新华社社长李从军在北京大学作媒体融合发展专题讲座

9月23日上午，新华社党组书记、社长李从军在北京大学办公楼礼堂举办了题为《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的思考》的讲座。北京大学党委副书记、纪委书记于鸿君主持讲座。

  讲座现场

李从军从“是什么因素引发了媒体生态环境的巨变，使传统媒体面临生死抉择？”这一问题出发，对互联网以及新兴媒体的发展脉络进行了梳理，指出世界已经进入了网络信息时代，充满了改变历史和重塑世界的新机遇和新挑战。与传统媒体相比，如今的新兴媒体在传播主体、传播方向、传播手段、传播路径、传播空间、传播过程、传播效果和传播载体等维度上都发生了巨大的变化，无论在数量还是在质量上，都对传统媒体发起了强有力的挑战。目前的传媒业正面临着“重大变革、剧烈竞争、深度整合、局部洗牌”这一深刻而复杂的局面。因此，传统主流媒体必须增强危机意识和忧患意识，进一步解放思想、改进思维方式。在他看来，传统媒体只有“超越自己”才能引领现代的舆论场。

  主讲人李从军

李从军认为，要解决如今传统媒体遇到的生存与发展困境，更好地迎接机遇与应对挑战，必须大力推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，让传统媒体通过“引进”、“嫁接”和“转换”三种途径完成战略转型。他用新华社自身的转型来举例。从2008年开始，新华社逐渐完成了“由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息生产拓展，由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展，由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展”的转型。对此他举出实例，说明如何充分利用新媒体技术，采用文字、图片、视频、音频等多媒体手段，通过展示鲜为人知的故事与细节，为受众还原生动的新闻现场，同时还使人们能够方便地在手机、平板电脑上进行阅读与分享；此外，这样的通讯还通过大数据分析、信息可视化、珍贵史料采撷、网页小游戏、在线调查等形式，为受众提供了诸多延伸阅读内容。可以说，新华社近年来的转型受到了受众的欢迎，同也为自身的发展注入了活力。

随后，李从军对未来媒体发展的趋势作出了自己的预测。他认为，传统媒体确实面临着严峻的挑战和巨大的生存压力，但整体消亡是不可能的，有些传统媒体在与新兴媒体的融合创新中，将会焕发出新的生机活力。而中央媒体毫无疑问将继续发挥社会舆论引领的龙头作用，但同时也必须认清媒体融合发展的大趋势，加快推进融合发展的进程。总之，传统媒体与新兴媒体并不是简单的此消彼长的关系，更不是新兴媒体对传统媒体的彻底取代，而是在相互竞争、相互促进、相互融合的过程中，实现“此长彼长”的态势，进而推动整个传媒行业的蓬勃发展。

在讲座开始之前，北京大学党委书记朱善璐在办公楼与李从军社长进行了会谈。朱善璐对李从军应邀来北大作报告表示感谢，并介绍了新华社与北大合作共建新闻与传播学院的进展，他希望新华社在宣传北大学科建设和北大未来发展中的形象及舆论建设方面给予更多的关心和指导。李从军指出，北大是神圣的学术殿堂，能够到北大与广大学子探讨新媒体问题感到非常高兴，新华社将一如既往地在新闻传播学科共建、授课、北京大学形象宣传等方面给予全面支持。北京大学常务副校长刘伟，党委副书记、纪委书记于鸿君以及新闻传播学院、新闻中心等单位的负责人参与会见。

  朱善璐在办公楼与李从军社长进行了会谈

摄影：李香花

编辑：舍予