北京电视台生活频道探索融媒发展新路径

　　中新网北京新闻12月12日电 (记者 于立霄)12日，“媒无界即生活——BTV生活BTVi生活2018战略发布暨平台联盟发起大会”在北京举行，北京电视台生活频道将打造改革试点，探索融媒发展新路径。

　　有数据显示，中国本地生活O2O市场已经延续数年40%以上的高增长态势，5年来市场规模增长6倍，到今年年底更将接近万亿大关，发展前景十分广阔。

　　北京电视台生活节目中心主任赵彤表示，生活频道作为全台开展一体化融媒改革的唯一试点，希望经过不断探索，为专业化电视频道未来发展，摸索出一条实用的新路径。

　　该频道将实现从单一频道生产到融媒化、产业化、平台化发展的转变，实现从北京都市生活第一媒体品牌，升级为北京城市生活第一服务平台。

　　为实现内容体系与产品体系的良性共融共生，生活频道在机制、平台、资本等各方面尝试深度融合。从今年上半年开始，BTV生活便成立一体化管理团队，开启了频道公司一体化全新运行。

　　北京电视台在发布会上推出全新的“BTVi生活”融媒品牌。BTVi生活是一个以互联网为载体、汇及多个新媒体产品的融媒平台，融合北京IPTV、北京时间、OTT、微平台矩阵、i生活电商以及i北京APP等产品，在极致内容体系支撑下，BTVi生活将与BTV生活频道共同形成“双品牌驱动”，点据全屏渠道入口，放大平台效应。

　　赵彤介绍说：“未来我们还将推出i北京APP等产品，传统电视频道与新媒体全渠道有机结合，打破地域界限，将传播效果全面升级，最大限度的满足用户实时观看、点播回看、社交购物、城市生活服务等需求”。

　　在当天的发布会上，生活频道公布与北京电视台、北京新媒体集团、人民日报媒体技术股份公司、北京文投集团达成战略伙伴关系，并成立味道、旅居、施工、旅游、健康、文创等六大产业联盟，挖掘更丰富的商业模式，将电视的价值延伸到电视之外。

　　此次成立联盟的六大领域都是生活频道资源最丰富、也最能产业化的领域。未来电视媒体将不只是内容制作者和发布平台，更可以利用其天然的优势在垂直领域，搭建起集传播、研发、营销、投资、孵化于一体的全新产业生态，将内容生产力转化为产业生产力。

　　此外，生活频道还与全国百家电视台及全国近30家省级强势地面频道分别联合成立旅居联盟与旅游联盟，在旅居置业、房产交易、旅游产品研发、旅游宣传等方面，搭建最专业、最具宣传影响力的一站式营销服务。

　　当天还推出“融创计划”。据悉，融创计划是BTV生活频道，成功转型BTVi生活融媒平台之后，推出的全新融媒广告产业合作产品，将彻底改变原有传统电视媒体广告投放、资金或价值单一流向的模式，转变为融媒广告体系、产业合作体系和投资成长体系的有机融合。(完) 【编辑:陈建】