“平安北京”入驻“抖音”短视频平台

　　为进一步拓展政务信息发布平台，适应“全民短视频”时代的传播特点，5月20日，北京市公安局官方账号“平安北京”正式入驻“抖音”短视频平台，以更加生动丰富的内容形式向广大网民展现了首都公安新时代警务形象，首个短视频发布24小时播放量已超千万次。
　　首都公安官方认证第一个短视频发布 聚焦网络热点案件
　　5月20日“网络情人节”当天，在抖音短视频APP上搜索“平安北京”，排在首位的即是以“北京市公安局官方账号为认证”的用户，进入账号后记者发现，“平安北京”发布了首个短视频，而内容正是近几日网络热传的“双井桥一男子殴打他人”案件北京警方的处置工作。57秒的视频里，不仅将案件的发生过程、警方的处理情况及嫌疑人的供述进行了介绍，在视频结尾更是以案释法进行法制宣传教育。自短视频发布不到24小时的时间里，该条视频的播放量已达到了1200万次，收获网民点赞超16万次，评论近6000条。在网友留言中，有一条是网友与“平安北京”之间的对话——“真的是官方？”“如假包换，仅此一家，绝无分店”，“平安北京”留言回答。风趣幽默接地气的互动方式让网友确认了官方身份。
　　据“平安北京”负责人介绍，“入驻后的首条短视频内容选择这个案件进行发布，是因为该案件成为网络热点本身就是源于网上的一条视频内容。”以往，对于社会关注、媒体网民聚焦的案事件，警方在进行调查处理后均会通过‘平安北京’官方微博微信等平台以传统的图文形式进行发布，回应社会关切。而比起传统的图文发布，短视频具有可视化、冲击力强、传播范围广的优势，内容形式生动丰富，法制教育形象具体，是广大网友“喜欢的菜”。北京警方以这种视频的形式发布通报，使平台的扩展和观念的创新相辅相承，争取到了更大的受众关注。
　　对于网友反响热烈的情况，“平安北京”也有些出乎意料，“确实没有想到播放量如此高，而且一直在增长。有人说全民娱乐的时代，这些官方内容的关注度可能不会太高。”但事实证明，网友很喜欢在短视频平台看到北京警方这样具有正能量的官方资讯，也代表了大家积极参与社会公共安全治理维护的积极性非常高。
　　“我爱你”当天入驻 “平安北京”做足了功课
　　今年以来，短视频社交平台已成为一种现象级全民应用产品。“当看到身边的人都在看短视频时，我们就已经着手准备入驻了。”平安北京负责人介绍，“作为视频形态的补充，与长视频相比，60 秒以内的短视频在信息碎片化的时代更具有优势。借助该平台的强大注册用户群，吸引更多的粉丝关注并了解首都公安工作，能赢得更多网民的理解和支持首都公安工作。”
　　据记者了解，筹备期间“平安北京”团队以“走出去、请进来”的方式分别考察了目前短视频平台用户活跃度排名前列的公司，与相关公司的政务号宣传推广及技术运营负责人进行了深入座谈交流。紧接着，“平安北京”结合当前全国党政机构入驻短视频平台的整体情况、宣传效果、建设前景，对自我入驻短视频平台的宣传优势和发展方向等进行了深入分析和调研。
　　“终于在5•20网络情人节这一天跟大家见面了”，“平安北京”负责人介绍，“‘我爱你’这一天发布既是凑巧，又是‘早有预谋’。5月20日被网友称为网络情人节，谐音是‘我爱你’，而我们觉得‘我爱你’直接贴合了全心全意为人民服务的根本宗旨。打击违法犯罪、维护公共安全本来就是警方为人民服务的方式，所以在这特殊一天我们上线，又发布了一条网民关注的热点案件。”北京警方在短视频平台发布的“标新立异”的内容，以大爱就是平安相伴的方式拉近了警民的距离。
　　现象级全民应用 让北京警察形象走红
　　5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队以“北京SWAT”账号入驻抖音平台后，当日发布了以反恐特警日常训练为内容的首个短视频“一炮走红”，获得7500万播放量、680万点赞、288万粉丝关注，不仅证明了短视频社交平台的火热，更加证明了网友对涉及警方的各类资讯始终保持着较高的关注度。如今，北京警方官方账号“平安北京”的再次入驻，让短视频中的警方形象更加走红，成为公安机关新媒体时代现象级的传播表现。
　　据相关报告显示，2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿，同比增长率为116.5%。短视频社交软件在移动互联网的总使用时长占比已由2017年12月的5.5％增长到2018年2月的7.4％，同比增长率360.5％，发展势头极为迅猛。
　　据“平安北京”负责人介绍，“今后，我们不仅会通过短视频平台发布案件通报类内容，更会专题创作首都公安各类警务工作及警队优秀人物、守护平安背后的警察故事等作品，一些大家喜闻乐见的定格动漫、情景剧等轻松幽默的也会陆续跟大家见面，欢迎广大网友围观。”5月21日上午，“平安北京”抖音号发布了第二个短视频，以反映反恐特警、交警、消防警、社区民警等各警种工作场景为主要内容，得到了网民的一致肯定。
　　据记者了解，今年以来，随着更多优秀从业者与发布内容的引进，短视频社交平台立足习近平总书记提出的“推进网络强国建设，推动我国网信事业发展”的要求，不断推出党政机构官方政务号，意在打造全新的正能量传播平台。目前，中央政法委的“中国长安网”、共青团中央的“青微工作室”、公安部宣传局的“警界君”在相关平台均注册了官方认证账号。此外，人民网、新华社新媒体中心，国防科工局、央视新闻，江苏、重庆、上海、湖北、浙江、山东、四川、广西等地政法公安系统等近100余家政务、媒体号也分别入驻了短视频平台。