市场牵着走。

　　旅游卫视《有多远走多远》中的一期节目中，词人方文山走街串巷，寻找传统文化精神内核。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇就以此为例，认为“这种寻找印证了习近平总书记在文艺座谈会上强调的文艺要扎根生活、扎根人民的思想。只要电视人能扎根于泥土，扎根于人民中间，不浮躁，扎扎实实地从人民群众出发，就一定能挖掘并讲出好的中国故事”。

　　当前的舆论环境和媒介生态都发生了巨大的变化，对于电视台来说，传播什么、怎么讲好故事，都应该有新的变化。翟惠生以旅游类节目为例说，旅游类节目是很受大众欢迎的，但遗憾的是，许多该类节目只是看上去漂亮，实质上略显浮华。旅游不是表面的，而是深刻的，是足尖的，也是文化的。节目中不仅要看风景，更要看历史、看文化，要讲风景背后的人文故事。北京大学视听传播研究中心主任陆地教授认为，中国已进入了文化产业发展的时代，只有注重讲述中国故事，电视节目才能有魅力、有深度、有内涵，才能经得住时间的考验。

　　有专家结合当前媒介融合的现状分析，网络是渠道，是载体，电视台应该立足于打造优质的文化内容，将其作为产品提供给更广泛的网络载体，实现更好的传播效果，因此，互联网的兴起以及对于电视行业的渗透，各家电视台应该将其视为机遇，而非重创。